Herba Anima

Herba Anima, som virksomheden selv skriver HERBANIMA, er en østrigsk serie af naturlige hårplejeprodukter, hennabaserede plantefarver til hår og hovedbundsbørster til professionelle frisører. Serien voksede ud af en naturfrisørsalon, som brødrene Ingo Vallé og Ullrich Untermaurer åbnede i Wien i 1985, og som virksomheden beskriver som den første af sin slags i Europa [8]. Siden 2010 er forretningen blevet drevet af søskendeparret Iris og Ulf Untermaurer, som ejer den med lige store andele gennem deres selskab i Wien, Untermaurer und Partner GmbH [7].

Produkterne sælges gennem frisørsaloner, ikke gennem grossister eller butikker, og meget af virksomhedens offentlige virke handler om at lære frisører at arbejde med plantefarve. Dets mest kendte værktøj er Kaleidoskop, en salonapp, der blev lanceret i 2021 og beregner farveopskrifter ned på grammet. Det tyske fagblad TOP HAIR International skrev i forbindelse med lanceringen, at virksomheden på det tidspunkt havde tilbudt naturprodukter i mere end 35 år under mottoet "tilbage til naturen og væk fra kemien" [9].

Ifølge virksomhedens egen fortælling begyndte det hele med et helbredsproblem. Frisøren Ingo Vallé kunne ikke tåle almindelige hårprodukter. I stedet for at forlade faget grundlagde han og broderen Ullrich Untermaurer en salon, der udelukkende skulle arbejde med naturprodukter. Virksomhedens historieside beskriver beslutningen som at svømme mod strømmen og fastslår, at det aldrig var på tale at give op.

En østrigsk brancheportal, imSalon, angiver salonens navn som HAARMONIE Naturfrisör og bekræfter, at den blev grundlagt i Wien i 1985. Portalen tilføjer, at salonen udelukkende arbejder med naturprodukter og med HERBANIMAs egne plantefarver [10]. Oplysningen om, at det var Europas første naturfrisørsalon, stammer derimod fra virksomheden og er ikke blevet bekræftet af nogen uafhængig kilde. Årstallet 1985 gælder salonens åbning. Der er ikke offentliggjort noget særskilt lanceringsår for produktserien HERBANIMA.

Grundlæggerens navn staves lidt forskelligt på mærkets to hjemmesider. Den østrigske side, som drives af ejeren, skriver Ingo Vallé, mens den schweiziske distributørs side skriver "Ingo Valle`", med et bagvendt accenttegn dér, hvor accenten burde sidde [2]. Begge henviser til samme person, og i øvrigt er de to fortællinger om grundlæggelsen identiske.

Selve navnet forklares på mærkets hjemmeside som en kombination af to ord: herba, der betyder urt, og anima, der betyder livskraft.

Efter at salonen var åbnet, fortsatte grundlæggerne med at udvikle deres idé om den "oprindelige" frisør og med at udvikle produkter, som de anså for at være i harmoni med naturen. Med tiden landede forretningen på fire grundpiller, som den stadig fremhæver: børstning, naturlig hårpleje, syre-base-balance og plantefarver.

I 2010 gik virksomheden videre til næste generation, søskendeparret Iris og Ulf Untermaurer. Den østrigske side kalder det en overdragelse (Übergabe), den schweiziske en overtagelse (Übernahme), men begge siger, at grundmottoet bevarede sin fulde betydning under den nye ledelse.

Den mest synlige milepæl i de senere år kom i 2021. I en notits dateret 27. april 2021 rapporterede TOP HAIR International, at Iris og Ulf Untermaurer som administrerende direktører lancerede appen Kaleidoskop, der gik online den 1. maj samme år [9]. Ved siden af appen afholder virksomheden seminarer for frisører på sit akademi i Wien og ude i de enkelte saloner og tilbyder desuden et gratis e-kursus.

Herba Anima ejes og drives af Untermaurer und Partner GmbH, et selskab registreret i Wien. Af selskabets juridiske oplysninger fremgår det, at Iris Untermaurer og Ulf Untermaurer ejer 50 procent af andelene hver [7]. Mærket er altså uafhængigt og familieejet. Der kendes ingen opkøb, eksterne investorer eller søstermærker.

Distributionen i Schweiz varetages af et separat selskab. Den schweiziske hjemmeside drives under navnet HERBANIMA Generalvertrieb Schweiz, og ifølge dens juridiske oplysninger står Naturfrisör & Produktvertrieb GmbH, med hjemsted i Konolfingen, bag siden [3]. Selskabet er mærkets hoveddistributør for Schweiz, ikke dets ejer. Den schweiziske side oplyser også, at selve produkterne fremstilles i Østrig.

HERBANIMA præsenterer sig med sloganet "naturprodukter af frisører til frisører" og beskriver sin serie under navnet elixier der natur ("naturens eliksir") som en helhedsserie til salon og hjemmebrug, hvor gammel viden, ny indsigt og moderne teknik forenes. Virksomheden siger, at den langsigtede sundhed hos frisører og deres kunder er målestokken for produktkvaliteten.

En udtalelse på historiesiden udtrykker det personligt: målet er med god samvittighed at udvikle noget til frisører og deres kunder, og det vigtigste er produkternes kvalitet, ikke fortjenesten.

