fwee

fwee (skrives med små bogstaver) er et sydkoreansk makeupmærke med base i Seoul, ejet af BeNow Inc. Mærket blev lanceret i 2021 som en pendant inden for farvekosmetik til BeNows hudplejemærke Numbuzin. Det er kendt for multifunktionelle læbe- og kindprodukter, der sælges i Asien, USA og hos K-beauty-butikker på nettet [6]. Mærket er fortsat aktivt med nye produktlinjer og løbende butiksekspansion ind i 2026.

Lanceringsåret forveksles undertiden med moderselskabets. Koreanske salgsdata og redaktionel dækning placerer starten for fwee til 2021 [3], mens BeNow Inc. blev grundlagt i 2018 af Lee Il-joo og Kim Dae-young, der begge er alumner fra Seoul National University og tidligere ansatte hos Amorepacific [5]. Årstallet 2018 knytter sig til moderselskabet, mens fwee som mærke daterer sig til 2021.

fwee blev lanceret i 2021 af Lee Il-joo, som også var medstifter af moderselskabet. Mærket blev udformet som et makeuporienteret søstermærke til Numbuzin. Ifølge branchedækning debuterede mærket med et pop-up-event på stormagasinet The Hyundai i Seoul, efterfulgt af flagskibsbutikken fwee Agit Seongsu i bydelen Seongsu-dong, som samme dækning beskriver som et sted, der tiltrak turister fra hele verden inden for en måned efter åbningen [7].

Mærket ejes af BeNow Inc. (koreansk: 주식회사 비나우), et Seoul-baseret firma med hovedkontor i GT Tower i bydelen Seocho-gu. BeNow blev grundlagt i 2018 og driver flere skønhedsmærker ved siden af fwee, herunder hudplejelinjen Numbuzin samt Knock, Flaskin og Riah [5]. Firmaet byggede sin forretning op uden ekstern kapital og nåede ifølge erhvervspressen såkaldt enhjørningsstatus i 2025 til en værdiansættelse på omkring 1,1 billioner won, uden at udstede nye aktier [7]. I 2026 forberedte firmaet en børsintroduktion på KOSPI-børsen efter at have udpeget Samsung Securities til emissionsinstitut [5].

fwee positionerer sig mindre omkring funktionelle præstationspåstande og mere omkring følelse og selvudtryk gennem farve. Firmaet beskriver sig selv som "a makeup brand here to celebrate who you are, and the joy in every moment" og sammenfatter sit budskab som "your feelings, your mood, your moment." Sloganet er "Feel Your Moment, fwee!" (dansk: "Mærk dit øjeblik, fwee!"). På sin koreanske side oplyser mærket, at det vil gøre hverdagens øjeblikke særlige og fortælle om disse øjeblikke gennem farve. Redaktionel dækning beskriver det som et makeupmærke specialiseret i læbe- og kindprodukter, der lægger vægt på farvevariation og hverdagsanvendelighed.

Mærkets sortiment omfatter læbemakeup, ansigtsmakeup, øjenmakeup og værktøjer. Dets første virale produkt, og det der stærkest forbindes med mærket, er Lip & Cheek Blurry Pudding Pot, et lagbart cremeprodukt, der tilbydes i 35 nuancer og angives som bestseller af butikken StyleKorean [6]. Andre signaturprodukter er 3D Voluming Gloss, Glowy Smoothie Tinted Lip Balm — som samme butik beskriver som at have melon-inspirerede nuancer og en "smoothie-duft" — samt More Mood Eyeshadow Palette.

fwee beskriver sine produkter som cruelty-free og oplyser, at ingen testes på dyr, samt som veganske og fremstillet med plantebaserede ingredienser [11]. Ingen nøgleingredienser eller formelle tredjepartscertificeringer fremgår af de tilgængelige kilder.

fwee sælges gennem flere kanaler. Blandt de autoriserede forhandlere findes mærkets egen amerikanske hjemmeside, en Amazon US-butik, Olive Young Global, StyleKorean og TikTok Shop, og mærket har noteret et samarbejde med den amerikanske kæde Ulta [4]. Det driver fysiske butikker i Korea, Japan, Vietnam, Hongkong og Taiwan og åbnede sin første amerikanske butik i New York City i løbet af 2025 [5]. Moderkoncernen oplyser, at mere end 70 procent af salget nu kommer fra lande uden for Korea.

fwee er aktivt. Den officielle side bar en copyright fra 2026 og oplistede aktuelle produktlinjer og tilbud, herunder en "Smoothie-Like Lip Balm" og "Long-Lasting Dual"-produkter [4]. Mærket nåede det nordiske marked via forhandlere i Sverige og Danmark. Moderselskabet BeNow fortsatte med at ekspandere internationalt og arbejdede mod en børsnotering i 2026.