HASK

HASK er et hårplejemærke, hvis navn står for "Hair And Skin Kindness", en frase som virksomheden vedtog som sit officielle motto i 2021 [1]. Sortimentet omfatter shampooer, balsam, behandlinger, olier og stylingprodukter opdelt i kollektioner som Repair, Smooth, Thicken, Curls og Hydrate, og virksomheden positionerer sig som en prisvenlig serie med clean beauty-fokus til beskadiget og farvet hår.

Mærket præsenterer to tidslinjer. På sin About-side markedsfører det en arv, der rækker tilbage til 1946, med beskrivelser af reparerende produkter, der "har hjulpet med at genoprette hår til dets sundeste, mest modstandsdygtige tilstand" [1]. Det moderne mærke tog dog form efter 2010, da Inspired Beauty Brands opkøbte HASK og, med virksomhedens egne ord, "moderniserede virksomheden som tidlige clean beauty-pionerer" [1]. Arven "Since 1946" og genlanceringen i 2010 bør derfor læses som to adskilte faser af samme navn.

HASK ejes af Inspired Beauty Brands, en amerikansk forbrugsvarevirksomhed, der opkøbte det i 2010 [1][6]. Inspired Beauty Brands beskriver sig selv som en markedsfører af "niche-specialiserede hårplejeprodukter" og opfører HASK i sin portefølje sammen med navne som Pure Shine, Lustrasilk, Vigorol og Jhirmack [7]. Samme virksomhed identificerer også HASK som et af sine "ejede og drevne mærker", sammen med Gray Away og Fix Your Lid [6].

HASK fremhæver en forbindelse mellem hårsundhed og selvtillid. "I bund og grund tror vi, at der er en dybt forankret forbindelse mellem hårsundhed og selvtillid", oplyser virksomheden og tilføjer, at produkterne er "omhyggeligt skabt til alle slags hårfolk". Mottoet "Hair And Skin Kindness" går igen gennem kommunikationen, og virksomheden sammenfatter sin mission som at skabe "et fællesskab centreret om medfølelse og egenomsorg ved at inspirere til venlige handlinger og øjeblikke af egenomsorg, uanset hvor små" [2]. De udtalte værdier kredser om rene ingredienser, bæredygtighed, dyreforsøgsfri fremstilling, transparens og prisvenlighed.

HASK's sortiment er bygget op omkring det, virksomheden kalder "Treatments That Work", og spænder over shampooer, balsam, masker, olier og stylingprodukter. Ifølge virksomheden bygger formlerne på flere end 40 aktive ingredienser, heriblandt argan-olie, kokosolie, keratin, biotin, kul, tea tree-olie, rosmarinolie og sheasmør [3]. Det markedsfører også en række egne komplekser, deriblandt RepairPro, TripleBond Complex, Tri-Level Thickening Complex og Curl Activating Complex [3].

Argan Oil Repairing Shampoo er seriens mest synlige produkt. I en anmeldelse fra 2024 kaldte Marie Claire UK det "en af de bedste shampooer fra lavprishylden", og skribenten konstaterede, at "jeg har prøvet mange dyre shampooer i min tid, men denne til 5 pund slår dem alle for tørt og beskadiget hår" [5]. Virksomheden har fortsat med at lancere nye produkter, med udgivelser som Gloss Coat + Argan Oil, Weightless Repair + Argan Oil og Heat Protect + Keratin & Jojoba Oil [2].

I 2024 fornyede HASK sin emballage og sit design, men bibeholdt ifølge virksomheden formlerne uændret — og markedsførte opdateringen under devisen "new look, same great formula" (nyt udseende, samme gode formel). Redesignet flyttede shampoo- og balsamflaskerne fra 12 til 16 ounce og opdaterede duftene i kollektionerne Thicken og Hydrate.

HASK daterer sine clean beauty-standarder til 2013, hvor virksomheden efter eget udsagn fjernede sulfater, parabener, ftalater, gluten, SLS, SLES, udtørrende alkohol og kunstige farvestoffer fra formlerne og stoppede med dyreforsøg [1]. Mærket fik Leaping Bunny-certificering som dyreforsøgsfrit i 2019 og lancerede samme år sit eget HASK Clean Beauty Seal. Det introducerede sin første fuldstændigt veganske Curl Care-kollektion i 2020 og tilsluttede sig How2Recycle-programmet i 2021.

Mere aktuelle forpligtelser kredser om emballage. I 2024 begyndte virksomheden at bruge flasker fremstillet af 100 % genanvendt plast fra forbrugerleddet, en ændring, der ifølge virksomheden sparer 500 ton ny plast om året, og det rapporterer en reduktion af sit CO2-aftryk med 18 % i 2023-2024 [1].

HASK er et aktivt mærke. Den seneste synlige aktivitet er fornyelsen af emballage og varemærke i 2024 og lanceringen af genanvendte flasker, ved siden af en igangværende integration med TikTok Shop [2].