Glowie Copenhagen

Glowie Copenhagen er et dansk beautymærke med base i København, der er specialiseret i produkter til øjenvipper og øjenbryn. Virksomheden blev grundlagt i april 2024 af Naja Stencel og lanceret med en serie bygget op omkring et vippeserum [1]. Virksomheden drives som Glowie Copenhagen ApS og sælger direkte via egen hjemmeside samt gennem stormagasinet Magasin du Nord [2]. Ved den seneste opdatering i maj 2026 var mærket aktivt og publicerede indhold regelmæssigt [3].

Mærket opstod på baggrund af grundlæggerens egne erfaringer. Stencel, en dansk reality-tv-personlighed, deltog i overlevelsesprogrammet Robinson Ekspedition, hvor hun efter eget udsagn næsten ikke havde nogen vipper tilbage efter 42 dage. Da hun ikke kunne finde et vippeserum, der virkede uden at svie i øjnene eller indeholde ingredienser, hun ønskede at undgå, udviklede hun selv et i samarbejde med et ekspertteam [1].

Naja Stencel er grundlægger og direktør for Glowie Copenhagen. Mærkets oprindelseshistorie er direkte knyttet til hendes deltagelse i Robinson Ekspedition: Med hendes egne ord, "efter at jeg kom hjem fra 'Robinson', havde jeg næsten ingen vipper tilbage. Jeg kunne ikke finde et vippeserum, der faktisk virkede og ikke gjorde ondt i øjnene" [1]. Ifølge virksomheden var det denne mangel, der fik hende til at skabe et serum med det mål at opbygge og styrke vipperne uden brug af skadelige ingredienser.

Lanceringen blev omtalt i SE og HØR og ALT.dk i april 2024, hvor begge medier fremhævede Stencels profil fra reality-tv og hendes udtalte drøm om at starte sit eget mærke [1]. Da hun allerede var en offentlig person, blev mærket bygget tæt op om hendes personlige historie og publikum.

Glowie Copenhagens flagskibsprodukt er Eyelash Growth Serum, som den tidlige serie blev bygget op omkring. Sortimentet er siden blevet udvidet med et brynserum, en Pro Styling Brow Gel, en Repair & Care-conditioner til vipper, mascaraerne Midnight og Twilight samt tilbehør som vippebukkere [4].

Vippeserummet er baseret på en blanding af peptider og plejende stoffer. Den publicerede ingrediensliste omfatter sodium hyaluronate, flere peptider — heriblandt Biotinoyl Tripeptide-1, Acetyl Tetrapeptide-3 og Oligopeptide-10 — samt Panax ginseng-rodekstrakt, panthenol og biotin. Virksomheden beskriver produktet som vegansk.

Mærkets centrale salgsargument er, hvad det udelader. Glowie markedsfører sit vippeserum som frit for prostaglandiner og hormonforstyrrende stoffer [5], hvilket adskiller det fra vippeserummer med prostaglandinanaloger, der har været under tilsynsmyndighedernes lup. Virksomheden oplyser, at synlige resultater viser sig efter fire til seks uger.

Glowie Copenhagen fremstiller sig selv som en kombination af, hvad det kalder æstetik, kvalitet og renhed med dokumenterede resultater. Den udtalte mission er at hjælpe kunder med at føle sig mere selvsikre gennem "rene, naturlige og effektive produkter", og virksomheden positionerer sine produkter som noget, der fremhæver frem for at skjule naturlige træk. Virksomheden bygger sin tilgang på nordiske æstetiske principper og vegansk sammensætning.

En væsentlig del af denne positionering er en resultatgaranti. Ifølge vilkårene tilbydes kunder, der dokumenterer deres brug med daterede før- og efterbilleder og ikke ser noget resultat inden for den angivne periode — 16 uger for vippeserummet og 12 uger for brynserummet — pengene tilbage [6]. "Vi tror på ærlige resultater", udtaler virksomheden om løftet [6].

Mærket har optrådt i dansk redaktionel omtale siden lanceringen. Ud over lanceringsartiklerne i SE og HØR og ALT.dk i 2024, tilføjede forbrugertestsiden Forbruger-test.dk Eyelash Growth Serum til sin købsguide for vippeserummer i februar 2025. Her blev produktet fremhævet som et naturligt, vegansk og skånsomt alternativ med peptider, vitaminer og planteekstrakter [7].

Glowie Copenhagen oplyser, at deres Eyelash Growth Serum blev nomineret til "Årets Øjenprodukt 2025" ved Danish Beauty Award [4]. Denne nominering har ikke kunnet bekræftes uafhængigt, da mærket hverken optræder på den officielle side for Danish Beauty Award 2025 eller i Fashion Forums publicerede liste over nominerede [8]. Oplysningen gengives her som virksomhedens egen.

Glowie Copenhagen var aktivt ifølge de senest tilgængelige oplysninger. Bloggen viste en jævn publiceringstakt i begyndelsen af 2026, med det seneste indlæg dateret den 28. maj 2026 [3]. Mærket sælger fra sin base i København, leverer til andre europæiske markeder, og grundlæggeren er fortsat direktør. Tilstedeværelsen i butik hos Magasin du Nord blev sikret i 2025 [2].