Gleeze

Gleeze er et svensk makeup-mærke, der blev lanceret den 26. januar 2026 af skønhedskæden Lyko Group AB, som driver det gennem datterselskabet Valley Beauty Brands AB med hjemsted i Stockholm [5][7]. Med sloganet "Low spend, high vibe" (lavt forbrug, høj vibe) sælger mærket billig makeup rettet mod yngre kunder, der køber og bruger makeup på samme måde, som de deler indhold på sociale platforme.

Mærket sælges primært gennem Lykos egne butikker og hjemmeside, ved siden af en direkte butik på gleezemakeup.com [6]. Da mærket kun er få måneder gammelt, når dette skrives, er det i en tidlig vækstfase snarere end et etableret hus med lang historik.

Gleeze er et eget mærke fra Lyko Group AB, en børsnoteret nordisk kosmetikkæde, hvis virksomhed har rødder i en frisørsalon, der åbnede i Vansbro i 1952, og som har været noteret på Nasdaq First North siden 2017 [9]. Selskabet holder Gleeze under datterselskabet Valley Beauty Brands AB, registreret på Sveavägen 53 i Stockholm [1]. Der angives ingen enkelte grundlæggere; mærket blev skabt internt. Lykos marketingchef for Sverige, Louise Nobel, præsenterede det ved lanceringen, og Saga Wikström blev udnævnt til brand manager [5].

Svensk branchepresse beskrev lanceringen som et strategisk træk fra Lyko for at eje et mærke "født direkte ud af sociale platforme snarere end traditionel handel", hvilket udvider selskabet ud over rollen som forhandler [8].

Gleeze beskriver sig som et sted "hvor kreativitet, selvudtryk og stærke resultater møder priser, du elsker", skabt til kunder, der "leger med looks, bryder regler og skaber deres egne trends" [2]. Ifølge virksomheden behandles makeup her som en form for selvudtryk snarere end "forbedring", og produkterne er bygget til indholdsformater som get-ready-with-me-klip, transitions og før-og-efter-videoer. De udtalte værdier sammenfattes som "Confident. Playful. A little extra."

Ved lanceringen udtalte Louise Nobel, at målet var at give "den næste generation et mærke, der matcher, hvordan de faktisk lever online – hurtigt, legende og community-drevet" [5].

Sortimentet indledtes med fem produkter: en Yummy Lip Gloss, Cheeky Blush, Freeze Setting Spray, Grippy Primer og Standout Mascara [5]. Kataloget er siden blevet bredere og omfatter nu læber, kinder, ansigt, øjne samt børster og værktøj, med produkter som twisted lip masks, lip balm og setting-produkter. De første priser lå på omkring 25 til 45 svenske kroner (cirka 2,29 til 3,99 euro), hvilket placerer det tydeligt i budgetsegmentet. Mærkets hjemmeside oplyser, at Lyko håndterer hele kæden internt, "fra produktudvikling i vores labs og fremstilling på vores fabrik i Göteborg til lagerføring og salg" [5].

Gleeze sælges udelukkende gennem Lyko ved lanceringen — både lyko.com og fysiske Lyko-butikker i Sverige, Norge og Finland — hvor kædens bredere e-handel når otte lande [5]. Mærket driver også sin egen direkte butik på gleezemakeup.com, bygget på Shopify.

Gleeze er aktivt. Den seneste noterede milepæl er selve lanceringen den 26. januar 2026; som et nyligt introduceret eget mærke fra Lyko Group AB havde det kun en kort virksomhedshistorik, da denne artikel blev skrevet [5].