Helan

Helan er en italiensk naturkosmetikvirksomhed, der blev grundlagt i 1976 i Genova, og som i dag har base i Casella, blandt de grønne bakker bag byen [1]. Virksomheden fremstiller hudpleje, kropspleje, hårpleje, parfume, solbeskyttelse og en længe etableret babyserie, og både formulerer og pakker sine produkter fuldstændigt i Italien. Helan ejes og drives fortsat af grundlæggerfamilien, nu i anden generation, og er stadig aktiv: virksomheden udgav magasinindlæg helt ind i januar 2026 og modtog en CONAI Ecodesign-pris i december 2025.

Helan startede som et lille naturkosmetiklaboratorium, før "grøn" beauty havde noget marked, og byggede sin identitet op omkring plantebaserede ingredienser, et nej til dyreforsøg, der går forud for europæisk lov, og en produktionskæde, der er fuldstændigt placeret i Italien. Salget sker hovedsageligt via italienske apoteker og urtebutikker, med mere end 3.000 salgssteder rundt om i landet, ved siden af egen e-handel og Amazon.

Helan blev startet i 1976 af Elisa Bottini Massa, som forlod en stilling som professor i kosmetologi ved universitetet i Genova for at gå fra akademisk forskning til privat virksomhed [2]. Hun grundlagde virksomheden sammen med sin mand, en jurist; italiensk redaktionel dækning angiver hans navn som Enzo Moncalvo [7], mens virksomhedens egen engelske side skriver det "Enzo Moncalwo" — en stavning, der tages for en sandsynlig afskrivningsfejl, hvor den redaktionelle form foretrækkes.

De første produkter blev fremstillet i en lejet tidligere biograf, ex cinema Elios, i bydelen Albaro i Genova, og blev solgt via apoteker og urtebutikker. Virksomheden beskriver dette som et bevidst valg, der gik mod strømmen, og fortæller om en tid, hvor "den grønne bølge", med dens egne ord, var "helt ukendt for kosmetikmarkedet" [2]. Allerede fra starten omfattede sortimentet ansigtspleje, hårpleje, solbeskyttelse og en børneserie, Linea Bimbi.

Engagementet i dyrevelfærd kom tidligt. I 1979 støttede virksomheden en underskriftsindsamling mod dyreforsøg, der blev arrangeret af den italienske gruppe Le.A.L., årtier før Den Europæiske Unions forbud mod dyreforsøg for kosmetik [2]. En makeup-serie, "I Colori di Helan", fulgte i 1984.

I takt med at virksomheden voksede, blev lokalerne for små, og virksomheden flyttede til et anlæg på Via Adamoli i 1998 og derefter, i 2015, til sit nuværende anlæg på mere end 7.500 kvadratmeter i Casella, på landet bag Genova [2]. I 2006 fik Helan ICEA-certificering for økologisk og naturlig kosmetik. I 2020 anlagde virksomheden en rosenhave med "Rosa Antica della Valle Scrivia", en gammel lokal rose, som kilde til nogle af sine dufte.

Blandt nyere aktiviteter er et licenssamarbejde i 2024 med fodboldklubben Genoa CFC omkring en samvaremærket kosmetiklinje, der dækkede sæsonen 2024/2025, hvilket virksomheden beskrev som et møde mellem "to genovesiske spidskompetencer" omkring fælles værdier. I december 2025 modtog virksomheden prisen CONAI Ecodesign 2025 for bæredygtig emballage.

Virksomheden er stadig en familievirksomhed, nu drevet af anden generation, med grundlæggernes sønner involveret i driften [7]. Intet moderselskab eller opkøb er dokumenteret i grundlaget; Helan drives som et selvstændigt selskab under det juridiske navn Helan Cosmesi di Laboratorio S.r.l.

Helan præsenterer sig som en laboratoriebaseret naturkosmetikproducent, hvis formler er "tænkt og virkeliggjort i harmoni med hudens fysiologi og naturen såvel som med miljøet og dyreverdenen". Positioneringen hviler lige så meget på det, virksomheden ikke bruger, som på det, den bruger: redaktionel dækning sammenfatter virksomhedens "no list" som at den udelukker petroleumsderivater som paraffin og vaseline, silikoner, parabener, GMO samt tensiderne SLS og SLES [8].

Virksomheden oplyser, at den har været cruelty-free siden 1976, og fortæller om langvarige bånd til italienske dyrerettighedsorganisationer, og holder fast i en holdning mod dyreforsøg, som den beskriver som mere vidtgående end det, europæisk lov kræver [8]. Produkterne bærer åbenhedsoplysninger på etiketten, herunder andelen af naturlige ingredienser og et symbol for holdbarhed efter åbning. Målgruppen er i vid udstrækning italienske kunder i apoteker og urtebutikker, der søger certificeret naturlig kosmetik fremstillet i Italien.

Helans sortiment er bredt og spænder over ansigts- og kropspleje, hårpleje, makeup, solbeskyttelse, hjemmeprodukter og parfume, med mere end 500 produkter i over 40 serier ifølge virksomheden [2]. Tilbagevendende ingredienser er blandt andet Monoï de Tahiti, honning og bikubeekstrakt, engblomstolie og rosenekstrakt fra virksomhedens egen have. Babyserien Linea Bimbi er bygget op omkring plantebaserede tensider og beskrives som testet for tolerance fra livets første dage.

Parfume er en synlig del af kataloget, med eau de parfum og eau de toilette som Rosso d'Ambra, M-Oud og en duft med Monoï de Tahiti. I stedet for udelukkende at forlade sig på eksterne certificeringer udviklede Helan sin egen standard, som virksomheden kalder COSM-ETICO-protokollen, og som redaktionel dækning beskriver som at den lægger vægt på certificeret økologisk landbrug, lokale og Fairtrade-tilknyttede leverandører, reduceret og genanvendelig emballage samt bæredygtig logistik [8]. Virksomheden har ICEA-certificering, opnået i 2006, og oplyser, at den foretrækker råvarer fra Middelhavsområdet for at begrænse transportudledningerne. Størstedelen af sortimentet beskrives som veganvenligt, bortset fra produkter, der indeholder honning eller propolis.

I 2025 modtog Helan CONAI Ecodesign-prisen, en italiensk brancheanerkendelse knyttet til bæredygtig emballage. Virksomheden har også været genstand for italienske redaktionelle portrætter, herunder en reportage i 2025 i det genovesiske magasin Mentelocale om dens familiehistorie og bæredygtighedsarbejde, samt dækning af dens filosofi omkring naturlige ingredienser i et apoteksmagasin.

Helan er aktiv. Virksomheden udgav stadig magasinindhold i januar 2026, hvor den meddelte fornyet deltagelse i Genova kommunes projekt Baby Kit 2026, og den fortsætter med at indgå samarbejder og modtage branchepriser. Rækkevidden er hovedsageligt italiensk, forankret i mere end 3.000 indenlandske salgssteder, med en vis eksport til andre europæiske markeder. Virksomheden nærmer sig sit halvtredsindstyvende år, efter at være blevet grundlagt i 1976.