Green Heads

Green Heads er en svensk hårplejevirksomhed med hovedsæde i Stockholm, grundlagt i 2016 [2]. Virksomheden udvikler og sælger hårprodukter med fokus på bæredygtighed, bygget op omkring aktive naturlige ingredienser, og driver salon- og fagvirksomhed ved siden af sit almindelige sortiment. Virksomhedens slogan er "Hair care with a mission", og dens erklærede mål er at gøre miljøbevidst hårpleje effektiv nok til at kunne konkurrere med konventionelle produkter.

Mærket voksede frem af et langvarigt venskab mellem de to grundlæggere, begge med navnet Maria, og en fælles frustration over, hvordan "øko"-hårprodukter blev markedsført. Det er fortsat en aktiv, Sverige-fokuseret virksomhed med tre certificerede saloner i Stockholm, en webshop og en separat fagafdeling for frisører og forhandlere.

Green Heads blev grundlagt af Maria Cruseman og Maria Hellström, som første gang mødtes i 1991 som 16-årige elever på en frisøruddannelse [2]. Deres veje skiltes senere: Cruseman udviklede allergier over for salonkemikalier og forlod faget for at arbejde som fotograf og creative director, mens Hellström fortsatte som frisør i Sverige og USA.

Efter at være nået frem til, at mange produkter, der blev solgt som miljøvenlige, ikke var så rene, som markedsføringen antydede, tog Hellström den danske certificering Grøn Salon til sig og åbnede den første Green Heads-salon i Birkastan i Stockholm. De to genoptog kontakten og indledte formelt et samarbejde i 2016, det år virksomheden angiver som sit grundlæggelsesår [2].

Green Heads er først og fremmest et hårplejemærke med et sortiment, der spænder over shampoo, balsam, behandlinger, leave-in-produkter, hårolier og stylingprodukter. Ifølge virksomheden bygger produkterne på aktive, plantebaserede ingredienser som broccolifrøolie, risprotein, aloe vera, rosmarin, brændenælde, arganolie og baobabolie. Fagafdelingen inddeler produktionen i tre serier: en pleje- og stylinglinje, en plantebaseret farvelinje og en blegelinje.

To produkter har fået særlig opmærksomhed i redaktionelle sammenhænge. Alg in Treatment, en maske bygget op omkring alger og aminosy, blev fremhævet af Vogue Scandinavia i et reportage om algehårbehandlinger. Plants In Colour, en plantebaseret hårfarvelinje til hjemmebrug, blev lanceret i 2022 og præsenteret som en måde at farve håret uden brintoverilte [5]. Et senere stylingprodukt, Heat Defence, positioneres som et kombineret varmebeskyttende og glansgivende produkt.

Virksomheden beskriver sit formål ud fra det, den kalder grøn hårpleje. Den erklærede mission er at "inspirere og opmuntre alle til at vælge grøn hårpleje", og virksomheden beskriver en vision, hvor al hårpleje er grøn hårpleje, som forener giftfrie og veganske ingredienser med resultatorienteret ydeevne. Green Heads angiver kvalitet, inklusion og kreativitet blandt sine kerneværdier, ved siden af en erklæret ambition om at drive hele branchen mod mere bæredygtighed.

Centralt for positioneringen er certificeringen Grøn Salon, en dansk standard, som ifølge virksomheden udelukker allergener, hormonforstyrrende stoffer og miljøskadelige substanser [2]. På en særlig side om de stoffer, virksomheden undgår, lister Green Heads formaldehydfrigivende konserveringsmidler, parabener, mikroplast, ftalater, visse silikoner og farvestofferne PPD og PTD, blandt andet. Virksomheden bemærker, at omkring ti procent af Sveriges befolkning har en form for kontaktallergi, som en del af begrundelsen for at udelukke allergifremkaldende farvestoffer.

Mærkets produkter beskrives som veganske og cruelty-free, sidstnævnte i form af PETA-certificering [6]. Sulfatfrie, silikonefrie og parfumefrie alternativer tilbydes også i sortimentet.

Green Heads virker gennem flere kanaler. Virksomheden driver tre certificerede saloner i Stockholm — i Södermalm, Östermalm og Vasastan — og sælger via en webshop, der også fører udvalgte produkter fra andre professionelle grønne mærker [6]. En separat fagdel, Green Heads Pro, leverer til frisører og forhandlere og tilbyder uddannelse gennem "Green Heads Academy", med kurser i Stockholm. Ifølge sin egen beskrivelse er virksomheden en af de større aktører inden for grøn hårpleje i Sverige.

Green Heads er blevet omtalt i prisen Beauty Oscar, som arrangeres af skønhedsredaktionen på Aftonbladet (Skönhetsredaktörerna). I 2022 vandt masken Alg in Treatment prisen for bedste indpakning (Årets bästa inpackning) [5], og i 2026 vandt Heat Defence i kategorien varmebeskyttelse [5]. Mærket har også optrådt i svensk og nordisk presse, deriblandt Skönhetsredaktörerna, Scandinavian MIND og Vogue Scandinavia, og medstifteren Maria Hellström er blevet interviewet om økologisk hårfarvning og om det, hun har beskrevet som ansvarlig innovation.

Green Heads er et aktivt mærke. Omtalen og produktpriserne løber kontinuerligt fra redaktionelle reportager i 2019 frem til en Beauty Oscar-pris, der blev rapporteret i maj 2026 [5]. Distribution, saloner og anerkendelse er fortsat centreret omkring Sverige.