Hetkinen

Hetkinen er et finsk duft- og designhus, der blev grundlagt i 2018 af designeren Mona Isotupa og har base i Åbo på Finlands vestkyst [8]. Virksomheden fremstiller naturlige dufte og produkter til hjemmet — eau de parfum, duftpinde, rumsprays, duftlys, sæber og saunadufte — bygget op omkring materialer hentet fra den nordiske skov. Virksomheden beskriver sig selv som "Made in Finland, 100% Natural and Vegan" og ser sit arbejde mindre som parfumeri end som atmosfære: sloganet på forsiden lyder "the quiet power of the forest" (skovens stille kraft).

Varemærkets navn bærer den tanke direkte. Hetkinen er et finsk ord for et øjeblik, eller "vent et øjeblik", og virksomheden knytter det til en filosofi om at standse op og vende tilbage til det, der betyder noget [2]. Virksomheden er fortsat aktiv og uafhængig og sælger internationalt via sin egen webshop og et grossistnetværk, som virksomheden oplyser når mere end 40 lande.

Hetkinen blev grundlagt i 2018 af Mona Isotupa, der kom til design efter en tidligere karriere inden for arbejdssundhed og ergonomi [8]. Ifølge Scan Magazine voksede projektet frem af et bidrag til en designkonkurrence i 2017 — et koncept med en fyrretræsæske, der kombinerede kosmetik med emballage i finsk træ; varemærket blev udviklet omkring den idé før lanceringen i 2018 [10]. Virksomheden er registreret som Hetkinen Group Oy og drives fra Ruissalontie 12 i Åbo.

Hetkinen ser duft som minde og atmosfære snarere end som dekoration. "For us, scent is not decoration. It is atmosphere. It is memories", skriver virksomheden, og beskriver et Hetkinen-øjeblik som "et rum i dagen, hvor luften skifter, og skoven føles nær" [2]. Skoven er det udtalte udgangspunkt for hvert produkt: virksomheden oplyser, at hver komposition begynder med materialer som fyrreharpiks, birkeblade og enebær.

Designsproget blander finsk og japansk sansning — en tilgang, der ofte kaldes Japandi. Virksomheden henviser til japanske begreber som shinrin-yoku (skovbad) og wabi-sabi, værdsættelsen af ufuldkommen skønhed, ved siden af en finsk betoning af ro og enkelhed. Den beskriver sine produkter som personlige ritualer og siger, at de er "lavet for ikke at bemærkes, men for at føles".

Sortimentet spænder over duft, krop og hjemmeduft, med eau de parfum som kernen i linjen. Blandt de navngivne dufte findes Forest Riot, og blandt hjemmeprodukterne fremhæver virksomheden sin duftpind Pine Forest; begge nævnes i redaktionel dækning som populære produkter [8]. Andre produkter er en sæbe med revling og gran, en håndbalm med birk og pebermynte samt en lip balm med fyr. Virksomheden oplyser, at dens formler er veganske og bygger på plantebaserede, økologiske materialer, med duftprofiler, som den grupperer som træagtige, grønne, blomstrede, krydrede, røgede, ambra, mineralske og citrusagtige.

Emballagen er central for, hvordan varemærket præsenterer sig. Hetkinen oplyser, at virksomheden arbejder på at fjerne plast fra sin produktion og bruger finsk fyr — fra et savværk i Mellemfinland — til dele som lyslåg og duftpinde [9]. Produkterne er udformet med genopfyldelige holdere og minimal emballage, tænkt til lang levetid snarere end engangsbrug.

Bæredygtighed ligger tæt på varemærkets kerne. Virksomheden angiver tre vejledende mål: at tage fat på det globale plastproblem ved at fremstille emballage af finsk træ, at tilbyde produkter, der passer til alle uanset alder, køn eller hudtype, og at hjælpe mennesker med at værdsætte natur og velvære [9]. Den oplyser, at dens materialer er udformet til at "fuldende naturlige kredsløb" og henviser til den japanske tanke mottainai, en respekt for livet i alle ting, som en del af sin argumentation om affald. Virksomheden bemærker også, at dens produkter er designet og fremstillet i Finland.

Ud over sortimentet har Hetkinen fået redaktionel opmærksomhed som et eksempel på nordisk clean beauty og design. Det britiske livsstilsmagasin Scan Magazine, med fokus på Norden, har portrætteret virksomheden to gange og beskrevet dens skovhentede tilgang, grundlæggerens baggrund og dens bæredygtige emballage [8]. Dækningen bemærker en særligt stærk international tilstedeværelse i Hongkong og Japan, og virksomhedens webshop oplyses også at være populær i USA og Tyskland [9].

Hetkinen er fortsat en aktiv, uafhængigt ejet finsk virksomhed. Den sælger direkte via sin egen e-handelsside med forsendelse over hele verden og findes, ifølge virksomheden, hos forhandlere i mere end 40 lande [7]. I 2024 åbnede virksomheden sit første fysiske rum, The Hetkinen Gallery, i Åbo, hvor besøgende kan udforske kollektionen, komponere deres egen parfume i et duftatelier eller fylde flasker op ved en genopfyldningsstation [8]. Virksomheden forsyner også hotel- og restaurationsbranchen med skræddersyede duftkoncepter.