HEAT by Sophia Lie

HEAT by Sophia Lie er et svensk wellnessmærke, der blev grundlagt i Stockholm i 2018 [2]. Det begyndte som et studie for infrarød sauna og voksede til en virksomhed med flere kanaler, hvor fysiske wellnessstudier kombineres med en serie krops- og restitutionsprodukter, der sælges direkte til forbrugeren og via forhandlere. Mærket er bygget op omkring en rutine, der kaldes THE HEAT SYSTEM, sammenfattet i de tre ord "Sweat. Sculpt. Recover."

Virksomheden er registreret og har sit hovedkontor i Sverige, ved NK Parkaden i det centrale Stockholm, mens grundlæggeren Sophia Lie er en norsk tidligere model, der flyttede til Stockholm for at starte virksomheden [8]. Mærket er stadig aktivt og driver studier i Stockholm og på Mallorca ved siden af sin e-handel.

Sophia Lie startede HEAT, ifølge virksomhedens egen fortælling, fordi hun havde brug for det selv. Efter cirka et årti som international model, der efterlod hende med udbrændthed og træthed i hele kroppen, begyndte hun at sammensætte en restitutionsrutine på hotelværelser mellem jobbene. Ifølge Vogue Scandinavia opdagede hun infrarød sauna på et studie i New York, og vanen blev kimen til en virksomhed: "Jeg fik en impuls til at åbne mit eget sted. Det er typisk mig, jeg får en idé og kaster mig bare ud i den" [8].

Det første HEAT-studie åbnede i Stockholm i 2018 på Birger Jarlsgatan – et lille rum på cirka 20 kvadratmeter med tre saunaer, som mærket beskriver som Skandinaviens første lounge for infrarød sauna med fuldt spektrum [2][8].

HEAT voksede fra et enkelt saunarum til en wellnessvirksomhed i løbet af cirka fem år. I 2021 lancerede man THE HEAT Collection, en serie egne produkter, der førte studierutinen videre ind i hjemmet. I 2023 åbnede virksomheden et flagskibsstudie på NK i Stockholm, som man markedsfører som Skandinaviens første longevity-studie, og et andet studie i et historisk byhus i den gamle bydel i Palma de Mallorca i Spanien, der åbnede den sommer i samarbejde med Nobis Hotel [2][7]. I januar 2024 introducerede man medlemskabsprogrammer i niveauer ved både studierne i Stockholm og Palma [9].

HEAT beskriver sig som det, virksomheden kalder "en naturlig modgift mod hverdagslivets inflammatoriske rutiner" [9], og positionerer wellness som en ugentlig vane snarere end en sjælden luksus – dets slogan er "Wellness for real life." Virksomhedens missionsbeskrivelse beskriver behandlingerne som "biohacking", der hjælper kroppen med at "afgifte, optimere og hele på celleniveau". HEAT System hviler på tre søjler: Sweat, gennem infrarøde terapier; Sculpt, gennem lymfatisk stimulering; og Recover, gennem kuldeterapier som isbad og kryoterapi.

Studierne ligger i den eksklusive del af markedet, forankret i flagskibet i stormagasinet NK, og mærkets publikum beskrives i pressedækningen som stamkunder, der vender tilbage hver uge for at holde en rutine i live [9].

HEAT arbejder på to fronter: som et studie, der tilbyder behandlinger som infrarød sauna, LPG-massage, isbad og kryoterapi, og som forhandler af fysiske produkter. THE HEAT Collection omfatter HEAT Infrared Sauna Blanket, et kollagenpulver, Gua Sha-værktøj til ansigt og krop, en Cryo-Ball og en Ionic Body Brush med kobberbørster. Kollagenpulveret er mærkets mest dokumenterede produkt: HEAT beskriver det som 100 % hydrolyseret kollagen fra græssende køer, glutenfrit og med neutral smag, og markedsfører det som en måde at "fremme heling og modvirke ældning indefra og ud".

Ud over sit eget sortiment sælger HEAT også restitutionsteknik fra tredjepart og lister enheder fra Therabody som TheraFace PRO ved siden af sine egne produkter [3]. Virksomhedens sprog omkring produkter og behandlinger læner sig op ad begreber som biohacking og sundhed på celleniveau, selv om dens egne FAQ-sider beskriver tjenesterne lige på og tilføjer ikke nogen kliniske påstande om effekt.

HEAT har været genstand for længere reportager i Vogue Scandinavia, herunder en artikel fra 2023 om grundlæggeren og studiets ekspansion og en tekst fra 2024 om lanceringen af medlemskaberne [8][9]. Mærket viser også presselogoer fra ELLE Sweden og Daily Mail på sin startside [1].

HEAT by Sophia Lie er aktivt. Det driver to fysiske studier – flagskibet på NK i Stockholm og studiet i Palma de Mallorca – ved siden af en butik, der sælger direkte til forbrugeren, og produkterne føres af nordiske forhandlere. Den seneste dokumenterede aktivitet er lanceringen af medlemskabsprogrammerne i januar 2024, som blev dækket af Vogue Scandinavia [9].