Granado

Granado er en brasiliansk apoteker-, kosmetik- og parfumevirksomhed grundlagt i 1870 i Rio de Janeiro af den portugisiske immigrant José Antonio Coxito Granado [2]. Virksomheden, der på sin egen side beskrives som Brasiliens ældste apotek, begyndte som et apotek, hvor man blandede lægemidler og kosmetik af planter, urter og hjemmehørende blomster, og er siden vokset til et duft- og kropsplejehus med konceptbutikker i Brasilien og et mindre internationalt fodaftryk i Europa og, på det seneste, USA. Virksomheden er stadig aktiv: den senest synlige ekspansion var åbningen af den første amerikanske butik i New York i 2024 [5].

Ejerskabet er i dag delt mellem den engelske iværksætter Christopher Freeman, som købte virksomheden i 1994, og den spanske skønhedskoncern Puig, der tog en minoritetspost i 2016. Granados identitet hviler tungt på dens apotekerarv fra 1800-tallet, som virksomheden fører videre i butiksdesign, emballage og en positionering, man kalder en "carioca"-stil, altså et parfumeri med rødder i Rio de Janeiro.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Portugiseren José Antonio Coxito Granado åbnede sit apotek i Rio de Janeiro i 1870 og fremstillede lægemidler og kosmetik af planter, urter og hjemmehørende blomster, som han dyrkede på en lille gård i det bjergrige Teresópolis-område nær byen. Ifølge virksomheden udarbejdede Granado også det første officielle register over brasilianske medicinalplanter og urter, og den byggede sit tidlige ry ved at importere europæiske lægemidler og tilpasse deres formler efter brasilianske behov.

Kilder fra virksomheden angiver, at den oprindelige forretning hed Botica de Barros Franco og udviklede sig til nutidens virksomhed; senere blev den kendt som Pharmacia Granado. Grundlæggeren udgav også en årlig farmaceutisk almanak, Pharol da Medicina, mellem 1887 og 1940, rettet mod læger, apotekere og offentligheden.

Granados egen fortælling tilskriver grundlæggelsen alene José Antonio Coxito Granado [2]. Virksomhedens amerikanske søsterside tilføjer, at hans bror, João Bernardo Granado, skabte et af firmaets signaturprodukter — det antiseptiske pudder — i 1903, cirka tre årtier efter grundlæggelsen [3]; broderen krediteres for det produkt snarere end for at have grundlagt virksomheden.

I 1880 gav kejser Dom Pedro II Granado titlen "den brasilianske kejserfamilies officielle apotek", en udmærkelse, som virksomheden stadig fremhæver som central i sin historie. Under den republikanske tid, der fulgte, bevarede den ifølge virksomhedens kilder sin stilling og tiltrak velkendte kunder, blandt dem juristen Rui Barbosa og abolitionisten José do Patrocínio.

To produkter forankrer den tidlige portefølje. I 1903 blev det antiseptiske pudder (Polvilho Antisséptico) skabt, en fodbehandling, som ifølge virksomheden blev godkendt af lægen og bakteriologen Oswaldo Cruz; Granado oplyser, at formlen "forbliver uændret og meget effektiv den dag i dag" [3]. I 1916 lancerede virksomheden glycerinsæber udelukkende på vegetabilsk basis, som ifølge virksomheden var de første af deres art fremstillet i Brasilien. Den første Granado-butik åbnede i 1917 i det centrale Rio, over for kejserpaladset, hvor virksomheden oplyser, at den stadig er i drift.

En moderniseringsfase blev indledt under nyt ejerskab i 1990'erne. I 1995 skabte Granado et internt arkiv, der katalogiserer virksomhedens produkter og materialer siden grundlæggelsen, og i 2004 indlemmede den Phebo, et brasiliansk parfumeri, der blev lanceret i 1930'erne i Belém i Amazonas-delstaten Pará. Fra 2005 rullede virksomheden sit Concept Store-projekt ud og genåbnede en renoveret flagskibsbutik på den oprindelige apotekeradresse med en bevidst 1800-talsagtig apotekeratmosfære — synlige mursten, varm belysning og opstillinger af originale morterer, vægte og annoncer. Granado beskriver disse steder som koncept-"museumsbutikker" og reserverer visse serier til dem, herunder Vintage-sortimentet med genudgivne historiske formler og dermokosmetiske konsultationer i butikken.

International ekspansion fulgte fra 2013, da Granado kom ind på det europæiske marked via Pariservarehuset Le Bon Marché Rive Gauche og dannede et fransk datterselskab. Den åbnede sin første flagskibsbutik i Paris i Saint-Germain og sin første butik i Lissabon omkring 2017, tilføjede flere butikker i Paris i 2019 og nåede London i 2023 med en lancering i skønhedsafdelingen hos Liberty. I 2020 fejrede virksomheden sit 150-årsjubilæum med en retrospektiv udstilling og blev sponsor for Instituto Arara Azul, et brasiliansk naturbevaringsprojekt.

