Florence By Mills

Florence By Mills er et amerikansk beauty-mærke skabt af skuespilleren Millie Bobby Brown, kendt for sin rolle i Stranger Things. Mærket lancerede et sortiment på 15 produkter inden for makeup og skincare i august 2019, positioneret som rent, vegansk og rettet mod Gen Z. Siden da har mærket ekspanderet langt ud over beauty til parfume, kaffe, tøj og accessories, og er fortsat aktivt med nye produktkollektioner udsendt i løbet af 2025 [4].

Brown begyndte at udvikle mærket, mens hun endnu var teenager. Ifølge virksomheden tog hun afsæt i de år, hun havde tilbragt i makeupstole under sin skuespillerkarriere, og opkaldte sortimentet efter sin oldemor Florence — beskrevet som "en kvinde, der omfavnede sig selv og gjorde ting, der gjorde hende lykkelig hele livet" — kombineret med sit eget kælenavn, "Mills".

Millie Bobby Brown grundlagde mærket og påbegyndte arbejdet bag det som ung teenager. Branchemagasinet WWD rapporterer, at hun startede Florence by Mills som 14-årig med et indledende fokus på beauty og skincare [6]; Refinery29's lanceringsdækning beskriver debuten som resultatet af cirka to års research og udvikling [5]. Mærket bygger sit formål op om selvudtryk og beskriver sig som "skabt med kærlighed af Millie Bobby Brown" og grundlagt på tanken om, at "skønhed egentlig handler om at elske og udtrykke os selv".

De to halvdele af navnet afspejler grundlæggerens familie: "Florence" hædrer hendes oldemor, og "Mills" er Browns personlige kælenavn [4].

Oplysningerne om mærkets tidligste datoer er ikke enige. Florence By Mills daterer sin egen begyndelse til 2019 og henviser til "lanceringen af vores mærke i 2019" [3]. Wikipedia bemærker, at virksomheden blev registreret i Delaware den 29. marts 2018, med den offentlige lancering den 25. august 2019 [4] — så datoen fra 2018 afspejler den juridiske registrering snarere end den forbrugerlancering, som virksomheden betragter som sin grundlæggelse.

Makeupsortimentet debuterede via Ulta Beauty i USA og Boots i Storbritannien [4]. I de følgende år udvidede mærket sin rækkevidde betydeligt: et samarbejde med den italienske gruppe Give Back Beauty i marts 2021, et kaffesortiment annonceret i maj 2023, og Wildly Me eau de toilette i august 2023, udviklet sammen med parfumehuset Givaudan [4]. I januar 2024 gik mærket ind i tøj med en loungewear-linje kaldet "Cozy Crush", produceret i samarbejde med Delta Galil USA [6]. Nyere kollektioner, herunder et samarbejde med Delsey Paris og et sortiment af briller, fulgte i løbet af 2025 [4].

Mærkets moderselskab er Florence Beauty, LLC. Det var oprindeligt for størstedelen ejet af Beach House Group, et selskab med fokus på varemærkeudvikling. I december 2020 erhvervede familien Brown en majoritetspost, mens Beach House Group forblev som minoritetsejer [4].

Florence By Mills beskriver sig som "et rent skønhedsmærke for Gen Z af Gen Z", med produkter, der skal "forstærke naturlig skønhed, vække kreativitet og omfavne hver fase af den, du er". Dens erklærede værdier kredser om selvudtryk, individualitet og selvbestemmelse, og virksomheden formulerer sin mission omkring at definere "skønhed på dine egne betingelser. Ingen regler. Ingen kamp mod perfektion. Ingen kedelige skønhedsidealer." Dens slogan lyder "Clean. Vegan. Cruelty-Free Beauty. Created for us by one of our own", hvilket afspejler den grundlæggerdrevne vinkel fra ligemand til ligemand.

Sortimentet er prissat, så det skal være tilgængeligt; Refinery29 rapporterede et lanceringsspænd på cirka 10 til 34 dollar [5]. Produkterne sælges på flere markeder og hos flere forhandlere, herunder Ulta, Amazon, Shoppers Drug Mart i Canada og Douglas i det kontinentale Europa.

Det oprindelige sortiment fra 2019 spændte over skincare, makeup og det, mærket kalder "solutions", og voksede til at omfatte parfume og hårpleje. Tidlige produkter fremhævet i lanceringsdækningen omfatter Zero Chill Face Mask, Swimming Under the Eye Gel Pads, Like a Light Skin Tint og Cheek Me Later Cream Blush [5]. Wildly Me eau de toilette udvidede senere sortimentet til parfume.

I sin skincare anvender mærket velkendte aktive ingredienser som niacinamid, salicylsyre, mælkesyre og glykolsyre samt hyaluronsyre, ved siden af kaffebaserede ingredienser i visse produkter. Et produkt markedsføres som "klinisk bevist at øge fugtgivningen med 192 % øjeblikkeligt", en påstand, som virksomheden angiver på sin hjemmeside.

Med hensyn til sammensætning oplyser virksomheden, at dens produkter er veganske — uden "ingredienser af animalsk oprindelse" — og cruelty-free, og angiver, at den "ikke gennemfører og ikke har gennemført dyreforsøg på vores produkter siden lanceringen af vores mærke i 2019". Blandt udelukkede ingredienser, som mærket oplister, findes parabener, mineralolie, talkum, ftalater, sulfater og syntetisk parfume. Mærkets modelinje beskrives som at bruge miljøbevidste materialer som genanvendt nylon, økologisk bomuld og biologisk nedbrydelig emballage, hvor en del af indtægterne går til Girls Inc., One Tree Planted og Joey's Friend [6].

Mærket er aktivt og virker i flere regioner. Dets senest offentligt registrerede aktivitet omfatter en taskekollektion med Delsey Paris, der blev lanceret i maj 2025, sammen med nye parfumeeditioner og en brillekollektion samme år [4]. Distributionen omfatter USA, Canada, Storbritannien og EU.