Hanae Mori

Hanae Mori er et parfumemærke opkaldt efter den japanske couturière Hanae Mori (1926–2022), hvis designhus i Tokyo voksede til et af de få asiatisk ledede navne inden for parisisk haute couture. Mærket har to rimelige udgangspunkter: Mori åbnede sit første atelier, Hiyoshiya, i Tokyo i 1951, mens den parfumelinje, der i dag bærer hendes navn, blev lanceret i 1995 [7]. Om mærket dateres til couturehuset eller til parfumelinjen afhænger af, hvilken enhed der er tale om.

Parfumevirksomheden er aktiv. Den drives fra Paris af Cosmétique et Parfum International, hvis officielle websted administreres af C.I.L Services SARL [4], og duftene sælges internationalt gennem flere forhandlerkanaler. Det oprindelige japanske modehus gik en anden vej: det blev omstruktureret og forlod tøjforretningen i 2002, og Mori holdt sit sidste coutureshow i 2004.

Hanae Mori blev født i Muikaichi i Shimane i Japan og studerede japansk litteratur, før hun vendte sig mod design. Hendes tidlige arbejde var et lille atelier i Tokyo, der lavede kostumer til den japanske nye bølges film, efter sigende til omkring hundrede film. Ud fra det grundlag opbyggede hun et couturehus på idéen om et møde mellem øst og vest, hvor hun forenede japansk raffinement med vestlig skrædderkunst. Sommerfuglen blev hendes personlige emblem, og pressen gav hende kælenavnet "Madame Butterfly" [8].

Mori viste sin første kollektion i New York i 1965 under temaet "East Meets West". I 1977 blev hun den første japanske og første asiatiske designer, der blev optaget i Chambre Syndicale de la Haute Couture i Paris [8]. Parfumelinjen kom i 1995 [7], og det var på det tidspunkt, at huset introducerede en genanvendelig glasprop uden plast, formet efter sammenfoldede sommerfuglevinger og fremstillet i samarbejde med glasproducenten Pochet.

Modevirksomhedens udvikling vendte i 2002, da den ansøgte Tokyos distriktsdomstol om beskyttelse mod kreditorer og solgte sin ready-to-wear og sin licenserede tøjforretning til en investeringsgruppe dannet af Mitsui & Co. og Rothschild-gruppen [7]. Mori afsluttede sin couturekarriere i 2004. Hun døde i Tokyo i 2022 i en alder af 96 år [7], og ifølge virksomheden markerer Tokyo hundredåret for hendes fødsel i 2026.

Parfumelinjen er i dag en licenseret virksomhed adskilt fra det tidligere modehus. Ifølge de juridiske oplysninger på webstedet driver C.I.L Services SARL det officielle websted Parfums Hanae Mori Paris på vegne af Cosmétique et Parfum International, begge registreret på 35 Quai de la Tournelle i Paris [4]. I Nordamerika markedsføres og distribueres duftene af International Cosmetics and Perfumes (ICP). Salget af tøjforretningen til Mitsui- og Rothschild-grupperne i 2002 [7] vedrørte tøjbranchen og ikke parfumerne.

Virksomheden beskriver mærket som et møde mellem japansk og vestlig sensibilitet, det virksomheden kalder "en subtil balance mellem tradition og modernitet, tilbageholdenhed og sensualitet". Sommerfuglen går igen i identiteten som mere end dekoration; ifølge virksomheden står den for forvandling, energi og selvstændighed. Linjens slogan er "Make your scent signature".

Parfume er mærkets eneste kategori, opdelt i kollektioner til kvinder og mænd. Den mest kendte duft er Butterfly, der sælges både som Eau de Parfum og Eau de Toilette, ved siden af HM, Magical Moon og herreduften HIM. Virksomheden fremhæver også det, den kalder et Conscious Index, som ifølge virksomheden måler parfumernes miljømæssige og samfundsmæssige påvirkning fra indkøb af råvarer til selve duftkoncentratet.

Virksomhedens erklærede forpligtelser handler om at mindske parfumernes økologiske fodaftryk. Dens ældste løfte er den genanvendelige glasprop, der blev indført i 1995, udviklet sammen med Pochet for at fjerne plasten. Ud over emballagen og sit Conscious Index oplyser Hanae Mori, at virksomheden støtter organisationer, der arbejder for at beskytte sommerfugle, og knytter dermed naturbevaringsarbejdet til det emblem, der definerer mærket. Der er ikke dokumenteret nogen miljøcertificeringer fra tredjepart.

Mori modtog flere nationale udmærkelser i løbet af sin karriere: Japans Purple Ribbon Medal of Honor i 1988 og Order of Culture i 1996 samt Frankrigs Æreslegion som Chevalier i 1989 og Officier i 2002 [7]. Hendes position nåede en bemærkelsesværdig kundekreds; hendes nekrolog i W Magazine nævner Japans kejserinde Masako, til hvis bryllup i 1993 hun designede kjolen, sammen med fyrstinde Grace af Monaco, Nancy Reagan og Hillary Clinton [8]. Samme nekrolog konstaterer, at hendes dufte "fortsat er faste indslag på parfumehylden i dag", og minder om en formulering i New York Times fra 1980, der sammenlignede hendes position inden for dametøj med Toyotas inden for biler og Sonys inden for båndoptagere [8].

Parfumemærket er aktivt. Den officielle butik har aktuelle sæsonkampagner og jubilæumsindhold, der markerer tredive år med Butterfly, og den fortsætter med at udgive sæsonbetonede redaktionelle indlæg [6]. Selvom grundlæggeren er gået bort, og det oprindelige modehus blev afviklet flere år tidligere, er den licenserede parfumelinje den levende del af navnet.