Herban Cowboy

Herban Cowboy er en amerikansk, familieejet grooming-virksomhed, der fremstiller veganske kropsplejeprodukter til mænd, herunder sæber, body washes, deodoranter, colognes, barberprodukter og en balm til tatoveringspleje. Virksomheden bygger sin identitet op omkring enkle, jordnære dufte og produkter, som den beskriver som rene, etiske og amerikansk fremstillede – en holdning, der er sammenfattet i sloganet "Bold, Clean, Vegan Scents" [1].

Virksomheden oplyser, at den stadig er familieejet og uafhængig, drevet uden private equity eller eksterne investorer [2]. Produkterne bærer Certified Vegan-status og markedsføres som cruelty-free [3].

Et ægtepar startede Herban Cowboy for blot nogle få tusind dollars med en bjælkehytte ved en grusvej som base. Ifølge en skildring begyndte hele sortimentet i deres køkken, hvor de to aftappede hvert produkt i hånden [4]. Virksomheden regner godt to og et halvt årti med drift fra den start og oplyser, at den er forblevet familieejet og uafhængig hele vejen, uden private equity og uden eksterne investorer [2].

Herban Cowboy retter sit sortiment mod, med virksomhedens egne ord, "manden, der holder det ægte", og som har "bedre ting at tage sig til end at stå foran spejlet hele dagen" [1]. Den udtalte mission er lige ud ad landevejen: "Lav bedre produkter til mænd. Stå for noget ægte" [2]. Virksomheden fokuserer på substans frem for forfængelighed og på amerikansk fremstillet kvalitet snarere end nymodens påfund, og præsenterer duft som ukunstlet og maskulin. Den holdning løber gennem både produktnavnene og den tone, virksomheden bruger i sin markedsføring.

Kataloget spænder over flere grooming-kategorier: sæber, body washes, deodoranter i stick- og sprayform, colognes, barberprodukter og en balm til tatoveringspleje. En stor del af sortimentet er ordnet i duftkollektioner, heriblandt Forest, Dusk og True West, som går igen i cologne-, deodorant- og vaskeformat. Blandt signaturprodukterne findes Dusk-sæben, Forest-stickdeodoranten og True West-cologne.

Produkterne er baseret på plantebaserede ingredienser. Barbercremen er bygget op om aloe, lavendel og pebermynte; aftershave-balmen om agurk, gulerod og sheasmør; og sæben om tang, pimpsten og sort valnød [4]. I tråd med sin veganske positionering er cologne-produkterne fremstillet uden de animalske ingredienser, der traditionelt bruges i parfume [4].

Herban Cowboys produkter er vegancertificerede af Vegan Action, organisationen bag Certified Vegan-logoet, og virksomheden markedsfører hele sortimentet som cruelty-free og aldrig testet på dyr [3]. Virksomheden fremhæver også amerikansk fremstilling [2]. Når det gælder emballage, oplyser den, at man er gået væk fra aluminiumsdåser til fordel for genanvendelige tuber til sine barberprodukter, og den sælger genopfyldelige body wash-formater ved siden af engangsformaterne [3].

Herban Cowboy er en aktiv virksomhed. Den driver sin egen webshop direkte mod forbrugeren, leverer til grossistkøbere og når kunder via tredjepartsforhandlere; ifølge en ekstern skildring var den vokset fra en lille virksomhed til en, der "nåede mange butikker" [3]. Virksomhedens egen butik tilbyder priser i amerikansk, australsk og canadisk valuta, hvilket peger mod salg på mere end ét marked.