# Hickap ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2016 | | Oprindelse | Sverige | | Hovedkontor | Stockholm | | Ejer | Dermoshop Oy (Finland) - majority owner since 2024 | | Status | Opkøbt | | Produktion | Borlänge, Sverige | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://hickap.com/ | Hickap er et svensk kosmetikmærke, der blev grundlagt i 2016 af søskendeparret Wilma og Emil Holmqvist, og som sælger makeup, hudpleje og makeupbørster [1]. Virksomheden startede som et influencerdrevet initiativ og voksede til et nordisk beautymærke med flere salgskanaler. Siden november 2024 ejes det for størstedelens vedkommende af det finske selskab Dermoshop Oy, mens grundlæggerne fortsat er minoritetsejere og operationelle ledere [8]. Mærket byggede tidligt sin identitet op omkring prisvenlige, helt veganske produkter og et kropspositivt budskab, som virksomheden kalder "Unfake Beauty" [9]. Det har hovedsæde i Stockholm, med produktion knyttet til Sverige. ## Oprindelse & grundlæggere Historien går tilbage til 2010, da Wilma Holmqvist begyndte at lægge makeupvideoer op på YouTube. Da følgerskaren voksede, indså hun og broderen, at seerne kunne blive kunder [6]. Wilma startede sin første virksomhed som 15-årig sammen med Emil, der lige var fyldt 18; de kom siden til formelt at grundlægge Hickap i 2016. Mærket blev lanceret med prisvenlige veganske makeupbørster, der ifølge svensk redaktionel dækning blev udsolgt næsten lige så hurtigt, som de dukkede op. I de første år stod Emil for fabrikskontakter og filmning, mens Wilma uddannede sig inden for makeup og udviklede produkter. Kilderne er ikke helt enige om, hvem der grundlagde virksomheden: Elle Sverige angiver Wilma Holmqvist alene som grundlægger [7], mens mærkets egen side, den senere opkøbsmeddelelse og iværksættersiden Entreprenörden gennemgående tilskriver begge søskende [6]. Både Wilma og Emil regnes som grundlæggere. ## Historie & milepæle Hickap udvidede løbende sortimentet ud over den oprindelige børsteserie. I 2020 opkøbte det svenske selskab Svenska Krämfabriken halvdelen af virksomheden [8]. Året efter, i august 2021, lancerede mærket en hudplejelinje og udvidede dermed sortimentet ud over makeup og børster [10]. Ifølge virksomhedens egne oplysninger havde det betjent mere end 236.000 kunder siden 2016. I 2024 ændrede ejerskabet sig på ny. Det finske selskab Dermoshop overtog Svenska Krämfabrikens andel og opkøbte majoritetsposten i Hickap AB, og handlen blev afsluttet den 29. november 2024. Grundlæggerne Wilma og Emil Holmqvist forblev minoritetsejere og fortsatte med at være involverede i den daglige drift [8]. ## Ejerskab Dermoshop Oy, med hovedsæde i Korsnäs i Finland, er Hickaps majoritetsejer siden slutningen af 2024. Dermoshop blev grundlagt i 1983 og drives af søskendeparret Henrietta og Rasmus Backlund. Selskabet beskrev købet som et grundlag for fælles vækst inden for produktudvikling, brandopbygning og e-handel. Ifølge opkøbsmeddelelsen var Hickaps omsætning for 2025 budgetteret til 10 millioner euro [8]. Mærket fortsætter med at drive virksomhed under sit eget navn. ## Filosofi & positionering Hickap bygger sit budskab op omkring selvaccept og en afslappet tilgang til skønhed. Virksomheden sammenfatter tanken som "Unfake Beauty" — idéen om, at kunderne er gode, som de er, og at hudpleje og makeup skal give glæde og energi frem for pres [9]. Den udtalte devise er "You are amazing just the way you are", og mærket oplyser, at det tror på "indre skønhed, selvværd og velvære". Hickap er positioneret i et tilgængeligt prisleje og beskriver sine produkter som bæredygtige, prisvenlige og helt veganske. Virksomheden når kunderne via sin egen e-handel samt forhandlere som Lyko, Kicks og H&M. ## Produkter & innovation Mærkets hovedkategorier er makeup, hudpleje og makeupbørster, ved siden af mindre serier som hårpleje, tilbehør og en "Hickap Home"-serie med håndsæbe og håndcreme. Det første produkt var den veganske makeupbørste, med skaft af birk og aluminium og syntetiske taklonhår. På makeupsiden fremhæver virksomheden Makeup Sticks som et signaturformat. Hickap beskriver sit ingrediensoplæg som bygget på "gennemprøvede" aktive stoffer, som huden tåler godt — hyaluronsyre, niacinamid og mildt eksfolierende syrer — kombineret med det, virksomheden kalder et maritimt tema af ingredienser, der udvindes af havet [9]. Virksomheden oplyser, at alle produkter er veganske og fri for dyreforsøg, at makeupbørsterne ikke bruger dyrehår, og at produkterne er parfumefri eller kun meget let parfumerede. Det oplyses, at hudplejeprodukterne er dermatologisk testet på følsom hud og klassificeret som hudvenlige efter den EU-anerkendte Cosmetics Europe-standard, med test overvåget af en dermatolog. ## Anerkendelse & presse I 2023 fremhævede Elle Sverige mærket i en liste over ni svenske kvindelige beautyiværksættere og beskrev Wilma Holmqvists rejse med Hickap som en, der hurtigt blev en "megasuccé" [7]. Salget til Dermoshop i 2024 fik dækning i svenske og finske erhvervsmedier, blandt andet Breakit og Vasabladet [11][12]. ## Nuværende status Hickap er et aktivt mærke. Siden den 29. november 2024 ejes det for størstedelens vedkommende af finske Dermoshop Oy, mens grundlæggerne Wilma og Emil Holmqvist beholder minoritetsejerskabet og det operationelle lederskab. Virksomheden fortsætter med at sælge i hele Norden via sin egen webshop og store forhandlere, og grundlæggerne har beskrevet ambitioner om at ekspandere videre i Europa. