Greenatural

Greenatural er et italiensk eco-bio-mærke for naturlige rengøringsmidler og produkter til personlig pleje, med hjemsted i provinsen Treviso. Det blev grundlagt af Silvia Scantamburlo og Michele Franchetto, et ægtepar, der startede virksomheden i en garage og byggede den op til et sortiment med mere end 500 husholdnings- og kosmetikprodukter. Mærket ejes og drives af Greenproject Italia SRL, moderselskabet som grundlæggerne dannede for at udvikle, fremstille og distribuere deres sortiment.

Virksomheden profilerer sig omkring tilgængelig bæredygtighed: plantebaserede, økologisk certificerede opskrifter til dagligdags rengøring og personlig pleje, solgt ikke kun til dedikerede eco-kunder, men til almindelige husholdninger. Den er fortsat aktiv, med nye produktlinjer og magasinindlæg udgivet så sent som i maj 2026.

Greenatural voksede frem af grundlæggernes egen situation. Scantamburlo og Franchetto, begge uddannet inden for datalogi, blev forældre og begyndte at stille spørgsmålstegn ved de konventionelle børneprodukter omkring sig — særligt engangsbleer og hudpleje baseret på petroleum. Ifølge virksomhedens egen fortælling om sit første årti drev den bekymring dem til at tilbyde mildere, plantebaserede alternativer "som ikke ville forstyrre hverdagslivet dramatisk" [7]. Virksomheden beskriver sin oprindelige ambition i beskedne vendinger: at gøre et miljøansvarligt valg tilgængeligt for almindelige familier snarere end blot for en dedikeret niche.

Datoen for grundlæggelsen angives på to måder. Virksomhedens egen tiårsjubilæumsberetning placerer lanceringen i 2011 og knytter den til en fejring den 18. januar 2021 [7], mens moderselskabet Greenproject Italia oplyser februar 2011 som sin grundlæggelse [8]. Et reportage fra 2024 i den italienske kanal Italia Che Cambia daterer i stedet virksomheden til 2008 og bemærker, at den "voksede frem af Green Baby Shop", en tidligere onlineplatform for familier, der søgte naturlige varer [11] — en henvisning, der synes at pege på den forgænger snarere end på den formelle skabelse af Greenatural.

Greenatural er hovedmærket for Greenproject Italia SRL, en italiensk virksomhed registreret i Resana med operativt hovedkontor i Vedelago og logistikanlæg i San Vito al Torre, i provinsen Udine [4]. Greenproject Italia beskriver sig som en virksomhed, der udformer, udvikler, fremstiller og distribuerer naturlige og miljøkompatible produkter, og angiver Greenatural som sit hovedmærke, hvilket står for over 500 af dens mere end 800 katalogartikler [8]. Ingen opkøb eller søstermærker inden for beauty er dokumenteret.

Virksomheden sammenfatter sin holdning i mottoet "Today for Tomorrow", tanken om at små daglige valg akkumuleres til meningsfuld miljøforandring for næste generation. Greenproject rammer bæredygtighed bredt ind — det omfatter produkter, emballage, leverandørrelationer og støtte til lokalsamfundet — og siger sig bevidst at satse på handlende i nærområdet frem for store kæder. Et tilbagevendende tema i budskabet er tilgængelighed frem for eksklusivitet: grundlæggerne har sagt, at de valgte "ikke udelukkende at henvende sig til nichen af mennesker, der følger miljøspørgsmål", og i stedet sigte mod at hjælpe almindelige forbrugere med at tage mere bæredygtige vaner til sig gennem praktiske produkter til daglig brug [7].

Den positionering afspejles i distributionen. Greenaturals sortiment når forbrugerne gennem apoteker, havecentre og selvstændige lokale butikker i Italien og flere andre markeder, heriblandt Spanien, Østrig, Slovenien, Frankrig, Estland, Bulgarien og Sydkorea [11].

Kataloget spænder over både husholdningsrengøring — pleje af gulve, køkken, vask, badeværelse og overflader — og personlig pleje, inklusive hudrengøring, hårpleje, tandpleje, deodoranter og solbeskyttelse. Opskrifterne bygger på plantebaserede råvarer fra bæredygtigt og helst økologisk landbrug, med æteriske olier destilleret fra tørrede planter. Virksomheden oplyser, at dens produkter er fri for parabener, optiske hvidtemidler og tensiderne SLES og SLS, og at de er cruelty-free og biologisk nedbrydelige.

Blandt de mere kendte produkter, som er dokumenteret af naturkosmetikbutikken Ecco-Verde, findes en intimvask med calendula, lavendel og blåbær samt en ACE-multivitaminbalm til håret, ved siden af shower geler bygget på ingredienser som aloe vera, lavendel og sheasmør [13]. Sortimentet til personlig pleje omfatter også en Solid Beauty-linje med vandfrit og plastfrit shampoo, balsam og sæbe.

Mærkets mest særprægede innovation er et patenteret "Bag-in-Box"-system til bulkdistribution, som bruger en trækasse til at genopfylde genopfyldelige husholdnings- og kosmetikprodukter, samtidig med at det begrænser plastforbruget og beskytter mod kontaminering [11]. De økologiske meritter hviler på to italienske certificeringer: AIAB (Associazione Italiana Agricoltura Biologica) og ICEA (Istituto per la Certificazione Etica e Ambientale), begge bekræftet af moderselskabet og af uafhængig italiensk dækning [8].

Moderselskabet Greenproject Italia blev optaget på Financial Times' FT1000-liste over Europas hurtigst voksende virksomheder i 2017 og 2018 og blev placeret på 168.-pladsen i 2018-udgaven [8]. I 2022 vandt Greenaturals linje for faste kosmetikprodukter en "Special Prize for Sustainability" ved Touchpoint Awards Identity, i konkurrence med mere end 80 projekter; udmærkelsen fremhævede en emballage udformet omkring et bladformet indstiksmateriale og en vandfri opskrift [12]. Ifølge virksomhedens administrerende direktør, Michele Franchetto, betyder "at fjerne vand, at man reducerer produktets volumen og dermed emballagen og plastforbruget".

Greenatural er aktiv. Bloggen Greenmagazine havde indlæg dateret maj 2026 om emner som den plast, der er sparet gennem Bag-in-Box-systemet, og en opfrisket sommerlinje, og virksomheden driver et italiensk og engelsk websted samt aktive konti på sociale medier [5]. Dens produkter fortsætter med at blive distribueret i Italien og et antal europæiske markeder samt i Sydkorea.