Formawell Beauty x Kendall Jen

Formawell Beauty x Kendall Jen er et amerikansk mærke for hårstylingværktøj med base i Corona, Californien. Virksomheden fremstiller føntørrere, glattejern og krøllejern af professionel kvalitet snarere end kosmetik og er en division af det californiske hårplejeselskab JH Group, grundlagt af Dr. Emil Hakim [4]. "x Kendall Jenner" i navnet henviser til en samarbejdskollektion, Runway Series, hvor supermodellen var ansigtet udadtil og den erklærede inspiration. Hun er ikke virksomhedsgrundlægger.

Mærket er stadig kommercielt aktivt: Den officielle side viser et aktuelt katalog af stylingværktøj, og produkterne distribueres fortsat via nordiske forhandlere, selv om den koncentrerede pressedækning stammer fra lanceringsvinduet 2018-2019.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Formawell Beauty blev lanceret som en ny division af JH Group, som WWD beskriver som et californisk hårplejeselskab med rødder i hårplejeprodukter og værktøj til saloner samt en tidlig rolle inden for ionisk stylingteknik [4]. Virksomhedens grundlægger, Dr. Emil Hakim, beskrives i samme dækning som en veteran med mere end 25 år i branchen. Mærkets egen About-side gentager dette og bemærker, at efter 25 år i hårplejebranchen var dets skabere, ifølge dem selv, de første til at udvikle "Ionic-Gold Fusion"-værktøj i USA [1].

Beskrivelserne af mærkets oprindelse er forskellige i betoning. WWD indrammer Formawell som et JH Group-projekt med Kendall Jenner som inspiration og ansigt for linjen [4], mens branchebladet Duty Free News International rapporterede, at mærket var "inspireret og skabt af supermodellen Kendall Jenners elegance, skønhed og tilstedeværelse på catwalken" [5]. De to kan forenes: Dr. Emil Hakims JH Group er grundlæggervirksomheden, og Jenners rolle er den som samarbejdspartner og navngiver af Runway Series-kollektionen snarere end virksomhedsgrundlægger.

Runway Series-kampagnen blev lanceret den 8. december 2018, fotograferet på Milk Studios i Los Angeles, med Jenner i forgrunden sammen med en opstilling af influencere fra sociale medier [4]. I 2019 blev stylingsortimenterne Formawell Beauty x Kendall Jenner rullet bredere ud, og virksomheden søgte globale travel retail-partnere på TFWA World Exhibition i Cannes [5].

Mærket er en division af JH Group, det californiske selskab grundlagt af Dr. Emil Hakim. Ingen opkøb eller søstermærker er dokumenteret i de tilgængelige kilder.

Formawell positionerer sig omkring værktøj, der styler håret uden at skade det, en holdning virksomheden sammenfatter på sin About-side med linjen "Beauty shouldn't mean damage" [1]. Dets erklærede mål er at gøre hårværktøj af professionel kvalitet tilgængeligt for forbrugere til overkommelige priser [2]. Mærkets markedsføring læner sig op ad forbindelsen til catwalken og bruger sloganet "Get ready to take on your day like a supermodel" og præsenterer produkterne som værktøj af salonkvalitet tilpasset hjemmebrug.

Kernesortimentet består af stylingenheder: Ionic Pro RS Dryer, One-Inch Pro RS Iron (et glattejern) og One-Inch Pro RS Curling Iron, ved siden af hårbørster. Mærkets signaturteknik er det, virksomheden kalder Ionic-Gold Fusion, en egenudviklet mineralbehandling, der påføres cylinder- og pladeflader, kombineret med 24-karat guldbelægning på jernene.

Virksomheden tilskriver denne tilgang specifikke hårplejefordele. Dets teknikside oplyser, at de negative ioner i værktøjet "beskytter hårfarven og forhindrer, at hårfollikler brydes" og hjælper med at eliminere spaltede spidser [3]. WWD rapporterede mærkets påstand om, at teknikken "fremmer ultraglinsende og genfugtet hår takket være høje niveauer af negative ioner og infrarød energi fra 24-karat guldmineraler" [4]. Virksomheden offentliggør ingen detaljeret videnskabelig redegørelse for, hvordan mekanismen fungerer.

Dækningen af mærket er koncentreret om lanceringsperioden. WWD portrætterede Jenners udnævnelse til ansigt for Runway Series i 2018, og Duty Free News International dækkede stylingsortimenterne og deres ekspansion inden for travel retail i 2019. Jenner blev oplyst at have direkte indflydelse på fremtidige produkter og sagde, i en udtalelse gengivet af branchepressen, at hun stolede på værktøjet, fordi "det giver mig selvtillid, hver gang jeg træder ud på catwalken" [5].

Mærket er aktivt. Dets officielle amerikanske side, formawellbeauty.com, er i drift og viser aktuelle produkt- og teksider, og værktøjet distribueres via nordiske forhandlere. Den redaktionelle opmærksomhed har været tyndere siden lanceringsvinduet 2018-2019, men linjen sælges fortsat.