HEVI Sugaring

HEVI Sugaring er et dansk mærke inden for hårfjerning med base i Hornsyld i det østlige Jylland. Det blev grundlagt af Vivi Truelsen [7] og fremstiller sugaringpasta og tilhørende hudplejeprodukter rettet mod privatpersoner og saloner. Virksomheden regner sin egen start til 2015 [6], mens selskabet bag, HEVI Sugaring ApS, formelt blev registreret i det danske selskabsregister i 2017 [9]. Det er fortsat aktivt med igangværende drift og en hjemmeside, der udgives på dansk, engelsk og tysk.

Hele sortimentet bygger på én enkelt idé: en sukkerbaseret hårfjerningspasta, der ifølge virksomheden laves af lidt mere end sukker og vand [4]. HEVI Sugaring beskriver sine produkter som allergivenlige, økologiske og uden tilsat parfume, og de bærer flere nordiske og europæiske miljøcertificeringer.

Mærket går tilbage til 2011, da Truelsen for første gang prøvede sugaring i en dansk salon. Hun syntes, det var mildere og mindre smertefuldt end voksning, med et resultat hun kunne lide, men opdagede, at pastaen kun blev solgt til fagfolk og ikke kunne købes til hjemmebrug [2]. Det hul blev startpunktet for virksomheden.

I omkring to år arbejdede hun med sin egen opskrift i hjemmekøkkenet og fik gang på gang konsistensen forkert. "Jeg brændte sukkeret, prøvede igen, brændte sukkeret igen og prøvede mange gange mere derefter", har hun sagt om processen [2]. Et vendepunkt kom, da hendes mand, Jesper, byggede et lille produktionslokale i familiens garage, udstyret med en vakuumkoger, som parret døbte Martha. Truelsen har beskrevet mærket som sit "fjerde barn", ved siden af sine tre børn.

HEVI Sugaring placerer sin grundlæggelse omkring 2015, et årstal hentet fra et tiårsjubilæum, som virksomheden markerede i januar 2025 [6]. Selskabet HEVI Sugaring ApS blev ført ind i det danske selskabsregister to år senere, i 2017, under registreringsnummer CVR 39181886 [9]. De to årstal afspejler forskellen mellem, hvornår mærket begyndte at drive virksomhed, og hvornår selskabet formelt blev stiftet, snarere end en uenighed om historien.

En tidlig kommerciel milepæl var en første stor ordre på 2.700 enheder fra den danske kæde Matas, som virksomheden har oplyst krævede hjælp fra venner og familie for at fremstille og pakke [6]. I 2018 blev Truelsen udnævnt til Årets Iværksætter af Hedensted Kommune, og hædersbevisningen fik regional dansk pressedækning [8].

I 2021 skiftede moderselskabet navn fra HEVI Sugaring ApS til Nordic Bodycare ApS, mens mærkenavnet HEVI Sugaring fortsatte uændret [9]. Ved jubilæet i 2025 oplyste virksomheden, at teamet bestod af omkring ti ansatte.

Mærket drives af Nordic Bodycare ApS, det danske selskab, der oprindeligt blev registreret som HEVI Sugaring ApS og skiftede navn i 2021. Truelsen beskrives som virksomhedens grundlægger og direktør.

HEVI Sugaring præsenterer sig som et naturligt, mildt alternativ til almindelig hårfjerning. Truelsen har beskrevet målet som at skabe et produkt, der "ikke blot er effektivt, men også skånsomt mod huden", anvendeligt for forskellige hudtyper og på hele kroppen, og som en måde at gøre det enkelt at vælge det, hun kalder et grønt og bæredygtigt alternativ inden for hårfjerning. Virksomhedens erklærede værdier kredser om naturlige ingredienser, egnethed til sart hud, bæredygtighed og tilgængelighed til hjemmebrug — det sidste en afspejling af, at der manglede et forbrugerprodukt på markedet.

Kerneproduktet er en sukkerpasta, der sælges i bøtter, heriblandt et kropsprodukt på 600 gram, ved siden af startkit, et roll-on-system med patroner og en særlig varmer, der bruges til at varme pastaen, inden den lægges på. Virksomheden forklarer, at pastaen lægges på mod hårvækstens retning og trækkes af i samme retning som håret, og beskriver den som vandopløselig og mulig at fjerne med blot varmt vand. Sortimentet omfatter også en plejeserie kaldet "Pure Benefit" med en sukkerskrub, aloe vera-gel og en kropsbalm beregnet til brug før og efter hårfjerning.

Virksomheden beskriver sin formel som opbygget omkring økologisk sukker og vand, uden tilsat parfume [4]. Ifølge virksomheden er alle produkter veganske, uden ingredienser af animalsk oprindelse, og dermatologisk testet på personer med normal, sart og eksem- eller allergitilbøjelig hud, uden at nogen af testpersonerne fik en allergisk reaktion [3].

Certificeringer er centrale for, hvordan mærket præsenteres. Produkterne bærer den økologiske mærkning Ecocert COSMOS, Svanemærket og en vurdering fra AllergyCertified, hvor det sidste indebærer, at en toksikolog gennemgår kendte allergener og visse stoffer, der vækker bekymring [3]. Fremstillingen sker i virksomhedens egen facilitet i Danmark, som ifølge oplysningerne samarbejder med lokale leverandører.

I 2018 fik Truelsen hædersbevisningen Årets Iværksætter af Hedensted Kommune for sit arbejde med at opbygge HEVI Sugaring, et mærke der fremstiller og sælger økologiske produkter til hårfjerning [8]. Mærket og dets grundlægger er også blevet portrætteret i dansk skønheds- og forbrugermedie, blandt andet i et interview i serien "Power Women in Beauty" og i produktanmeldelser på danske test- og livsstilsblogs.

HEVI Sugaring er aktivt. Den seneste tydeligt daterede aktivitet er tiårsjubilæet, der blev markeret i januar 2025, og hjemmesiden bærer en copyright-notits fra 2026. Produkterne sælges direkte via mærkets egne sider og når kunder i Norden og på tysktalende markeder, med en distribution, der har omfattet den danske kæde Matas og Amazon i Tyskland.