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2016 | Hickap blev grundlagt af søskendeparret Wilma og Emil Holmqvist; lanceret med prisvenlige veganske makeup-pensler, der blev udsolgt næsten øjeblikkeligt. | https://www.elle.se/beauty/svenska-kvinnliga-foretag-skonhet/9234737 | | 2020 | Svenska Krämfabriken opkøbte 50 % (halvdelen) af virksomheden. | https://sv.dermosil.fi/handla-hos-oss/nyhetsartiklar/dermoshop-koper-aktiemajoriteten-i-det-svenska-kosmetikbolaget-hickap-ab/ | | 2020 | Svenska Krämfabriken købte halvdelen af Hickap | https://sv.dermosil.fi/handla-hos-oss/nyhetsartiklar/dermoshop-koper-aktiemajoriteten-i-det-svenska-kosmetikbolaget-hickap-ab/ | | 2021 | Hickap lancerede sin hudplejeserie (ekspansion ud over makeup og pensler). | https://www.glossybox.se/blog/2021/08/19/hickap-hudvard-wilma-holmqvist/ | | 2024 | Det finske firma Dermoshop opkøbte majoritetsandelen i Hickap AB (handlen blev afsluttet 29. november 2024) og overtog Svenska Krämfabrikens ejerandel; grundlæggerne forblev som minoritetsejere og operationelle ledere. | https://sv.dermosil.fi/handla-hos-oss/nyhetsartiklar/dermoshop-koper-aktiemajoriteten-i-det-svenska-kosmetikbolaget-hickap-ab/ | | 2024 | Opkøbt (majoritetsandel) af Dermoshop Oy (Korsnäs, Finland) | https://sv.dermosil.fi/handla-hos-oss/nyhetsartiklar/dermoshop-koper-aktiemajoriteten-i-det-svenska-kosmetikbolaget-hickap-ab/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Vegan makeup brushes (sminkborstar)** — Markedet startede med veganske (og prisvenlige) makeup-pensler, som blev udsolgt næsten samme sekund, som de kom ind. — https://www.elle.se/beauty/svenska-kvinnliga-foretag-skonhet/9234737 - **Makeup Sticks** — Siden fremhæver "Makeup Sticks" som en signaturproduktkategori. — https://hickap.com/en-int ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} hyaluronsyre · niacinamid · mildt eksfolierende syrer · marine-afledte ingredienser Kilde: https://lyko.com/en/hickap ## Omtalt i {#belagg-press} - **Elle (Sweden)** (2023) — Blev fremhævet blandt '9 svenske kvindelige skønhedsentreprenører, der inspirerer os'; beskrev Wilmas rejse med Hickap som hurtigt at blive en 'megasuccé'. — https://www.elle.se/beauty/svenska-kvinnliga-foretag-skonhet/9234737 - **Breakit** (2024) — Rapporterede salget af Hickap til finske ejere (Dermoshop). — https://www.breakit.se/artikel/41923/wilma-och-emil-holmqvists-hickap-saljs-far-finska-storagare - **Vasabladet** (2024) — Rapporterede at Dermoshop blev majoritetsejer af det svenske kosmetikfirma Hickap. — https://www.vasabladet.fi/ekonomi/dermoshop-blir-majoritetsagare-i-svenskt-kosmetikbolag/ ## I Danmark lige nu Hickap ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 174 produkter, 152 på lager, 6 butikker, 50 på tilbud - Prisspænd: 55 kr. – 669 kr. (median 137 kr.) - Kategorier: Makeup 109 · Hudpleje 44 · Krop & Bad 12 · Hårpleje 4 · Parfume 3 · Tilbehør 1 · Negle 1 - Billigst lige nu: Hickap Short Shading / 120 1 pcs — 55 kr. hos NordicFeel DK — https://glowjagt.dk/dk/product/hickap-120-short-shading-3324457/ - Sælges af: Lyko DK, NordicFeel DK, Cocopanda DK, Med24, NiceHair.dk, Well.dk - Alle 174 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/hickap/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Hickaps sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 140 af 174 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (63) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Titandioxid (59) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/titanium-dioxide/ · E-vitamin (58) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · AHA-syrer (52) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Hyaluronsyre (51) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Silica (46) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/ · Squalane (43) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/squalane/ · Mica (38) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/mica/ - Kan påvirke sensitiv hud: Phenoxyethanol (98) · Parfume (duft) (38) · Mineralolie (29) · Silikoner (22) · Denatureret alkohol (13) - Andele: 73 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 16 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://hickap.com/ 6. (T3) https://www.entreprenorden.se/sommarinspirator-wilma-holmqvist-grundare-av-hickap/ 7. (T3) https://www.elle.se/beauty/svenska-kvinnliga-foretag-skonhet/9234737 8. (T3) https://sv.dermosil.fi/handla-hos-oss/nyhetsartiklar/dermoshop-koper-aktiemajoriteten-i-det-svenska-kosmetikbolaget-hickap-ab/ 9. (T3) https://lyko.com/en/hickap 10. https://www.glossybox.se/blog/2021/08/19/hickap-hudvard-wilma-holmqvist/ 11. https://www.breakit.se/artikel/41923/wilma-och-emil-holmqvists-hickap-saljs-far-finska-storagare 12. https://www.vasabladet.fi/ekonomi/dermoshop-blir-majoritetsagare-i-svenskt-kosmetikbolag/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.