Hipsteria

Hipsteria er et italiensk mærke inden for herrepleje med fokus på skæg- og barberpleje, ejet af Balocchi Group, en nichekosmetikvirksomhed i Pesaro, der har været aktiv siden 1978 [2]. Linjen blev grundlagt af Marco Balocchi i midten af 2010'erne og voksede ud af hans interesse for hipster-skægtendensen og det, han opfattede som et hul blandt dedikerede italienske skægplejeprodukter. Det præcise lanceringsår er usikkert: fagpresse fra 2018 beskriver virksomheden som på vej ind i "sit fjerde driftsår", hvilket peger på en start i 2015 [6], mens en reportage i Icon Magazine fra februar 2016 behandler mærket som nyetableret [5].

Ud over skægprodukter har Hipsteria bredt sig til hårstyling, en duft og et sortiment af pleje- og modeaccessoirer. Alle produkter beskrives som fremstillet i Italien [7].

Hipsteria blev skabt af Marco Balocchi, en iværksætter, som fagpressen beskriver som en "figlio d'arte" — en, der er vokset op i familiefaget — og chef for den parfumerivirksomhed i Pesaro, der bærer hans navn. Ifølge et interview med grundlæggeren tog idéen form, efter at Balocchi var stødt på hipster-miljøet i New York og havde besluttet at bringe tendensen til Italien, som han byggede op via co-marketing-partnerskaber, før den fik fodfæste [4]. Han har fortalt, at han startede linjen, efter at han selv havde besluttet at anlægge skæg og fandt lidt innovation blandt de skægplejeprodukter, der dengang fandtes i Italien.

Mærket har sine rødder i familien Balocchis parfumeritradition, som virksomheden sporer tilbage til 1978 [2]. Marco Balocchi, undertiden kaldet "il principe del profumo" (parfumens prins), er også forfatter til en bog om skæg, Che Barba!, udgivet på Feltrinelli.

Hipsteria opbyggede tidlig synlighed gennem "Hipsteria in Tour", en række temaaftener rundtom i Italien, der kombinerede en aktiv barberstation med en DJ og en samler af gin og vermouth. Ifølge Icon Magazine opdagede forhandleren Sephora mærket gennem disse arrangementer og begyndte at sælge det omkring 2016 [5].

Samarbejdet med Sephora blev ikke langvarigt. I 2018 rapporterede fagmediet Reve Beauty, at Hipsteria havde afsluttet sin eksklusive aftale med kæden og var på vej mod fritstående parfumerier og små regionale forhandlere [6]. Balocchi tilskrev bruddet den høje personaleudskiftning på chefniveau hos Sephora og pegede på et barberinitiativ i Brian & Berry-bygningen i Milano, som han oplyser blev lukket efter seks måneder uden forudgående varsel. Samme rapportering angav virksomhedens omsætning i 2017 til omkring 700.000 euro, en stigning på cirka 20 procent i forhold til året før, med et erklæret mål på en million euro for 2018 og planer om at udvide distributionen internationalt [6].

Hipsteria er et af flere mærker i Balocchi Groups portefølje, en Pesaro-virksomhed, der har arbejdet med kosmetik af høj kvalitet siden 1978 og positionerer sig som producent af professionel nichekosmetik og dufte [2]. Koncernens stald omfatter også herreplejelinjen Barba Sana og mærket Furbo, blandt andre. Virksomheden ejes af Marco Balocchi, som varetager kunderelationerne direkte og efter eget udsagn foretrækker personlige parfumeripartnerskaber frem for en mere vertikal detailmodel.

Hipsteria positionerer sig som pleje for den nonkonformistiske, modebevidste mand og blander italiensk parfumerikundskab med skægkultur; virksomhedens mærkeside sammenfatter dette i det latinske ordspil "mens sana in barba sana" — et sundt sind i et sundt skæg. De erklærede værdier er innovation, kvalitet og specificitet, og Balocchi har beskrevet sine prioriteter som "kvalitet først, dernæst kvantitet og pris" og tilføjet, at et produkt "også bør fremkalde et smil" [5]. Redaktionel dækning beskriver målkunden som en mand, der er interesseret i pleje og i, hvordan han fremstiller sig selv — i et grundlæggerinterview "lidt narcissistisk, forfængelig eller bare nysgerrig".

Linjen kredser om skæg- og barberpleje, herunder en skægrensning, balm, olie, voks til skæg og overskæg, barbersæber og en aftershave-lotion. Virksomheden oplyser, at overskægsvoksen tog mere end en måned at udvikle for at holde formen uden at efterlade en fedtet hinde. Redaktionel dækning fremhæver en midlertidig plantebaseret toningsgel, der skal udjævne og live grånende hår og skæg op, og som vaskes helt ud med shampoo, som sortimentets mest særprægede produkt [5]. Hipsteria tilbyder også hårstylingvoks og geler, en saltvandsspray, en antigul shampoo og en duft, Profumo Pheromon, som mærket markedsfører som en feromonparfume. Kataloget strækker sig til plejeværktøjer som børster og kamme samt et lille udvalg af modeaccessoirer, deriblandt butterflies i silke.

Ifølge virksomhedens egen beskrivelse er produkterne fuldt ud fremstillet i Italien efter indenlandske produktionsstandarder.

Efter at have forladt den eksklusive Sephora-ordning opbyggede Hipsteria et netværk af fritstående parfumerier og regionale kæder [6]. Et grundlæggerinterview oplyste, at mærket fandtes i omkring 850 butikker, primært parfumerier [4]. Virksomheden har også udtrykt en hensigt om at distribuere internationalt, og mærket er siden dukket op i nordiske forhandleres sortiment.

Hipsteria er fortsat aktivt. Produkterne sælges via Balocchi Groups webshop, hvor det dedikerede Hipsteria-sortiment omfatter omkring 36 varer, og nye gavesæt som "Meet Set Barba 2024" er blevet listet hos italienske forhandlere [8].