Formula 10.0.6

Formula 10.0.6 er et amerikansk hudplejemærke bygget op omkring prisvenlige, botanisk drevne produkter til fedtet og uren hud. Rødderne går tilbage til en medicinsk serie med astringerende og rensende produkter, som virksomheden oplyser først blev udviklet af familiens kemiker i 1933 [1]. Den serie, der oprindeligt blev solgt under navnet Ten-O-Six, kom fra Bonne Bell, den Ohio-baserede kosmetikvirksomhed, som blev grundlagt i 1927 af Jesse Grover Bell [6]. De to årstal beskriver forskellige ting: mærkets egen hjemmeside sporer Formula 10.0.6 tilbage til lanceringen af hudplejeserien i 1933, mens Wikipedias 1927 henviser til grundlæggelsen af moderselskabet Bonne Bell.

Mærket drives i dag selvstændigt fra sine tidligere søstermærker og ledes ifølge virksomheden af søstrene Hadley og Peyton Bell i fjerde generation. Det er fortsat aktivt med sin egen e-handelsbutik.

Jesse Grover Bell, en kosmetiksælger, startede Bonne Bell i Lakewood, Ohio, i 1927. Efter sigende lavede han sine første produkter på en kogeplade i kælderen og solgte dem dør til dør [6]. Den medicinske 10-0-6-serie fulgte i begyndelsen af 1930'erne, udviklet til unge med fedtet og aknetilbøjelig hud, og blev i årtier solgt under navnene Ten-O-Six og 10-0-6. Det usædvanlige talnavn kobles ofte til virksomhedens mangeårige adresse på 1006 Crocker Road i Westlake, Ohio, selv om mærket ikke selv angiver dette [8].

Bonne Bell voksede til en betydelig virksomhed på styrken af produkter som Lip Smacker, den smagssatte læbepomade lanceret i 1973, og i midten af 1980'erne omsatte virksomheden for omkring 50 millioner dollars.

Mærkets nuværende struktur går tilbage til begyndelsen af 2015. I januar det år opkøbte det Californien-baserede Markwins International varemærkerne Bonne Bell og Lip Smacker; familien Bell beholdt hudplejeserien Formula 10.0.6 og ændrede navnet på sit holdingselskab til Bell Family Brands [8]. Branchedækningen af handlen rapporterede, at Bonne Bell samtidig lukkede sit produktions- og distributionsanlæg i Westlake, Ohio, med snesevis af afskedigelser [11]. Distributionen af Formula 10.0.6 fortsætter via Aspire Brands, familiens distributionsselskab, som håndterer bade- og skønhedsserier i Nord- og Sydamerika, Europa og Australien [4].

Formula 10.0.6 positionerer sig som effektiv hudpleje uden oppustede priser eller besværlige rutiner. Virksomheden beskriver sit koncept som en kombination af milde botaniske ingredienser og gennemprøvede aktive stoffer, sammenfattet i sloganet "Everything you need, nothing you don't." Ifølge mærket har målet været "at levere effektiv hud- og kropspleje med alt, hvad du behøver, og intet, du ikke behøver — uden den store prisseddel", en formulering, der tilskrives Buddy Bell. Produkterne er prissat til drugstore- og massemarkedet og henvender sig i vid udstrækning til teenagere og unge voksne med uren hud [7].

Mærket beskriver sine produkter som botanisk drevne og miljøbevidste og oplyser, at ingen af dets produkter testes på dyr. Søsteren Peyton Bell citeres direkte på virksomhedens side: "No testing on animals — just ourselves!" [1]

Sortimentet spænder over ansigtsrensere, skrubber, fugtcremer, serum og masker ved siden af brusesæber, kropsskrubber og fodpleje. Produkterne bygger på ingredienser som salicylsyre, lerarter som rhassoul og bentonit, tea tree, C-vitamin og en lang række frugt- og planteekstrakter. Det dybderensende produkt So Totally Clean præsenteres som bærer af den oprindelige formel fra 1933. Andre velkendte produkter er den klargørende lermaske Pores Be Pure, en farveskiftende maske, der markedsføres som The Change Maker, og den aknerettede serie Skin So Clear. Lermaskerne, især Pores Be Pure, fremhæves ofte som märkets signaturprodukt i drugstore-segmentet [12].

Mærket sporer sin redaktionelle opmærksomhed tilbage til 1950, da magasinet Seventeen efter eget udsagn beskrev dets hudpleje som "complete complexion care" [1]. I senere dækning anmeldte den britiske skønhedsside Really Ree sortimentet i 2016 som "a great line of bright, fresh products ideal for young people or those with blemish prone skin" og bemærkede dets kønsneutrale emballage og citrusdufte [7].

Formula 10.0.6 er et aktivt mærke. Det driver sin egen webshop, præsenteres inden for porteføljen Aspire Brands og sælges via forhandlere som Target og Amazon i Nordamerika [4]. Virksomheden fremstiller forretningen som en fortsat familievirksomhed i fjerde generation under Hadley og Peyton Bell og har passeret mere end 90 år, siden den oprindelige serie blev lanceret i 1933.