Hawkins & Brimble

Hawkins & Brimble er et britisk mærke inden for herrepleje, der blev grundlagt i 2016 [8]. Sortimentet omfatter hudpleje, hårpleje, skægpleje, barberprodukter og kropspleje baseret på naturlige ingredienser. Mærket markedsfører sig under mottoet "Born in London. Worn by Gentlemen." Virksomheden sælger direkte online samt via forhandlere, og i begyndelsen af 2020'erne beskrev den sit sortiment som tilgængeligt i omkring femten lande [8].

Mærket angiver to lokationer. Det præsenterer sig som "Born in London" og oplyser et kontor på Kirby Street i London [1], mens regional erhvervspresse placerer virksomheden og direktøren i Cheltenham i Gloucestershire [9]. Mærket er fortsat aktivt med fysiske butikker på flere markeder [10].

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Ifølge et direktørinterview i det regionale tidsskrift Great British Life startede grundlæggeren Stephen Shortt mærket i 2016, efter at det ikke var lykkedes ham at finde premiumprodukter til herrepleje, som han foretrak, i britiske butikker [8]. Virksomhedens egen fortælling gentager dette og oplyser, at han havde svært ved at finde produkter, der var lige så skånsomme mod hans følsomme hud som mod planeten, og at han satte sig for at "hæve barren" for herrer verden over. Shortt udviklede det tidlige sortiment med hjælp fra en britisk mesterbarber [8].

Mærket henter sit image fra en ældre idé om britisk herrepleje. Dets about-side beskriver produkter "inspireret af de overlegne plejestandarder, der blev smedet bag de egepanelede døre til Mayfairs eksklusive 1600-talsklubber". Denne historiske ramme er et markedsføringsgreb snarere end en virksomhedshistorie: selskabet blev først etableret i 2016.

Hawkins & Brimble positionerer sig som et naturligt, bæredygtighedsorienteret mærke i premiumsegmentet for herrepleje. Virksomheden oplyser, at den bruger "intet andet end de mest skånsomme naturlige ingredienser", hvilket opsummeres på emballagen som "No parabens. No SLS. No added nonsense." Missionen beskrives som at afmystificere herrepleje og oplyse mænd om plejestandarder, naturlige ingredienser og "positive valg".

Positioneringen strækker sig ud over produkterne og ind i mænds trivsel. Mærket samarbejder med Andy's Man Club, en britisk velgørenhedsorganisation for selvmordsforebyggelse blandt mænd, der er bygget op omkring mottoet #ITSOKAYTOTALK. Samarbejdet sker gennem afrundingsdonationer i kassen, produktprøver til deltagerne i organisationens støttegrupper og fælles indhold om mental sundhed. Virksomheden oplyser, at den ser sig selv som "mere end blot et plejemærke" og går op i kundernes overordnede trivsel.

Sortimentet spænder over ansigtspleje (hudpleje, skægpleje og barbering), hårpleje og styling samt kropspleje, foruden en eau de toilette og gavesæt. Virksomheden præsenterer sine produkter som "fremstillet med naturlige ingredienser af mesterbarberer", med opskrifter, den beskriver som udviklet "under en mesterbarbers vagtsomme blik". Et tilbagevendende kendetegn er kombinationen af elemi og ginseng — to af de naturlige ingredienser, mærket fremhæver — som indgår i produkter som Elemi & Ginseng Eau De Toilette og Elemi & Ginseng Beard Oil. Andre ingredienser, som virksomheden fremhæver, er mandelolie, arganolie, jojobaolie, ingefær, sheasmør og panthenol (pro-vitamin B5).

Når det gælder dyreforsøg, oplyser virksomheden, at ingen af dens produkter testes på dyr. Dens vegan-påstand er betinget: den beskriver alle produkter som egnede for veganere med undtagelse af hårvokset, matt clay, water pomade, skægbalsam og overskægsvoks. Mærket angiver ingen formelle tredjepartscertificeringer som Leaping Bunny, Vegan Society eller B Corp.

Bæredygtighed er en udtalt prioritet for mærket. Det oplyser, at det var "et af de første mærker til at gå over til aluminium eller glas med al vores plastemballage", og har ompakket bestsellerprodukter i aluminiumsflasker i kombination med "100 % genanvendelige poser", som kunderne kan bruge til genopfyldning [3]. Virksomheden oplyser også, at dens karton er lavet af genbrugspap, at den ikke bruger plast i transportemballage, og at den arbejder for at reducere CO2-udledningen ved primært at benytte leverandører baseret i Storbritannien. Mærket beskriver sine produkter som britiskfremstillede [8].

Ved Beauty Shortlist Awards 2019 vandt Hawkins & Brimble prisen for Best Men's Skincare Range foruden tre produktsejre: Best Moisturiser for Daily Energising Moisturiser, Best Beard Oil for Elemi & Ginseng Beard Oil og en delt sejr i kategorien Best Men's Skincare Product for Energising Eye Cream [7]. Mærket blev senere portrætteret i et direktørinterview i Great British Life i 2022, som dækkede dets oprindelse, base i Gloucestershire og internationale vækst [8]. Erhvervspresse i Gloucestershire rapporterede om en investering fra HSBC, som understøttede ekspansion til markeder som USA, Kina, Australien og Mellemøsten [9].

Mærket er aktivt. Siden grundlæggelsen i 2016 driver det butikker på markeder som USA, EU, Storbritannien, Canada, Indien, De Forenede Arabiske Emirater, Taiwan og Singapore og opretholder sit velgørenhedssamarbejde med Andy's Man Club [10].