Fugazzi Fragrances

Fugazzi Fragrances er et nederlandsk nicheparfumehus med base i Amsterdam. Trods det italiensklydende navn hører virksomheden hjemme i Nederlandene; den blev grundlagt i Amsterdam i 2018 af Bram Niessink [2]. Virksomheden bygger sin identitet op omkring det, den kalder "playful luxury" — en bevidst kontrast mellem kantet og elegant, ydmygt og jordnært — og beskriver sine dufte som modige og kompromisløst anderledes snarere end trygge eller konventionelle.

Huset er fortsat aktivt og driver egen e-handel ved siden af en flagskibsbutik i Amsterdam og en butik i Tokyo, med distribution gennem nicheorienterede parfumeforhandlere i Norden og resten af EU.

Ifølge virksomheden blev Fugazzi Fragrances grundlagt i Amsterdam i 2018 af Bram Niessink, drevet af nysgerrighed og instinkt og skabt for at "udfordre konventioner" [2]. Virksomheden oplyser, at det aldrig har handlet om at spille sikkert, og beskriver sin udvikling som en proces med at eksperimentere og "learning by doing" uden at følge en fast formel.

Grundlæggelsesåret angives forskelligt afhængigt af kilden. Virksomhedens egen om-side og nicheforhandleren Das Parfum & Beauty placerer begge lanceringen i Amsterdam i 2018 [2][5], mens den redaktionelle artikel fra Niche-Beauty.com daterer lanceringen til 2019 [4]; det tidligere år er det, der har mest belæg, og tallet 2019 afspejler formentlig en senere butikslancering.

Selve navnet kan læses på to måder. Fugazzi beskriver det som en henvisning til "noget flygtigt, en illusion, en fornemmelse, der ikke helt lader sig indfange, men som er umulig at ignorere" [2]. Niche-Beauty.com tilbyder en anden fortolkning og kalder navnet et nik til italiensk-amerikansk hverdagssprog fra 1970'erne og dets forbindelser til ungdomskultur og mafiafigurer på film [4].

Fugazzi positionerer sig mod minimalismen. Niche-Beauty.com beskriver virksomheden som "en bevidst stillingtagen mod de minimalistiske tendenser inden for mode og beauty", rettet mod selvsikre bærere, der rykker grænser [4]. Virksomhedens erklærede mission er at "skabe luksuriøse, uforglemmelige dufte drevet af instinkt, defineret af moderne kreativitet og skabt for at tiltrække", og den nævner håndværk, innovation og legesyge som sine kerneværdier. I et interview, som Niche-Beauty.com henviser til, beskrev Niessink projektet som en dialog: "Mit mål med Fugazzi-dufterne var at åbne op for en samtale. Jeg ville skabe nysgerrighed og fascination" [4].

Hele sortimentet er unisex, hvilket virksomheden understreger med sætningen "confidence for everyone".

I centrum for virksomheden står en voksende duftkollektion, som ifølge virksomheden fremstilles med æteriske olier og omhyggeligt udvalgte ingredienser. Sortimentet spænder over koncentrationerne eau de parfum og extrait de parfum og strækker sig videre til body wash, body mist, body lotion, hårpleje og hjempleje. Blandt de navngivne dufte findes Parfum 1, Angel Dust, Vanilla Haze, Orange Crush, Magic Mango og Matchabuya. Parfum 1 beskrives af Niche-Beauty.com som husets signaturduft og bestseller [4].

To træk går igen i omtalen af produkterne. Duftene fremstilles med op til 50 procent extrait de parfum, en høj koncentration, der markedsføres for holdbarhed, og Niche-Beauty.com oplyser, at hver formula indeholder to duftfri urteingredienser, der skal fremme velvære og mindske nervøsitet og spænding [4]. Kompositionerne beskrives af Das Parfum & Beauty som bygget på kontraster, hvor frisk citrus stilles op mod varme træagtige akkorder og søde toner møder mere krydrede.

Når det gælder pris, placerer Das Parfum & Beauty Fugazzi som et luksuriøst nichemærke, med priser fra omkring 130 til 205 euro, og oplyser, at duftene fremstilles i Europa [5].

Fugazzi Fragrances er aktivt. Det driver egen webshop direkte mod forbrugeren og har et fysisk flagskib på Gasthuismolensteeg 9 i Amsterdam — som kombinerer butik, kontor og bar — sammen med en butik i Jingumae-området i Shibuya, Tokyo. Da virksomheden ikke har adgang til sine partneres aktuelle lagerbeholdninger, henviser den kunderne til at kontakte autoriserede forhandlere, inden de besøger dem. Produkterne føres af nicheorienterede parfumeforhandlere på det nordiske og øvrige EU-marked.