HERBANIMA angiver sine egne værdier som naturlige, ukomplicerede, alsidige, diskrete samt grundlæggende og enkle at bruge. Forretningsmodellen følger samme linje. Ifølge virksomheden kan saloner bruge hele systemet eller kun dele af det, og der er ingen minimumsordre, ingen eksklusivitet og ingen forpligtelser. HERBANIMA oplyser også, at serien ikke sælges gennem frisørgrossister eller i almindelig handel. Forhandlerpriserne vises kun for indloggede frisører, mens privatkunder henvises til en liste over saloner, der sælger produkterne.

Portalen imSalon citerer Iris Untermaurer for en kort kommentar, der opsummerer virksomhedens holdning til markedet generelt: "Det er overraskende, hvad der går under betegnelsen naturligt."

Plantefarver til hår. Plantefarverne er kernen i både sortimentet og uddannelsen. Basen er henna, som virksomheden supplerer med en række andre rent plantebaserede farvestoffer. Farverne sælges ikke som færdige nuancer. I stedet blander frisøren 15 farvetoner for at opnå det resultat, hver kunde ønsker [4]. Ifølge virksomheden er farverne fri for sprøjtemidler, dyrkes under kontrollerede forhold og indeholder ikke p-phenylendiamin (PPD), et syntetisk farvestof. Virksomheden oplyser også, at en særlig farveteknik gør det muligt at dække hvidt hår op til 100 procent, men teknikken nævnes ikke ved navn.

Børster. Børstning er en af virksomhedens fire grundpiller, og sortimentet omfatter børster til detox og pleje (Entschlackungsbürsten) beregnet til hovedbunden samt kamme og tilbehør.

Pleje og vask. Resten af sortimentet omfatter shampooer og vaskegeler, tensidfri "alternative" hårvaske, pleje til hår og hovedbund samt stylingprodukter til den sidste finish. En serie til syre-base-balance, som også omfatter kosttilskud, findes ved siden af de kosmetiske produkter.

Oplysninger om indholdet. HERBANIMA beskriver sine hårplejeprodukter som naturprodukter af kontrollerede råvarer, fri for silikoner og parabener, "vegan friendly" og mærket med fuld indholdsliste. Virksomheden oplyser, at alle produkter fremstilles og fyldes på flaske i Østrig og udvikles helt uden dyreforsøg [1]. Der kendes ingen tredjepartscertificeringer, som vegan- eller cruelty free-mærkninger. Oplysningerne er virksomhedens egne.

Appen Kaleidoskop. Kaleidoskop blev lanceret i 2021 og er en salonapp bygget op omkring plantefarverne. Frisøren besvarer nogle spørgsmål om kundens nuværende og ønskede hårfarve, hvorefter en beregner udregner den nøjagtige opskrift ned på grammet. Ifølge virksomheden bygger beregningerne på mere end 6.500 opskrifter [6]. Videoer guider brugeren gennem hvert trin, fra den første konsultation til farvningen. TOP HAIR bemærkede, at adgangen gælder per salon, så alle medarbejdere kan bruge appen og ikke kun dem, der har deltaget i et seminar, og at mere farvepulver kan bestilles direkte i appen.

Seminarer. Uddannelsesprogrammet omfatter et heldagskursus i plantefarvesystemet Kaleidoskop og et seminar ved navn elixier der natur om påføring, kunderådgivning og salg. Desuden tilbydes individuel coaching og todagesuddannelser i kundens egen salon.

Virksomhedens forside afsætter et langt afsnit til emballage og indledes med konstateringen af, at ingen emballage overhovedet naturligvis ville være den bedste emballage. HERBANIMA bruger genanvendelige PET-flasker og forklarer, hvorfor virksomheden foretrækker dem frem for alternativerne.

Om glas mener virksomheden, at det er tungt at transportere, kræver meget energi at fremstille og genanvende og egner sig dårligt til genopfyldning, fordi genbrugelige beholdere skal rengøres kemisk. Virksomheden oplyser også, at EU-regler længe har begrænset glas i vådrum. Hvad angår aluminium, peger virksomheden på den energi, der går til at forarbejde bauxit, og på miljøomkostningerne ved de vandkraftværker, der er bygget til smelteværker i Island. Siden påstår desuden, som noget "bevist", at aluminium belaster menneskekroppen hårdt, og nævner demens og Parkinsons sygdom, men henviser ikke til nogen undersøgelse [1]. Om såkaldte bioplastmaterialer mener virksomheden, at de ikke kan komme i madaffaldet, og at råvarerne forbindes med skovrydning og monokulturer.

PET vælges ifølge virksomheden af grunde, der er "varierede og/eller banale": råvaren findes i overflod, er let og sikker at transportere og kræver lidt energi at forarbejde. HERBANIMA siger, at virksomheden fortsat leder efter økonomisk og økologisk bedre alternativer og skifter, så snart den finder et.

Herba Anima er aktivt. Den schweiziske hjemmeside inviterer frisører til at booke plads på det næste HERBANIMA-seminar i 2026 [1], og både den østrigske og den schweiziske side har webshops. Nogle af virksomhedens offentlige kanaler er mindre opdaterede: det seneste indlæg på den schweiziske sides blog er fra juli 2020 [5], og i september 2026 viste imSalons seminarside ingen kommende datoer.

Mærkets synlige tilstedeværelse er lille og koncentreret om Østrig og Schweiz, med ejerselskabet og uddannelsesakademiet i Wien og en hoveddistributør for det schweiziske marked. Der er ingen tegn på distribution uden for det tysktalende Europa.