HelloBody

HelloBody er et tysk clean beauty-mærke med fokus på skincare og kropspleje, grundlagt i Berlin og opbygget næsten udelukkende online gennem influencer-markedsføring. Virksomheden sælger direkte til forbrugerne på flere europæiske markeder og beskriver sig selv som en aktør, der gør effektive, rene produkter tilgængelige til rimelige priser. Mærket er ikke længere selvstændigt: Efter at have været ejet af forbrugsvarekoncernen Henkel, ejes HelloBody siden 2022 af den Mannheim-baserede Grenion Group, som driver det gennem Grenion GmbH [2][6].

Virksomhedens egen version daterer grundlæggelsen til 2015 [1], men det årstal er omstridt. Redaktionel dækning angiver, at HelloBody som mærke blev lanceret i 2016, mens 2015 markerer grundlæggelsen af det oprindelige moderselskab Invincible Brands [5][7]. De to årstal forveksles let, og lanceringsåret er sandsynligvis 2016.

HelloBody blev skabt af Monique Hoell, som ønskede at bygge et naturkosmetik-mærke, der med hendes egne ord var sjovt, farverigt og højlydt — rettet mod unge kvinder omkring 20 år, som hun mente manglede ungdommelige, lettilgængelige alternativer inden for naturlig skincare. Inden HelloBody havde Hoell været med til at grundlægge en urelateret butler-app, der blev vist i det tyske pitch-program Die Höhle der Löwen uden at få nogen investering.

Mærket voksede frem af Invincible Brands, en Berlin-virksomhed grundlagt i 2015 af Gennadi Tschernow og Björn Keune [7]. HelloBody blev lanceret online helt uden fysiske butikker og valgte sine første produkter — blandt dem en sort detoxmaske og en kropsscrub med kaffe — for deres potentiale til at sprede sig på sociale medier. Ifølge OMR voksede virksomheden sin følgerskare organisk og oplyste, at den aldrig havde købt en eneste følger på sine egne kanaler [5].

HelloBody har skiftet ejer to gange. I juli 2020 erhvervede Henkel en majoritetspost på 75 procent i Invincible Brands' tre beauty-mærker — HelloBody, Banana Beauty og Mermaid+Me — som tilsammen omsatte for omkring 100 millioner euro i det foregående år; det London-baserede kapitalfondsselskab Capital D beholdt 25 procent [7]. I december 2022 købte den Mannheim-baserede D2C-virksomhed Grenion Group de samme tre mærker tilbage fra Henkel, hvilket var gruppens første opkøb inden for en udtalt "buy & build"-strategi [6].

Den nuværende driftsenhed er ifølge sitets juridiske oplysninger Grenion GmbH i Mannheim, med Fjolla og Nik Myftari angivet som administrerende direktører [2]. Banana Beauty og Mermaid+Me forbliver søstermærker inden for Grenions bredere portefølje for beauty og wellness.

Virksomheden bygger sin identitet omkring tre værdiord, som den kalder "EFFEKTIV & CLEAN", "BORN SOCIAL" og "FUNdamental" — kortform for effektive rene produkter, en identitet med sociale medier i første række og en bevidst legende tone. HelloBody beskriver sig selv som "online-born", placerer fællesskabet i centrum for sin virksomhed og oplyser en mission om at bygge "a conscious and inclusive community" under ordspillet Hello(Every)Body. Det udtalte formål er at gøre meget effektive clean beauty-produkter tilgængelige for alle til rimelige priser [1].

Kommercielt har mærket arbejdet efter en næsten helt direkte-til-forbruger-model, som OMR sætter til en andel på 98 procent, og når kunder på markeder som Tyskland, Frankrig, Østrig, Schweiz, Italien, Polen, Storbritannien og USA [5].

HelloBodys sortiment kredser om ansigtsskincare og kropspleje: rensning, fugtcremer, serum og ansigtsmasker, ved siden af de kropsprodukter, det lancerede med. Virksomheden fremhæver almindeligt anvendte aktive ingredienser som hyaluronsyre, niacinamid, retinol, C-vitamin, AHA- og BHA-exfolianter samt peptider. Den oplyser, at dens produkter i gennemsnit består af omkring 96 procent naturlig oprindelse, og at de er dermatologisk testet.

Mærket markedsfører sine produkter som veganske og cruelty-free samt fri for ingredienser, som det lister som uønskede — silikoner, mineralolier, mikroplast, visse parabener og denatureret alkohol. Når det gælder emballage og logistik, angiver det fuldt genanvendelig plastemballage med i gennemsnit omkring 60 procent genanvendt materiale fra forbrugerleddet samt klimaneutral fragt. Intet eksternt certificeringsorgan nævnes i mærkets publicerede materiale for disse påstande.

HelloBody blev et tidligt og ofte omtalt eksempel på influencer-drevet beauty-markedsføring på det tysksprogede marked. Kampagnerne involverede profiler som Sarah Harrison, Leonie Hanne og Sylvie Meis, og virksomheden oplyste at have haft titusindvis af influencer-samarbejder i flere lande [5]. Dens grundlæggerhistorie og vækst blev portrætteret af OMR, mens både Henkel-handlen i 2020 og Grenion-opkøbet i 2022 fik dækning i fagpressen fra medier som Business Insiders Gründerszene og Startbase.

HelloBody er fortsat aktivt i handlen gennem sit eget e-handelssite, som sælger på flere europæiske markeder. Det er ikke en selvstændig virksomhed: ejerskabet ligger hos Grenion Group, og mærket drives af Grenion GmbH efter sine tidligere perioder under Invincible Brands og Henkel [2][6].