Florasis

Florasis er et kinesisk kosmetikmærke, der blev grundlagt i Hangzhou i 2017 [1], og som på hjemmemarkedet er kendt under navnet Hua Xizi (花西子) [6]. Virksomheden positionerer sig som et mærke for "orientalsk makeup" eller C-beauty og bygger sine produkter og emballager op omkring traditionel kinesisk æstetik og skønhedsritualer. Det engelske navn er en sammensmeltning, som virksomheden forklarer som en blanding af "Flora" og "Sister", og som ifølge virksomheden fremmaner billedet af "en gudinde, der står blandt blomstrende blomster".

Mærket blev et af de mest synlige navne i Kinas indenlandske skønhedsboom i slutningen af 2010'erne, inden en priskontrovers under en livesending i 2023 tiltrak sig langvarig national opmærksomhed. Det er fortsat aktivt og ekspanderede internationalt til Japan og Europa i 2023 og 2024.

Ifølge virksomheden befinder Florasis sig i mødepunktet mellem "visdommen i traditionelle skønhedsritualer" og "filosofien i kinesisk æstetik", med formler bygget op omkring det, virksomheden kalder nærende blomsteressenser, som skal forene makeup og hudpleje. Virksomheden sammenfatter sin mission som "et ægteskab mellem videnskab og kunst" og beskriver sine produkter som "en gave og en arv til indre sundhed, ydre skønhed og ældgammelt håndværk".

Virksomheden har base i Hangzhou i Kinas West Lake-region [1]. Hvem grundlæggerne og moderselskabet er, fremgår ikke af det engelsksprogede materiale. Navnet kombinerer det blomstrende med det feminine: "'Flora' og 'Sister' blev Florasis", oplyser mærket, en hyldest, som det beskriver som en måde at ære naturen på.

Florasis beskriver sig selv som en forkæmper for C-beauty og behandler makeup som en form for kulturel fortælling snarere end blot kosmetik. Kollektionerne læner sig kraftigt op ad kinesiske kulturarvsmotiver, heriblandt en makeuplinje kaldet "24 Solar Terms", der knytter an til den traditionelle sæsonkalender, og serien Nomadic Glam, der henter inspiration fra Indre Mongoliets læderskæringstraditioner. Virksomheden har også samarbejdet med forvaltere af immateriel kulturarv, deriblandt håndværkere inden for læderskæring, sølvsmedning og broderi.

Virksomheden bygger sine værdier op omkring det, den kalder Six Core Promises: Celebrate Tradition, Always Innovate, Nourish with Nature, Champion the Customer, Strive for Better Service og Do Good, Do More. Dens erklærede slogan er "Redefine Professional Makeup & Beauty Artwork".

Florasis spænder over makeup til øjne, læber og ansigt sammen med et hudplejesortiment og tilbehør. Blandt signaturprodukterne findes Floral Engraving Phoenix Makeup Palette og Blooming Rouge Love Lock Lipstick, produkter der ofte fremhæves for deres rigt graverede eller skulpturerede detaljer. På den hudplejenære side peger mærket på sit Flawless Jade Breathable Setting Powder, bygget op omkring en egen "Active Jade Formula", som virksomheden tilskriver sin laboratorieforskning i blomsterbaseret næring.

Virksomheden oplyser, at den driver fem forsknings- og udviklingscentre og besidder mere end 170 patenter [1] — tal, som den selv rapporterer, snarere end tal, der er uafhængigt verificeret. Andre teknologier, som mærket oplyser om, omfatter blandt andet en "Nano-Light Embroidery Tech", der anvendes i den broderitema-inspirerede kollektion.

Florasis blev grundlagt i 2017 og voksede hovedsageligt inden for Kina, inden virksomheden vendte blikket udad i begyndelsen af 2020'erne. Japan blev dens første internationale marked i 2023, hvortil den nåede via distribution på Amazon og en pop-up på Isetan Shinjuku i september samme år [6]. I 2024 gjorde mærket sin europæiske debut på skønhedsetagen i stormagasinet Samaritaine i Paris, med åbning den 1. september via DFS, LVMH's gren for selektiv detailhandel, og bragte kollektionen Nomadic Glam med til Europa [6]. Virksomheden har sagt, at den tilstræber at holde en ensartet global prisstrategi på tværs af markederne.

I september 2023 stod Florasis i centrum for en meget omtalt hændelse, der involverede Li Jiaqi (Austin Li), en af Kinas mest fremtrædende livesendings-influencere, ofte kaldet "Lipstick King". Den 10. september svarede Li, mens han markedsførte en øjenbrynsblyant fra Florasis prissat til 79 yuan (omtrent 10,80 US-dollar), en seer, der syntes, den var dyr, ved at foreslå, at folk burde spørge sig selv, "hvorfor de ikke havde fået en lønforhøjelse i mange år", og om de havde "arbejdet hårdt nok" [7]. Kommentarerne blev tolket som nedladende over for lavindkomstgrupper og udløste en kraftig modreaktion; Li mistede omkring en million Weibo-følgere, og sagen gav anledning til internetslangordet "Florasis Coin" som en målestok for at måle hverdagspriser [7].

Nogle dage senere, den 12. september, rettede en kunde fornyet opmærksomhed mod et sæt med fem Jade-makeupbørster fra Florasis prissat til 919 RMB (omkring 126 US-dollar), som brugte børstehår af syntetfiber; dækningen indbragte mere end 240 millioner visninger inden for få timer [8]. En offentlig afstemning med over 18.000 respondenter viste, at næsten 80 % ikke ville købe sættet. Florasis udsendte en officiel undskyldning den 19. september, som i sig selv indbragte mere end 460 millioner visninger [8]. Redaktionel dækning på tidspunktet beskrev Florasis som "C-beautys plakatnavn" fanget i et omdømmemæssigt tilbageslag [8].

Erhvervsdækningen af hændelsen i 2023 bemærkede Florasis' kommercielle position i Kina: mærket var kommet på en sjetteplads i salg under Tmalls Double 11-shoppingfestival i 2022 og på en tiendeplads i forsalget til e-handelseventet 618 i 2023 [7].

Florasis er aktivt. Virksomheden driver en engelsksproget e-handelsside, udgiver sæsonbaseret redaktionelt indhold og fortsatte i 2024 en international detailekspansion, der omfatter Japan og Paris ved siden af en ny hudplejelinje, med yderligere lanceringer som Tokyos GinzaSix annonceret for det år [6]. Dens kernemarked er fortsat Kina, hvor det beskrives som et prisvenligt mærke "elsket af millioner", samtidig med at dets rækkevidde bredes ud over flere regioner.