Gentlemen's Hardware

Gentlemen's Hardware er et livsstils- og gavemærke til mænd, hvis sortiment spænder over multiværktøj, friluftsudstyr, barudstyr og en lille serie af grooming-tilbehør. Det blev skabt i Bath i England som et af de egne mærker hos Wild & Wolf, en designdrevet gavevirksomhed, og ifølge branchepressen var det med til at introducere "men's gifting" i butikshandelen. Mærket ejes i dag af den amerikanske koncern DesignWorks Collective, som købte det af Wild & Wolf i en handel, der blev offentliggjort i januar 2021 [5].

Virksomhedens arv og dens nuværende base ligger i to forskellige lande. Med hensyn til oprindelsen er den britisk, skabt og oprindeligt ejet af det Bath-baserede Wild & Wolf [5]; den nuværende hjemmeside beskriver virksomheden som "baseret i Nashville, Tennessee" [1], hvilket afspejler flytningen under amerikansk ejerskab. Det er grooming-delen af sortimentet, der placerer virksomheden inden for kategorien skønhed og personlig pleje, selvom grooming er en beskeden kollektion i et sortiment, der domineres af ikke-kosmetiske gaver og gadgets.

Gentlemen's Hardware begyndte som et eget mærke hos Wild & Wolf, en gavevirksomhed grundlagt i Bath i England i 2005 [5]. Mærket byggede sin identitet op omkring den dengang fremvoksende idé om "men's gifting" og kombinerede funktionelt tilbehør med indpakning udformet til at blive givet i gave. Branchepressen, der dækkede det senere salg, tilskrev det rollen som pioner i den butikskategori [5].

I en handel, der blev offentliggjort den 8. januar 2021, solgte Wild & Wolf mærket til DesignWorks Collective, en amerikansk gavevirksomhed; handlen blev rådgivet af advokatfirmaet RWK Goodman (tidligere Royds Withy King) [5]. På salgstidspunktet blev mærket oplyst at være til stede hos mere end 4.500 kunder i over 60 lande.

Gentlemen's Hardware fungerer som en del af DesignWorks Collective, en Nashville-baseret koncern, som virksomheden beskriver som "et livfuldt udvalg af forbrugermærker". Søstermærkerne i koncernen omfatter Paddywax, The Candle Bar, Firefly Candle Co., Designworks Ink og Good Citizen [1]. Opkøbet i 2021 flyttede mærket fra britisk til amerikansk ejerskab [5].

Ifølge virksomheden skaber Gentlemen's Hardware "førsteklasses, holdbare og ansvarligt fremstillede varer til livets eventyr", og den retter sit sortiment mod både "stilbevidste storbyboere og indædte eventyrsøgere". Positioneringen kombinerer hverdagsnytte med gavevenligt design og strækker sig fra grooming-produkter til værktøj, barudstyr og friluftsudstyr.

Mærket når forbrugerne gennem en blanding af egen webshop og grossistdistribution. Virksomheden oplyser, at dens produkter findes i "mere end 8.000 butikker i over 60 lande", heriblandt landsdækkende kæder, stormagasiner og fritstående butikker.

Grooming er en lille del af det samlede sortiment, med omkring ni artikler ved siden af et betydeligt større udbud af spil, værktøj, køkken- og barudstyr, rejsegadgets og andre gaver. Grooming-serien er rettet mod skæg- og barberprodukter samt et sæt spøgefulde duftsæber.

Det mest karakteristiske grooming-produkt er Beard Survival Kit, et sæt i tre dele, der indeholder en 50 ml skægvask, en 30 ml skægolie og en vinklet trækam, pakket i en gavevenlig metalæske og med duft af egemos; forhandlere angiver det som cruelty-free og vegansk [6]. Andre grooming-produkter er Clean Cut Shave Kit, Getaway Grooming Kit, en Beard Brush og Grease Busters Hand Care Kit. Sæbeserien tager form af sportsinspirerede spøgeartikler, som golfbold- og tennisboldformer i dufte som basilikum og neroli samt sandeltræ.

Bæredygtighedspåstande for Gentlemen's Hardware fremsættes på moderselskabsniveau, hos DesignWorks Collective, og gælder på tværs af hele koncernens mærker. Virksomheden siger, at den er "engageret i at forbedre bæredygtigheden i vores indpakning for alle vores mærker", prioriterer materialer, der er genanvendelige, genbrugelige eller komposterbare, og udfaser engangsplast [4]. Koncernens forpligtelser omfatter også FSC-certificeret papir, øget brug af genbrugt PET og et mål om RSPO-certificeret palmeolie inden 2026. Koncernen oplyser, at den har tilsluttet sig PETA's program Beauty Without Bunnies og forpligtet sig til ikke at foretage dyreforsøg nogen steder i sin forsyningskæde [4].

Mærket er aktivt. Dets direkte sælgende hjemmeside er i drift med aktuel sæsoneksponering og en aktiv grooming-kollektion, og virksomheden fortsætter med at levere til tusindvis af butikker internationalt [1]. Ingen offentlige kontroverser kunne identificeres i tilgængelige kilder, og ingen priser eller omtale i skønhedspressen blev fundet ud over forhandlerlistninger og branchepressens redegørelse for opkøbet i 2021.