Hamel

Hamel er et sydkoreansk vegansk beauty-mærke baseret i Incheon, grundlagt i 2020 [3]. Det tilhører Barun Plan Co., Ltd. (stiliseret BAREUNPLAN), et design- og marketingbureau, der gik ind i kosmetikbranchen under covid-19-pandemien [3]. Mærket fokuserer på minimalistisk skincare bygget op omkring veganske formler, peptiddrevne aktive ingredienser og genopfyldelig emballage, og sælges internationalt via egen hjemmeside, Amazon og specialbutikker inden for K-beauty.

Navnet behandles som et akronym: HAMEL står for "Habit, ME, Love", hvilket virksomheden tolker som at dyrke en vane med at elske sig selv, udvidet til at drage omsorg for dyr og natur. Mærket er stadig aktivt, med nye produktlanceringer så sent som 2024-2025 [10].

Barun Plan Co., Ltd., et sydkoreansk design- og marketingbureau ledet af adm. direktør Kim Jun-hyung, grundlagde Hamel i 2020 [3]. Ifølge World Intellectual Property Organization skiftede bureauet kurs under covid-19-pandemien — først ved at distribuere ansigtsmasker — inden det undersøgte markedet for vegansk kosmetik og lancerede Hamel som svar på den stigende efterspørgsel efter clean beauty [3]. Virksomheden angiver Ju Hyung Kim som teamleder og Sang Yong Lee som chef [3].

Redaktionel rapportering tilføjer en personlig dimension til grundlæggelsen. Den britiske K-beauty-forhandler Skinsider beskriver en grundlægger, der kæmpede med cystisk akne i studieårene, en erfaring som vakte en interesse for kosmetiske ingredienser og en uddannelse på området [4]. Samme fortælling knytter mærkets tilblivelse til, at grundlæggeren så sin søster, en erhvervsaktiv mor, have svært ved at nå egenomsorg.

Hamel positionerer sig omkring tre erklærede søjler: naturligt gode ingredienser, dyrefri veganisme og bæredygtig emballage. Virksomheden rammesætter disse gennem sit motto om selvkærlighed og beskriver en "vane med at elske mig selv", som med egne ord strækker sig "ud over selvkærlighed til at omfatte omtanke for det, der findes omkring os, som dyr og natur" [4].

Mærkets egen tekst opsummerer tanken enkelt: "For dyrebare dig, ingredienser der er gode for huden. For dig som elsker natur og dyr, ren emballage fra naturen." Positioneringen ligger i indie-laget af K-beauty, med produkter der som regel koster i intervallet 20-49 dollar og retter sig mod minimalistiske rutiner med fokus på grundlæggende hudsundhed snarere end overfladisk fremtoning.

Hamels sortiment spænder over toners og mister, cremer og lotioner, serum og ampuller, rensere, solbeskyttelse, ansigtsmasker og cushion-makeup. Signaturprodukter omfatter Double Shot 12GF Core Glow Mist Serum, Vegan Aqua Glow Sun Serum, Double Shot Oil to Foam Cleanser, Cera Soothing Cream og Glow 12GF Hyal Essence Toner.

Mærket bygger sine aktive ingredienser op omkring peptider. Skinsider rapporterer, at Hamel bruger "12 unikke peptider, der effektivt modvirker rynker og fremmer en lysere hud, som tager fat om mathed og hyperpigmentering", kombineret i det virksomheden kalder en eksklusiv egen blanding [5]. Andre navngivne ingredienser omfatter hyaluronsyre (angivet til 10.000 ppm i toner), en ceramidblanding som mærket markedsfører som sit CERA BARRIER COMPLEX, ekstrakt af hvid træsvamp og hamamelis. Disse ordnes under egne betegnelser som peptidkomplekset 12 GF med vækstfaktorer og et leveringskoncept kaldet "Double Shot".

Bæredygtighed er en central del af mærkets erklærede arbejdsmåde. Hamel oplyser, at det bruger genopfyldelige beholdere af genanvendt plast, trykker direkte på emballagen med sojablæk i stedet for at sætte etiketter på, og undgår fjederpumper [3]. Virksomheden udvider temaet til miljøvenligt reklamemateriale. Hudplejen beskrives som vegansk og dyrefri og tager afstand fra dyreforsøg [5]; udvalgte produkter, som Cera Soothing Cream, markedsføres desuden som parabenefri og parfumefri.

I 2023 portrætterede WIPO Hamel i sin serie IP Advantage som et vegansk skønhedsmærke fra Republikken Korea og fremhævede, hvordan virksomheden sikrede international varemærkebeskyttelse; Hamel indleverede international varemærkeregistrering nr. 1643116 gennem WIPO's Madrid-system i 2022 [3]. Skinsider har også omtalt mærket redaktionelt, med fokus på grundlæggerens baggrund og mærkets filosofi [4]. Ingen formelle branchepriser er dokumenteret i de tilgængelige kilder.

Hamel er et aktivt mærke. Virksomheden angiver sine nuværende markeder som Kina, Den Europæiske Union, Japan og USA, med erklærede planer om at ekspandere til Australien, Latinamerika og Sydøstasien [3]. Nye produktlanceringer, herunder DewyVita Zero Spot Sunscreen SPF50+, er dukket op på Amazon i perioden 2024-2025 [10], og mærket driver en tosproget koreansk og engelsk hjemmeside med fungerende butiksfunktion. Det distribueres via flere vestlige K-beauty-forhandlere, herunder Skinsider, Stylevana og Korean-Skincare.