Granado forblev inden for grundlæggerfamilien i tre generationer, før den skiftede ejer. I 1994 erhvervede den engelske iværksætter Christopher Freeman virksomheden fra det sidste tilbageværende familiemedlem; kilder fra virksomheden og Wikipedia angiver prisen til 8 millioner US-dollar, og den portugisisksprogede Wikipedia-artikel bemærker, at grundlæggerens testamente havde foreskrevet udenlandsk ejerskab for at muliggøre global ekspansion [5]. Granado beskriver Freeman som den, der førte virksomheden gennem en parallel proces af modernisering og genforbindelse til sine traditioner.

I 2016 investerede den spanske skønheds- og modekoncern Puig i virksomheden. Kilderne er uenige om, hvor stor posten præcis var: Granados egen side oplyser blot, at Puig fik en minoritetsandel, mens den portugisiske Wikipedia-artikel angiver en post på 35 % købt for 500 millioner real, hvilket efterlod Freeman med 65 % [2][5]. Den mere detaljerede fordeling kommer altså fra Wikipedia, mens virksomhedens side bekræfter retningen, men ikke tallene.

Granado fremstiller sig som en vogter af brasiliansk apotekerarv og anvender 1800-tallets apotekertradition og plantebaserede formler på moderne duft og kropspleje. Virksomheden beskriver parfumeri som "en kunst at leve" og fremhæver dristige, tropiske skabelser i en "carioca"-stil med rødder i Rio de Janeiro. Den taler også om et løbende arbejde med at "destillere nyt liv i disse traditionelle varemærker og bevare deres historiske DNA, samtidig med at de gøres relevante i nutidens verden".

Redaktionelt positioneres Granado som en brasiliansk modvægt til de mere velkendte franske apotekerklassikere. I sin præsentation hos Liberty London i 2023 beskrev forhandleren Brasilien som "på vej til hurtigt at blive verdens nye skønhedshovedstad" og kaldte Granado "dens mest undervurderede eksport" [7]; Libertys skønhedsindkøber beskrev lanceringen som varemærkets "første og eneste hjem" i Storbritannien. The Perfume Society karakteriserer på lignende vis huset som et, der "forener det klassiske og det moderne" gennem dufte, der hylder brasiliansk kultur og brasilianske ingredienser [6].

Granados sortiment spænder over dufte, krops- og badeprodukter samt hjemmedufte som diffusere og lys. De vegetabilske glycerinsæber i Vintage-serien — genudgivelser af historiske formler, håndlavede i genbrugt papiremballage med motiver fra virksomhedens arkivillustrationer — fremhæves ofte i forhandlernes redaktionelle materiale, ved siden af det langlivede antiseptiske pudder, som virksomheden beskriver som "et af varemærkets mest ikoniske og traditionelle produkter" [2].

Inden for duft udpeges parfumen Carioca, en eau de toilette med bergamot, lime samt blomster- og moskusdufte, af branchepressen som varemærkets flagskibsduft [8]. Andre navngivne dufte er Bossa, Boema — som hentyder til det bohemeagtige Lapa-kvarter i Rio i begyndelsen af 1900-tallet — og Époque Tropical, som The Perfume Society beskriver som en kombination af brasilianske blomster og klassisk fransk parfumeri. Dufterne sælges i et prestigeprissegment og fås internationalt hos forhandlere som Le Bon Marché, Liberty London, Harvey Nichols og Isetan i Tokyo.

Hvad angår bæredygtighed oplyser virksomheden, at dens produkter ikke testes på dyr og har været certificeret som dyrefri siden 2006 af den brasilianske organisation PEA (Project Animal Hope) [2]. Den peger også på FSC-mærket emballage og etiketter i Vintage-serien lavet af genbrugspapir og beskriver sig som en pioner for sæber udelukkende på vegetabilsk basis i Brasilien. Produktionen er baseret i Brasilien, med anlæg i Rio de Janeiro og Belém, som blev erhvervet med Phebo, samt et industrikompleks på 30.000 kvadratmeter, der åbnede i Japeri i 2015.

Granados anerkendelse bunder i dens hofleverandørdiplom og dens vedvarende produktry snarere end i formelle priser. Den kejserlige titel fra 1880 er stadig kernen i dens arvefortælling, og det antiseptiske pudder — ifølge virksomheden anbefalet i 1903 af Oswaldo Cruz — fremstilles som et bevis på formler, der har holdt i mere end et århundrede. Senere mediedækning har fulgt varemærkets ekspansion i Europa og Storbritannien, herunder reportager i Liberty Londons skønhedsredaktion, Woman&Home og The Perfume Society, hvor sidstnævnte citerer marketingchefen Sissi Freeman om Storbritannien-lanceringen.

Granado er en aktiv virksomhed med fortsat vækst. Butiksnettet angives forskelligt i forskellige kilder: virksomhedens side, hvis historikside er noget forældet, henviser til cirka 60 koncept-"museumsbutikker" spredt over Brasilien, mens den portugisiske Wikipedia-artikel angiver 95 butikker i alt i 2022 (91 i Brasilien, tre i Frankrig og en i Portugal), samtidig med at virksomhedens amerikanske materiale oplyser flere end 100 konceptbutikker verden over [2][5]. De seneste milepæle, der dokumenteres i kilderne, er London-lanceringen i 2023 og åbningen af en første amerikansk butik i New York i 2024. Wikipedia rapporterer også en omsætning på 676 millioner real for 2022, og Puigs minoritetsejerskab tolkes generelt som et signal om fortsatte investeringer i virksomheden.