GISOU

GISOU er et hollandsk mærke inden for haircare og beauty, grundlagt i Amsterdam i 2015 af Negin Mirsalehi [5]. Produkterne bygger på honning og andre ingredienser fra familien Mirsalehis egen bigård, og virksomheden markedsfører sig som "honey infused haircare from the Mirsalehi Bee Garden". Det, der begyndte som en enkelt honningbaseret hårolie, er siden vokset til et bredere sortiment, der spænder over hår, læber og krop.

Virksomheden er tæt knyttet til sin grundlægger, en influencer inden for beauty og mode, og til familiens baggrund som biavlere. Mærket er fortsat aktivt og i vækst med nye lanceringer i 2025 og 2026 samt en voksende tilstedeværelse i fysiske butikker ved siden af den egne netbutik.

GISOU har sine rødder i familien Mirsalehis historie som biavlere. Ifølge redaktionel dækning tæller familien seks generationer af biavlere; Negin Mirsalehis far passede familiens bigård, mens hendes mor, en frisør, eksperimenterede med honningbaserede hårplejeopskrifter [5]. Mirsalehi voksede op tæt på dette arbejde, blev selv biavler og hjalp med at passe bierne og høste overskudshonning.

Inden mærket blev lanceret, havde Mirsalehi opbygget en stor skare af følgere som influencer inden for mode og beauty. En anmeldelse bemærker, at hun "parlayed her master's degree in marketing and later status as a fashion and beauty influencer into a super successful continuation of her family business" [4], og en anden angiver hendes publikum til mere end syv millioner følgere [7]. Hun grundlagde GISOU i 2015 og byggede videre på både denne arv og sin egen profil.

Familiens bigård ligger på den hollandske ø Texel, og redaktionelle kilder oplyser, at familien Mirsalehi har passet bikuber i Holland siden 1800-tallet [7].

Mærkets gennembrudsprodukt var Honey Infused Hair Oil, som redaktionel dækning beskriver som en viral succes, der regelmæssigt blev udsolgt ved lancering og gav anledning til mange efterligninger [7]. Fra det udgangspunkt voksede sortimentet til at omfatte shampooer, balsam, hårinpakninger, stylingcremer, leave-in-balsam og reparerende serum, ligesom lip oils og inpakninger til læber samt en kropsolie. Et andet flagskibsprodukt, Honey Infused Hair Perfume, har fået en hengiven tilhængerskare og er ofte blevet omtalt på TikTok [8].

Gennem hele sortimentet bygger GISOU sine produkter på det, virksomheden kalder Mirsalehi Honey og Bee Garden Oils, hentet fra familiens bigård, og på propolis. Virksomheden oplyser, at disse ingredienser er "rich in vitamins, minerals, amino acids" og giver "long-lasting hydration and glossy shine" [2]. Blandt senere tilføjelser, der fremhæves på sitet, findes Honey Gloss Collagen Drops og hårparfumer i begrænset oplag.

GISOU positionerer sig som honningbaseret haircare med rødder i familien Mirsalehis arv som biavlere, med honning fra den egne bigård. Virksomheden betoner korte ingredienslister, bæredygtig høst og et engagement i biernes velbefindende [7]. Mærket ligger prismæssigt i den eksklusive del af markedet; en forretningsanalyse beskriver, hvordan det blev "the #1 most followed luxury haircare brand on TikTok" [5], hvilket afspejler, hvor central sociale medier har været for væksten.

Produkterne sælges direkte via virksomhedens egen hjemmeside og gennem forhandlere som Sephora, og i visse tilfælde via Amazon [4].

Virksomheden bygger sit bæredygtighedsarbejde op omkring sine selvdyrkede ingredienser. Den beskriver et fokus på bæredygtig produktion af honning og propolis fra familiens bigård, miljøvenlig emballage og et løfte om at fortsætte med at øge andelen af rene ingredienser, der bruges [4]. Høsten af honning beskrives som cruelty-free [8]. Grundlæggerens søster, Negar Mirsalehi, fremhæves som virksomhedens "beekeeper-in-chief" og arbejder med at udbrede bevidsthed om, hvor vigtige bierne er. En særlig side for "Sustainability Promise" på virksomhedens hjemmeside afspejler denne udtalte holdning.

GISOU er blevet dækket af publikationer inden for beauty og livsstil, herunder The Good Trade og Stylist, hvor sidstnævnte fremhæver familiens seks generationer af biavl og den hengivne tilhængerskare omkring mærkets Hair Perfume [8]. Redaktionel dækning har også rapporteret, at kendisser som Bella Hadid, Hailey Bieber og Rosie Huntington-Whiteley bruger produkterne [7].

GISOU er et aktivt og voksende mærke. Den egne side har præsenteret nye produktlanceringer ind i 2025 og 2026, og virksomheden fortsætter med at udvide sin tilstedeværelse i butik, samtidig med at den bevarer en stor følgerskare på sociale medier [1].