Hairification

Hairification er et australsk haircare-mærke, der blev grundlagt i juli 2023 af Jordan Mylius, en tidligere marketingchef, som blandt andet havde arbejdet med den globale lancering af self-tan-mærket Bondi Sands [5]. Det startede med seks produkter, der blev solgt direkte gennem Coles-supermarkederne, bygget op omkring idéen om at anvende skincare-principper — aktive ingredienser i afmålte doser — på hårprodukter til supermarkedspriser.

Mærket voksede hurtigt. Inden for to år beskrev virksomheden sig selv som en detailforretning på 20 millioner dollars, og i slutningen af 2025 havde det ekspanderet uden for Australien til Storbritannien, Irland og Sydafrika. Produkterne positioneres i mass-market- og apotekssegmentet snarere end som salon- eller prestigevarer.

Mærket blev grundlagt af Jordan Mylius, hvis baggrund ligger inden for detailhandel og markedsføring af forbrugsvarer. Han indledte sin karriere med at købe en sol- og skønhedssalon i Brighton i tyverne og arbejdede derefter for spray-tan-mærkerne St Tropez og Bondi Sands [4]. Oplysningerne om hans tid hos Bondi Sands varierer i detaljerne: Retail Beauty rapporterer, at han var med til at vækste mærket "fra 450 til 45.000 butikker globalt på seks år" [5], mens Inside Retail beskriver, at han vækstede det "til over 42.000 butikker globalt" [4].

Ifølge Retail Beauty blev Hairification bygget på et enkelt udgangspunkt — at forbrugerne ville have formler af salonkvalitet til supermarkedspriser, uden marketingjargon. Virksomheden beskriver sit formål bredt; Mylius har udtalt, at forretningen "ikke er i detail- eller skønhedsbranchen", men "i branchen for problemløsning" [4].

Hairification blev lanceret i juli 2023 med seks produkter og gjorde entré landsdækkende via Coles- og Coles Local-supermarkederne. Inside Retail rapporterede, at mærket fandtes i 860 Coles-butikker fra første dag [4]. I løbet af de følgende to år blev sortimentet bredere, og distributionen blev udvidet til at omfatte Woolworths og Priceline Pharmacy, hvilket angiveligt nåede 3.500 distributionspunkter over hele Australien.

I oktober 2025 beskrev virksomheden sig selv som en forretning på 20 millioner dollars opnået på under to år [5]. International ekspansion fulgte: mærket gjorde entré hos Boots i Storbritannien og Irland, og den 4. december 2025 blev det lanceret i Sydafrika eksklusivt via apotekskæden Clicks [6]. Ifølge rapporteringen om mærket var yderligere lanceringer på flere europæiske markeder planlagt til 2026.

Hairification positionerer sig omkring det, som skønhedsbranchen kalder "skinification" af haircare — at låne sproget og de aktive ingredienser fra skincare til hårbunden og håret. Den udtalte holdning afviser marketingpåstande, der ikke kan dokumenteres: virksomhedens About-side lyder "No pseudo science, no phoney claims, no marketing bs. Just proven ingredients, in effective quantities." Virksomheden beskriver sin mission som at gøre "ægte, videnskabsbaseret haircare tilgængelig for alle" [6].

Pris og tilgængelighed står centralt i den måde, mærket præsenterer sig på. Det markedsfører sine produkter som at tilbyde "salonniveau uden salonprisen", og Mylius har fremhævet tilgængelighed gennem prissætning og bred detaildistribution snarere end kendisstøtte [5]. Mærkets slogan er "We 'grow' to great lengths."

Sortimentet omfatter shampooer, balsam, behandlinger, masker og serum, organiseret i linjer som Pure Grow (hårvækst), Pure Hydration, H24 Complex Peptide (hårreparation) og H24 Complex Blonde. Virksomheden fremhæver aktive ingredienser af skincare-klasse som biotin, ginseng, niacinamide og peptider som centrale i sine formler og angiver ingredienser som europæisk lærketræsekstrakt blandt de navngivne aktive stoffer i sit flagskibsserum.

Signaturproduktet er Pure Grow Hair Growth Intensifying Serum, som sælges under sit eget navn "Pure Grow Complex". Virksomheden oplyser, at serummet er klinisk bevist at øge hårvæksten med 214 procent på ti dage [3]; i rapporteringen om lanceringen i Sydafrika blev tallet angivet som "op til 210 % på 10 dage" [6]. H24 Mask er blevet rapporteret som den højest rangerede hårmaske i hele kæden hos Priceline [5].

Virksomheden fremsætter flere formelpåstande for sine produkter og beskriver dem som fri for sulfater, parabener og silikoner samt som cruelty-free — sammenfattet på sitet som "tested on babes, not bunnies." Det oplyses også, at emballagerne kan lægges i almindelig husholdningsgenanvendelse.

Hairification er et aktivt mærke. Den senest registrerede aktivitet er lanceringen i Sydafrika via Clicks i december 2025, med fortsat international ekspansion til Storbritannien, Irland og europæiske markeder rapporteret i slutningen af 2025 og ind i 2026 [6]. Mærket er aktivt i flere regioner via mass-market-supermarkeder og apoteksdetailhandel.