HappySoaps

HappySoaps er en nederlandsk virksomhed inden for personlig pleje, der fremstiller plastfrie, faste bars til hår, krop og ansigt — shampoo-bars, balsam-bars, body wash-bars og lignende produkter, der sælges som alternativer til almindelige kosmetikprodukter på flaske. Virksomheden blev grundlagt af brødrene Marcel og Marco Koers, der ville tilbyde et prisvenligt og helt plastfrit alternativ til almindelige plejeprodukter [11][13]. Alt fremstilles i hånden på virksomhedens egen sæbefabrik i Nederlandene.

Virksomheden er aktiv og sælger på flere europæiske markeder, herunder med en svensk tilstedeværelse. Den erklærede mission er at "gøre 100 % plastfrie og naturlige produkter til personlig pleje tilgængelige for alle", og ifølge virksomhedens egne oplysninger har over 320.000 personer skiftet til deres produkter [13]. Idéen bygger på en simpel iagttagelse, som grundlæggerne ofte vender tilbage til: de fleste kosmetikprodukter er i bund og grund vand pakket i plast, så at fjerne både vandet og plasten på én gang er kernen i det, virksomheden sælger.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

HappySoaps voksede frem af en tidligere virksomhed. Medgrundlæggeren Marcel Koers havde drevet ShaversClub, en abonnementsvirksomhed for barberblade, og da han udviklede supplerende produkter, lagde han mærke til, at de fleste kosmetikprodukter er opbygget på samme måde — omkring 80 procent vand plus ingredienser, solgt i plastemballage [13]. Den erkendelse blev startidéen: fjern både vandet og plasten. Sammen med sin bror Marco grundlagde han HappySoaps for at udvikle, som virksomheden udtrykker det, "et prisvenligt og plastfrit alternativ til disse traditionelle plejeprodukter".

Grundlæggelsesåret angives som 2019 af uafhængige redaktionelle kilder, herunder en brancherapport og et grundlæggerinterview fra 2025, der begge nævner Marco og Marcel Koers som brødrene bag virksomheden [11][13]. Virksomhedens egen "Our Story"-side fortæller grundlæggelseshistorien, men angiver ikke noget årstal; årstallet 2019 kommer altså fra ekstern dækning snarere end virksomhedens hjemmeside, og det bekræftes konsekvent i de to kilder. Det første produkt var en shampoo-bar uden mikroplast, palmeolie eller animalske ingredienser, og den var ikke testet på dyr [11].

Virksomheden formulerer sit formål lige så meget omkring tilgængelighed som bæredygtighed. Sloganet er "100% Plastic-Free and Natural Care", og virksomheden siger, at den vil gøre plastfri pleje opnåelig "både i tilgængelighed og pris". Det andet punkt ses som centralt: HappySoaps mener, at det bedre, plastfrie alternativ oftest er dyrere at fremstille, og siger, at den bevidst tager det, virksomheden kalder retfærdige priser, i stedet for at lægge hele merudgiften ovenpå. For at forklare dette offentliggør virksomheden omkostningssammenligninger for sine materialer og stiller en billig plastflaske op mod emballage af genbrugspap og kokosolie, der anvendes i stedet for palmeolie.

Værdien beskrives delvis ud fra holdbarhed i tid. Ifølge virksomheden holder en shampoo-bar i gennemsnit tre gange længere end en almindelig flaske, fordi barsene er koncentrerede og ikke indeholder vand, hvilket virksomheden fremstiller som en fordel både for pengepungen og for mængden af affald. Virksomheden positionerer sig i det prisvenlige indie-segment snarere end som et premiummærke og retter sine produkter mod miljøbevidste kunder, der vil have plasten væk fra badeværelset uden at give afkald på bekvemmelighed.

