Habibi New York

Habibi New York er et amerikansk parfumemærke, der blev grundlagt i 2016 af ægteparret Tabassum Khan og Shakir Ahmed [7]. Navnet stammer fra det arabiske ord for "min elskede", men virksomheden har base i New York og fremstiller sine dufte i USA. Mærket benytter noter i arabisk stil, såsom oud og rose, frem for at operere som et traditionelt dufthus fra Mellemøsten [9].

Virksomheden sælger parfumer, colognes og oud-baserede dufte samt produkter til bad, krop og hjemmeduft. Mærket positionerer sig som tilgængelig luksus, der primært sælges direkte til forbrugeren. Virksomheden er fortsat aktiv, og nye lanceringer er fortsat i 2025.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Habibi New York voksede frem af et karriereskift hos de to grundlæggere, der var gift og havde børn, mens de passede etablerede job. Ifølge et grundlæggerportræt i Grit Daily følte parret sig "opslugt af hverdagens krav med forældreskab, karrierer og relationer" og var slidt af det, de beskrev som negativiteten og splittelsen i nyhederne. De forlod deres karrierer for at bygge en virksomhed omkring det, de værdsatte [7]. I interviews beskriver grundlæggerne satsningen som "et mærke født ud af kærlighed" og kobler det til navnets betydning [8].

Begge grundlæggere havde erhvervsbaggrund inden for områder uden for parfumeri, og virksomheden har udtalt, at den ville kombinere denne kompetence med designviden for at skabe det, den kalder tilgængelig luksus. Parret så et hul på markedet for eksklusive, langtidsholdbare dufte til rimelige priser og ville introducere kunder for niche- og finparfumeri, samtidig med at det forblev prisvenligt.

Navnet Habibi, arabisk for "min elskede", udgør kernen i mærkets identitet. Virksomheden kobler sin placering i New York til tanker om mangfoldighed og enhed og beskriver byen som en "smeltedigel" [7]. På sin om-side beskriver virksomheden arbejdet som en blanding af "den arabiske kulturarvs pragt med den pulserende storbys modernitet". Grundlæggerne fremhæver kærlighed, enhed og mangfoldighed som mærkets kerneværdier [8].

Habibi New York præsenterer sig som tilgængelig luksus. En uafhængig anmeldelse fra BrandRated kaldte det "et New York-baseret mærke, der tilbyder rimeligt prissatte luksusparfumer for mænd og kvinder" og bemærkede, at virksomheden fjerner de marginer, der er forbundet med fysiske butikker, for at holde priserne nede [9]. Virksomhedens erklærede mission er, med egne ord, en påmindelse om "at sætte farten ned og bogstaveligt talt standse op og lugte til roserne". Dens slogan lyder "Rare ingredients. Small Batch. An Unforgettable Fragrance."

Virksomhedens sortiment kredser om oud-drevne parfumer bygget op omkring noter som rose, bergamot, peber, jasmin og sandeltræ. Blandt de mere kendte dufte findes Desert Oud, Jasmine Oud Absolute, White Moroccan Leather, Magnificent Rose og Sweet Confessions. Ud over finparfume tilbyder virksomheden produkter til bad og krop, skægolier, kropslotioner, duftlys og hjemmediffusorer.

Habibi New York oplyser, at alle dens parfumer er formuleret med en duftoliekoncentration på 25 procent, hvilket virksomheden beskriver som extrait de parfum-niveau [5]. Hvad angår holdbarhed, oplyser virksomheden, at de fleste af dens dufte holder i 8 til 12 timer, hvor lettere citrus- og blomsterkompositioner holder omkring 6 til 8 timer, og fyldigere, oud-tunge blandinger holder i 10 til 12 timer eller mere [5].

Blanding og aftapning sker i USA. Virksomheden nævner parfumørerne Amelie Jacquin, Quentin Bisch og Christian Provenzano som medvirkende på sine kompositioner og oplyser, at den indkøber ingredienser fra leverandører som CPL Aromas [3]. Et "scent of the month"-kollektiv udelukkende for medlemmer tilbyder dufte i begrænset oplag og små batches på abonnementsbasis.

Habibi New York beskriver sine dufte som cruelty-free og ikke testet på dyr, og oplyser, at emballagen er 90 procent genanvendelig [3]. Virksomheden oplyser, at den følger standarderne fra International Fragrance Association (IFRA) og samarbejder med leverandører, som den beskriver som etiske, for at indkøbe bæredygtigt dyrkede ingredienser [3]. Grundlæggerne har også udtalt, at virksomheden hver måned giver økonomisk støtte til formål som kvindekrisecentre, uddannelse til forældreløse børn og katastrofehjælp [7].

Virksomhedens egenrapporterede presseside opregner omtaler i medier som PopSugar, som den oplyser fremhævede dens Jasmine Oud i en oversigt over oud-parfumer, og Yahoo News, som den oplyser skrev om Habibi New York som en del af en ny generation af uafhængige amerikanske dufthuse. Grundlæggerinterviews har optrådt i Grit Daily og i Authority Magazines serie "5 Things I Wish Someone Told Me" [8]. Ingen formelle udmærkelser er dokumenteret.

Habibi New York fungerer primært som et mærke direkte til forbrugeren via sin egen hjemmeside, og virksomheden oplyser, at produkterne findes hos Bloomingdale's og Nordstrom. Det sender internationalt til de fleste lande, også i hele Europa, med en leveringstid der normalt angives til 7 til 14 hverdage.

Mærket er aktivt. Dets seneste duftudgivelse er fra 2025, og det har et løbende "New Arrivals"-sortiment, en butikstilstedeværelse og verdensomspændende forsendelse.