Gyada Cosmetics

Gyada Cosmetics er en italiensk eco-bio-virksomhed, der fremstiller haircare, ansigtshudpleje og solbeskyttelse ud fra formuleringer, som beskrives som udelukkende naturlige. Virksomheden drives som Gyada Cosmetics S.r.l. og er registreret i provinsen Catania på Sicilien. Virksomheden positionerer sig omkring det, den kalder "responsible beauty", og kombinerer økologiske, plantebaserede ingredienser med påstande om vegansk og cruelty-free. Det er en aktiv virksomhed i vækst: en brancherapport fra 2024 placerede virksomheden blandt Europas hurtigst voksende online-startups inden for beauty, og virksomheden oplyser, at produkterne findes hos mere end 700 forhandlere i Italien og Europa [4].

Stiftelsesåret fremgår ikke af virksomhedens egne sider. En forretningsrapport om online-startups inden for beauty daterer mærket til 2017 og angiver Gyada Yildirim som grundlægger. Oplysningen bekræftes af uafhængige søgninger, men hviler på en tredjepartskilde snarere end virksomhedens egen redegørelse [4].

Virksomheden beskriver sit arbejde som "responsible beauty", et udtryk der bruges om formuleringer, som ifølge virksomheden forener "modernity of contemporary needs with respect for the environment" [3]. Produkterne præsenteres som eco-bio: lavet af naturlige, økologiske råvarer og fri for en lang række konventionelle kosmetiske ingredienser. Ifølge Gyada udelukker formlerne "BHA, BHT, COLORANTS, EDTA, PEG, PARABENS, PETROLATES, SLES, SLS or SILICONES", og de er nikkeltestede [3].

To yderligere løfter står centralt i mærkets budskab. Produkterne beskrives som veganske, og virksomheden oplyser, at de er PETA-godkendte som cruelty-free — en certificering, som den kalder "a promise to build a sustainable future for beauty" [3][1]. Navnet er i sig selv, ifølge virksomheden, "inspired by different influences which blend harmoniously, symbolizing love, beauty and life" [3]. En tilbagevendende visuel idé, som mærket kalder "POP", knytter dette til farverige, varierede emballager, der skal spejle individuelle skønhedsrutiner, under et slogan der lyder "Every Day Every You."

Gyadas sortiment er primært organiseret omkring hår- og ansigtspleje, med en egen linje til solbeskyttelse og et udvalg af tilbehør som børster, kamme og toilettasker. Uafhængige italienske eco-beauty-profiler beskriver produkterne som byggede på "organiske ingredienser, økologiske planteekstrakter, fine vegetabilske olier og smør" [6].

Inden for haircare inddeler mærket kataloget i temaer, flere af dem rettet mod krøllet og teksturrigt hår — et fokus, der fremhæves af anmeldere, som anbefaler produkterne til den, der søger shampooer, balsam og hårbehandlinger [5]. Blandt de navngivne serier findes en styrkende linje baseret på spirulina (Rinforzante con Spirulina) og Hyalurvedic-linjen, der bygger på hyaluronsyre, ved siden af en anti-frizz-spray og en krølleformende creme [6]. Ansigtsplejen spænder over rensere, serummer, cremer, sheet- og crememasker samt en C-vitaminserie kaldet "Radiance". Virksomheden markedsfører produkterne som Made in Italy og fremhæver miljøvenlig emballage.

I en rapport om online-startups inden for beauty fra 2024 blev mærket rangeret som nummer seks og tilskrevet en omsætning på omkring 4,78 millioner euro for 2023 og en vækst på 161 % over tre år [4]. Samme rapport tilskriver en del af fremdriften virksomhedens vane med at lægge gratis prøver med i hver onlinebestilling [4]. Ud over dette har mærket begrænset uafhængigt dokumenteret presse; italienske eco-bio-kataloger og anmeldelsessider portrætterer det som en ung naturkosmetiklinje, men ingen større udmærkelser er noteret i de tilgængelige kilder.

Gyada Cosmetics er aktiv. Virksomheden driver en butik direkte mod forbrugeren med aktuelle kampagner og en separat business-to-business-portal for forhandlere [1]. Det oplyste forhandlernet på mere end 700 butikker i Italien og Europa peger, sammen med den rapporterede omsætningsvækst for 2023, mod et mærke i ekspansion snarere end hvilende [4]. Det føres også af miljøorienterede forhandlere på det nordiske marked.