Frama

Frama er et tværfagligt designhus i København, hvis arbejde spænder over møbler, belysning, boligindretning, parfume og en self-care-linje med produkter til krop, hænder og hår. Det blev grundlagt af den danske designer Niels Strøyer Christophersen, som byggede virksomheden op omkring det, han beskriver som enkelhed, renhed og bestandighed, og som arbejder med grundlæggende former og solide, naturlige materialer for at skabe genstande, der er lavet til at holde. Studiet har base i en apoteksbygning fra 1800-tallet i København, en ramme, der giver skønhedssortimentet, som sælges under navnet Apothecary, både sine omgivelser og sit tema.

Virksomheden er stadig aktiv. Den driver en butik med flere regioner, der dækker Europa og USA, med aktuelle kollektioner inden for self-care og parfume, en FRAMA Calendar, der udgives regelmæssigt, og løbende samarbejder som Beni x FRAMA.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Frama blev grundlagt af Niels Strøyer Christophersen, som voksede op i en forstad syd for København, hvor hans mor ifølge ham selv tog ham med på loppemarkeder og i genbrugsbutikker som barn. Inden han startede virksomheden, arbejdede han i et stormagasin og med salg for andre designmærker, og han har udtalt, at skridtet til en egen virksomhed var drevet af en længsel efter selvstændighed [5]. Mærket blev lanceret med to møbler, skabet Sutoa og det runde bord Sintra, sidstnævnte fremstillet i kork og natursten af en portugisisk medarbejder med lokale materialer.

Kilderne er uenige om årstallet. Goodee World og Visual Pleasure daterer begge grundlæggelsen til 2011 [5][6], mens The Modern House angiver 2012 [7]. Framas egen hjemmeside angiver ikke noget grundlæggelsesår. Det tidligere årstal har mere støtte i den redaktionelle dækning, men uoverensstemmelsen er uafklaret.

Frama har base i København og udgår fra en apoteksbygning fra 1800-tallet i bydelen Nyboder. Redaktionel dækning identificerer den som St. Paul's Apotek, der angiveligt blev grundlagt i 1878 [6]. Det historiske apotek giver navn og stemning til virksomhedens self-care-serie Apothecary.

Frama præsenterer sig som et tværfagligt mærke "som omfatter møbler, livsstilsobjekter, self-care og parfumer, der opfordrer til et bevidst liv", og indrammer sin produktion omkring naturlige materialer og håndværk [1]. I interviews har Christophersen stillet virksomheden op mod hurtige trendcyklusser og engangsmaterialer og sagt, at virksomheden arbejder "med grundlæggende former og solide, naturlige materialer", og at skandinavisk design, som han ser det, "egentlig handler om materialerne, håndværket og funktionen i en genstand" [5]. Han har sammenfattet de bagvedliggende værdier som "enkelhed, integritet og essentialistisk design" med vægt på lang levetid.

Den holdning løber gennem den måde, mærket taler om sine genstande på: en forkærlighed for det analoge, det naturlige og det patinerede, dæmpede farveskalaer hentet fra naturlige materialer og en interesse for, hvordan ting ældes og slides over tid frem for sæsonskift [7]. Self-care-sortimentet fører samme logik ind i beauty, positioneret som en del af en enkelt designverden snarere end et separat kosmetikprojekt. Redaktionelle skribenter har placeret mærket inden for strømningerne slow beauty og skandinavisk minimalisme.

Inden for beauty er Framas centrale linje self-care-kollektionen Apothecary, et sortiment på omkring sytten produkter, der dækker hånd-, krops- og hårpleje, herunder håndsæbe, håndcreme, hånd- og kropslotion, body wash, kropsolie, shampoo og balsam, sammen med gavesæt og refills. Kollektionens signaturduft, der også hedder Apothecary, beskrives af virksomheden som "træet, men alligevel forfriskende – et vindue til fortiden fyldt med minder" [3]. Ved siden af Apothecary tilbydes self-care-linjen i yderligere duftserier ved navn Columnae, Escalier og Herbarium. Self-care-sortimentet blev formgivet af Lena Norling i Danmark [4].

Flagskibet Apothecary Hand Wash beskrives som en mild, parfumeret rensegel lavet med naturlige og økologiske ingredienser. Virksomheden angiver aloe vera, timianolie, sheasmør, vitamin E samt ekstrakt af hør, bomuld og figen blandt de nærende bestanddele og oplyser duften som en træet profil bygget på sandeltræ, cedertræ og ylang ylang. Produkterne pakkes i genanvendelige italienske glasflasker med pumpefunktion, med refills, der leveres i PET-beholdere.

For Apothecary Hand Wash oplyser Frama, at produktet er fremstillet i Danmark og er kønsneutralt, vegansk og dyreforsøgsfrit [4]. Virksomheden fremhæver naturlige og økologiske ingredienser og et refill-system og præsenterer den genanvendelige glasemballage og PET-refillene som en del af en bæredygtighedsorienteret tilgang i tråd med sin bredere designfilosofi [4]. Emballagen redegør ikke for nogen tredjepartscertificeringer.

Frama har været genstand for grundlæggerledede redaktionelle reportager snarere end priser. The Modern House udgav i 2021 et interview med Christophersen med fokus på enkelhed, renhed og bestandighed i mærkets designfilosofi. Goodee World lavede en profil, "Frama's Niels Strøyer Christophersen Makes Things That Last", der tog fat i grundlæggelsen, apoteks-hovedkvarteret og den essentialistiske filosofi. Visual Pleasure undersøgte forholdet mellem mærkets boligindretning og dets skønhedssortiment, med bygningen St. Paul's Apotek som arkitektonisk og historisk kontekst.

Frama er aktiv. Virksomheden driver en aktiv butik på europæiske og amerikanske sites, fører aktuelle kollektioner inden for self-care, parfume og møbler og fortsætter med at udgive en FRAMA Calendar og søge samarbejder [1]. Der er ingen tegn på hvilende virksomhed.