FURIOSA

FURIOSA er et tjekkisk livsstilsbrand, der blev grundlagt i 2024 med base i Prag [2]. Det begyndte som et smykkemærke og er siden vokset til tre produktlinjer — smykker, parfume og briller — hvor parfumekollektionen, FURIOSA PARFUM LAB, udgør den skønhedsrelevante del. Virksomheden bygger sin identitet op omkring et budskab om kvinders selvtillid, samlet i sloganet "empowering bold confidence" (styrker modig selvtillid).

Personerne bag FURIOSA kom dertil efter at have opbygget det tjekkiske elektronikselskab Niceboy, som ifølge erhvervsmedier nåede en omsætning på en halv milliard kroner, før stifterne trak sig fra den daglige drift sidst i 2024 [7]. Denne baggrund formede et koncept, der handler om at tilbyde velkendte produkttyper til lavere priser.

Beskrivelserne af, hvem der grundlagde FURIOSA, lægger vægten forskelligt. Virksomhedens egen fortælling fremhæver ægteparret Jiří og Tereza Zima som grundlæggere [2]. Erhvervsjournalistikken beskriver derimod ejerskabet som delt mellem Jiří Zima med 80 procent og Daniel Janků med 20 procent — begge tidligere hovedkræfter i Niceboy — hvor Tereza Zima står for webshoppen og produktionen [7]. De to versioner modsiger ikke hinanden: den ene navngiver mærkets grundlæggere, som fortællingen fremstiller dem, den anden de juridiske ejere.

Ifølge grundlæggerfortællingen, der blev givet til tjekkisk presse, voksede idéen frem af irritation over prisen på et dyrt perlearmbånd. Jiří Zima så en mulighed for at fremstille lignende smykker billigere; hans kone, der var på vej tilbage efter barselsorlov og interesseret i perlearbejde, begyndte at håndlave armbånd, hvilket han støttede med en webshop. Parret udviklede derefter hobbyen til et mærke efter en del markedsundersøgelser [6].

FURIOSAs smykker fremstilles af kirurgisk stål (kvaliteterne 316 og 316L) med 18 karats guldbelægning, der påføres med en PVD-belægningsmetode, sammen med ægte ferskvandsperler; virksomheden beskriver smykkerne som vandbestandige, misfarvningsfrie og hypoallergene. I stedet for vermeil, som er dyrere, valgte virksomheden rustfrit stål for sammenlignelig holdbarhed til en lavere pris, og produktionen foregår i Asien, mens designet fortsat er tjekkisk ledet [6].

Parfumelinjen, FURIOSA PARFUM LAB, er en samling nicheparfumer, som virksomheden oplyser bliver fremstillet i Tjekkiet [3]. Blandt de navngivne dufte findes Old Money, bygget på citrustopnoter over lavendel, jasmin og pelargonie med en base af labdanum, vetiver, sandeltræ og oud; Burlesque, der åbner med kardemomme og ylang-ylang; Nude, bygget op omkring figen, orris og valmue; og Fizz, en komposition af pære og melon med rose og fresia [8]. En tredje kategori, briller, fulgte med en solbrillelinje, der blev lanceret sidst i 2025 [6]. Virksomheden har også udsendt samarbejder med tjekkiske designere, heriblandt et med Klára Marie Bliss.

FURIOSA fremstiller sine produkter ikke som pynt, men som en daglig påmindelse om kvinders indre styrke, og beskriver sig selv som "et manifest for frihed og selvtillid". Virksomhedens marketingchef har opsummeret holdningen mere direkte: "Vi sælger ikke smykker. Vi sælger selvtillid" [7]. Redaktionel dækning placerer mærket i mellemsegmentet, og Vogue Czechia beskriver det som et moderne tjekkisk alternativ til Pandora [6]. Virksomheden oplyser, at den henvender sig til kvinder i 20- til 40-årsalderen i større byer, selv om den beskriver sin målgruppe i form af holdning snarere end demografi.

Mærket blev lanceret i november 2024, timet til julehandlen [7]. I marts 2025 havde det månedlige salg nået 1,3 millioner tjekkiske kroner, og virksomheden oplyste et treårsmål på 100 millioner kroner i omsætning [7]. For 2025 varslede den en ekspansion ud over Tjekkiet og Slovakiet ind i Polen, Tyskland, Ungarn, Slovenien og Kroatien [7] og holdt sig dermed inden for Centraleuropa.

FURIOSA er aktivt. I løbet af 2025 fortsatte virksomheden med at bygge parfumelinjen ud, lancerede sin brilleserie og udsendte designersamarbejder, med pressedækning i medier som Vogue Czechia og CzechCrunch.