HappySoaps har et bredt sortiment — beskrevet på virksomhedens hjemmeside som mere end 80 plastfrie og naturlige produkter og rapporteret andetsteds som over 150 varer i en snes kategorier [11]. Sortimentet spænder over hårpleje (shampoo- og balsam-bars), kropspleje (body wash-bars, body lotion-bars, barber-bars og solbeskyttelse) og ansigtspleje (ansigtsrens i bar-form og lip balm), ved siden af tilbehør, pleje til babyer og børn, husholdningspleje, håndsæbe og endda shampoo-bars til hunde. Nyere og kommende formater, som grundlæggeren nævner, er tandpastatabletter, solbeskyttelsesstifter og en bar med flere anvendelsesområder [13].

Produkterne er opbygget omkring naturlige ingredienser, og virksomheden fremhæver materialer som aloe vera, lavendel, sheasmør, arganolie, olivenolie, kakaosmør og rose. HappySoaps siger, at hver ingrediens skal opfylde fire betingelser — at den er fri for mikroplast, bæredygtigt produceret og biologisk nedbrydelig, helt vegansk og fri for palmeolie. Virksomheden beskriver sine produkter som helt veganske og cruelty-free og siger, at den hverken bruger ingredienser, der er testet på dyr, eller handler med virksomheder, der gør det.

Bæredygtighed er den bærende idé for virksomheden snarere end et påstand ved siden af. HappySoaps oplyser, at der ikke bruges plast i fremstillingen, opbevaringen eller forsendelsen af produkterne, og at varerne pakkes i genanvendelig emballage af genbrugspap eller aluminium. Virksomheden ser også vandspørgsmålet som en bæredygtighedsforanstaltning: fordi barsene er koncentrerede, slipper man ifølge virksomheden for at fragte vand rundt i plast, og mængden af emballageaffald reduceres tilsvarende.

To yderligere forpligtelser går igen. Virksomheden siger, at den helt undgår palmeolie og i stedet vælger det, den kalder dyrere naturlige alternativer, på grund af palmeoliens forbindelse til skovrydning, tab af levesteder og dårlige arbejdsforhold. Virksomheden samarbejder også med Plastic Soup Foundation og har fondens udmærkelse "Beauty Angel" — beskrevet som en anerkendelse for plastfrie kosmetikmærker, der bærer dens certifikat "Zero Plastic Inside" — hvilket virksomheden støtter med et årligt økonomisk bidrag. I sin europæiske ekspansion satte HappySoaps målet om at spare 50 millioner plastflasker om året inden 2025 [11].

En crowdfunding-runde i 2019 bidrog til at finansiere den vækst: virksomheden hentede 800.000 euro via platformen CrowdAboutNow for at ekspandere til 12 europæiske lande og tilbød dem, der satsede penge, en fast årlig rente frem til tilbagebetaling [11].

HappySoaps offentlige profil hviler på branche- og redaktionel dækning snarere end formelle udmærkelser, og der gøres ikke krav på sådanne. Supply Chain Movement rapporterede om virksomhedens crowdfunding-runde og europæiske ekspansion, og Proudies Magazine offentliggjorde i 2025 et interview med medgrundlæggeren Marcel Koers, der sporer mærket tilbage til hans ShaversClub-satsning [13]. Kataloget over bæredygtige mærker COSH! beskriver virksomheden i positive vendinger, men tilføjer et forbehold fra tredjepart og bemærker, at HappySoaps ikke oplyser, hvor dens ingredienser kommer fra [12].

HappySoaps er et aktivt sælgende mærke. Virksomheden driver en levende onlinebutik i flere lande, oplyser mere end 320.000 kunder og har landespecifikke kanaler, herunder en svensk Instagram-konto [13]. Den seneste tydeligt daterede aktivitet er grundlæggerinterviewet i Proudies Magazine fra juni 2025. Grundlæggeren pegede i det interview også på igangværende udfordringer i virksomheden og beskrev pres på likviditeten fra betalingsbetingelser, da virksomheden gik fra at sælge online til at sælge i fysisk handel, samt logistiske komplikationer knyttet til de usædvanlige emballager.