GLOV

GLOV er et polsk brand inden for skønhedsredskaber, bygget op omkring en mikrofiberhandske, der fjerner makeup med vand alene. Det drives af virksomheden Phenicoptere og blev skabt af de to grundlæggere, Monika Żochowska og Ewa Dudzic-Filaseta [5]. Brandet hører til indie-segmentet og sælges internationalt gennem forhandlere som Douglas, Sephora og Monoprix [5].

Virksomheden beskriver sine produkter som en måde at gøre den daglige makeupfjernelse til et roligere ritual og samtidig reducere affaldet. Ifølge GLOV er målet at "change the lives of customers through high-quality products" (forandre kundernes liv gennem produkter af høj kvalitet) med fokus på enkle, bekvemme og innovative løsninger.

GLOV voksede frem af en personlig frustration over almindelig makeupfjernelse. I et interview sporede Żochowska idéen tilbage til omkring 2009, da hun var på rejse og havde glemt at tage makeupfjerner med. Hun begyndte at forestille sig et produkt, der kunne løfte makeup af med bare vand [5]. Grundlæggerne ville udvikle det, som virksomheden kalder "the perfect makeup remover that would reduce this daily, boring task to a minimum, turn it into a sensual SPA ritual in your own bathroom" (den perfekte makeupfjerner, der ville reducere denne daglige, kedelige opgave til et minimum og forvandle den til et sanseligt SPA-ritual i dit eget badeværelse), samtidig med at den var skånsom mod både hud og miljø.

De to grundlæggere angives at være Monika Żochowska og Ewa Dudzic-Filaseta, der fremhæves som et kvindeligt grundlæggerteam, som har bygget virksomheden op fra Polen [4][5]. Moderselskabet bag brandet er Phenicoptere [4].

Brandets signaturprodukt er GLOV Original Fiber Mitt, en handske lavet af rengøringsfiber, der fjerner makeup med varmt vand alene [5]. Sortimentet er sidenhen blevet bredere end handsken og omfatter nu ansigts-, krops- og hårpleje, LED-terapidevices, COOLNAILS-neglelak, bade- og bruseprodukter i silikone, hårbørster og turbaner samt redskaber i pimpsten og nanoglas.

I centrum for produkterne står en mikrofiber, som virksomheden beskriver som patenteret og elektrostatisk. GLOV oplyser, at de stjerneformede fibre er omkring hundrede gange tyndere end et menneskehår og cirka tredive gange tyndere end en vatrondel, og at deres elektrostatiske egenskaber trækker makeup væk fra huden "som en magnet" med postevand [1]. Handskerne kan genbruges og kan ifølge grundlæggerne vaskes i hånden eller i maskine. Virksomheden oplyser, at den har samarbejdet med omkring tyve laboratorier internationalt om sine produkter.

GLOV placerer sig inden for clean beauty og bæredygtighed og præsenterer sine redskaber som et alternativ til vatrondeller til engangsbrug og kemiske makeupfjernere. Brandet bruger sloganet "Innovation in harmony with nature".

Bæredygtigheden er organiseret omkring det, virksomheden kalder en "3R-tilgang" — reduce, reuse og recycle. GLOV oplyser, at produkterne er lavet til at holde i op til tre måneder og kan genbruges til husholdningsrengøring, og at brugte produkter kan leveres tilbage og genvindes til genstande som blomsterkrukker og parkbænke. Virksomheden beskriver også sine produkter som cruelty-free og vegan-certificerede samt som dermatologisk og hypoallergent testede.

GLOV sælges internationalt, selv om den angivne udbredelse er vokset over tid. En reportage i Euronews fra 2018 beskrev virksomheden som at have "conquered global markets to the tune of over 50 countries" (erobret globale markeder i et omfang af over 50 lande) [4], mens et grundlæggerinterview fra 2020 satte tallet til omkring tres lande nået gennem forhandlere som Douglas, Sephora og Monoprix [5]. Brandets egen About-side angiver 60-plus lande [1]. Forskellen afspejler vækst mellem de to rapporter snarere end en modsigelse.

Pressedækningen har kredset om grundlæggernes historie. Euronews portrætterede virksomheden i 2018 som en kvindeligt grundlagt polsk startup, der adresserer kvinders skønhedsbehov, og W-Insight udgav i 2020 et interview om brandets oprindelse, dets mikrofiberteknologi og dets internationale ekspansion.

GLOV er et aktivt brand. Det driver en levende e-handelsside på flere sprog med aktuelle kollektioner og kampagner og har drevet et EU-finansieret projekt for at markedsføre brandet på internationale brancheevents som en del af en ekspansion til markeder som Spanien og Ungarn [3].