GreenEtiq

GreenEtiq er et dansk hudplejemærke med base i Hornbæk på Sjællands nordkyst. Virksomheden blev grundlagt i juni 2020 af Tine Ejlersen Liebeck [2][8], som tidligere havde arbejdet i en større dansk kosmetikvirksomhed med ansvar for indkøb, emballage og produktudvikling. Sortimentet bygger på certificeret økologiske, helt veganske formler kombineret med en udtalt miljøprofil.

Grundtanken er samlet i en sætning, som grundlæggeren ofte gentager: "Hvis du ikke kan holde ud at spise det, er det ikke sundt at smøre på huden." GreenEtiq sælger direkte til forbrugerne gennem sin egen webshop og bærer den økologiske certificering NATRUE, en international standard for naturlig og økologisk kosmetik.

Tine Ejlersen Liebeck brugte omkring halvandet år på at planlægge virksomheden inden lanceringen og byggede på tidligere erfaring med at besøge råvareproducenter rundt om i Europa og Asien [8]. Ifølge virksomheden voksede mærket frem af "en passion for både fin hud og miljøet". Det dobbelte motiv — hudsundhed på den ene side, miljøansvar på den anden — går igen i det meste af den måde, GreenEtiq præsenterer sig på.

Virksomheden drives fra Hornbæk og er registreret med et dansk CVR-nummer. Det er fortsat en lille, grundlæggerledet forretning snarere end en del af en større koncern.

GreenEtiq positionerer sig som et økologisk, vegansk hudplejemærke, der helt undgår animalske ingredienser. Virksomheden beskriver sine valg i madtermer og mener, at intet bør smøres på huden, som en person ikke ville være villig til at spise. Den udtalte mission er miljørettet: at "beskytte vores miljø, så vores mest værdifulde aktiv, alle vores efterkommere, får en verden, der er lige så vidunderlig, grøn og dejlig at vokse op i, som den vi har i dag".

Virksomheden beskriver sit mål som at skabe "et eksklusivt mærke med fine grønne produkter af høj kvalitet", og produkterne ligger i et premiumprissegment. Sloganet er "Better products for a better planet".

Når det gælder bæredygtighed, er virksomheden usædvanlig forsigtig med selve ordet. "Bæredygtighed er et vanskeligt begreb, som vi er forsigtige med at bruge, for hvad er bæredygtigt?" skriver den og beskriver sit arbejde som stadig forbedring snarere end en færdig påstand [6]. GreenEtiq fremsætter dog en stærk påstand: virksomheden beskriver sig som "det eneste mærke i verden, der tilbyder virkelig økologiske produkter i bæredygtig emballage" [6] — en selverklæret påstand snarere end en uafhængigt verificeret.

GreenEtiqs sortiment spænder over ansigtspleje, kropspleje og hårpleje. Blandt de mest kendte produkter er en aloe vera-gel med 97,3 % renhed, en AntiAge and Moisture Day Cream i versioner med SPF15 og SPF30, en anti-age øjenkonturcreme lavet med granatæble og druekerneolie samt en sollotion til kroppen. Sortimentet retter sig også mod specifikke behov som tør, moden og sensitiv hud.

Formlerne læner sig op ad økologiske planteingredienser som aloe vera, sheasmør, arganolie, abrikoskerneolie, granatæbleekstrakt, rosmarin og lavendel. Virksomheden oplyser, at den arbejder med nøje udvalgte, familiedrevne råvareproducenter, undgår syntetisk parfume og kun bruger milde æteriske olier. Den beskriver også et tæt dyrkningssamarbejde i Sydeuropa, hvor en avler med årtiers økologisk erfaring dyrker omkring 70 % af råvarerne på stedet, og hvor det høstede materiale når produktionen inden for cirka to timer.

Emballagen behandles som en del af produktfilosofien. GreenEtiq oplyser, at den trykker direkte på den primære emballage for omkring 93 % af sortimentet for at undgå ekstra æsker, vælger jernfri pumper, så størstedelen af plastemballagen kan gå direkte til genanvendelse, og køber sit genanvendelige forsendelsesmateriale i Danmark.

NATRUE-certificeringen er central for den måde, mærket beskriver sig på; grundlæggeren har kaldt den "næsten alt for GreenEtiq" [8]. NATRUE kræver, at mindst 95 % af de naturlige og naturafledte stoffer kommer fra kontrolleret økologisk dyrkning eller vild indsamling, og forbyder dyreforsøg. GreenEtiq oplyser, at produkterne er certificeret økologiske med mindst 95 % økologisk indhold og er 100 % veganske [5].

Virksomheden rapporterer en række priser fra konkurrencer inden for natur- og grøn beauty. I 2021 oplyser den at have vundet guld og bronze ved Global Make-up Awards, bedømt blandt 130 skandinaviske mærker, og at være blevet nomineret til Best New Brand of the Year ved Danish Beauty Awards [2][8]. Den nævner yderligere sejre ved Natural Beauty Awards i 2022, 2023 og 2024 samt en anerkendelse ved Beauty Oscars 2023 for sin økologiske hudplejeserie. De fleste af disse rapporteres af virksomheden selv, mens Global-priserne fra 2021 delvist bekræftes af ekstern dækning.

GreenEtiq er aktivt. Hjemmesiden viser aktuel lagerstatus og copyright for 2026, Instagram-kontoen er fortsat i brug, og de senest nævnte priser er fra 2024. Den uafhængige redaktionelle dækning af mærket er begrænset; dokumentationen af dets historie og præstationer stammer i høj grad fra virksomhedens eget materiale og certificeringsorganet.