Fler

Fler er et italiensk mærke inden for barbering og kropspleje, grundlagt i 2021 af Allegra Violante og Francesca Accordi [8]. Det bygger på en genopfyldelig skraber i aluminium og en abonnementsmodel, der sælger direkte til kunden, og tilbyder produkter til hårfjerning og kropspleje med fokus på kropspositivisme og personligt valg. Virksomheden er aktiv og har forhandlere på flere europæiske markeder samt en separat webshop for USA.

Idéen går tilbage til Violantes tid som MBA-studerende i USA, hvor hun stødte på den amerikanske abonnementstjeneste for skrabere Billie og begyndte at undre sig over, hvorfor barbering var blevet ladt tilbage af resten af skønhedsindustrien [7]. Hun vendte tilbage til Italien og var med til at grundlægge Fler i oktober 2021.

Ifølge redaktionel dækning tog idéen til Fler form under Violantes MBA-år i USA, efter en formende periode, der også omfattede arbejde med en startup inden for fitnessbranchen [7]. Udgangspunktet var, at barbering fortjener samme omsorg for designet, som hudpleje og makeup får, og at hårfjerning bør behandles som et intimt, personligt valg snarere end en pligt.

Violante, der er adm. direktør, grundlagde virksomheden sammen med Francesca Accordi [8]. Fler er registreret som Fler srl med hjemsted på Via Frassanelle 31 i Cervarese S. Croce (PD) i regionen Veneto. En database over finansiering angiver derimod Milano som virksomhedens hovedkontor [9]; Milano er sandsynligvis den operative base, mens adressen i Veneto er den skattemæssige registrering.

Flers centrale produkt er Razor Starter Set, en genanvendelig skraber med krop i anodiseret aluminium, en holder og udskiftningsblade. Skraberen anvender det, virksomheden kalder patenteret RolaTek-teknologi, en bladmekanisme, hvor fem blade i rustfrit stål er indkapslet i en smørende ring, der skal mindske irritation [1]. Hvert bladhoved er omsluttet af en smørende strimmel, som mærket oplyser er beriget med aloe vera, E-vitamin og jojobaolie.

Omkring skraberen findes et bredere sortiment af barber- og kropsprodukter, herunder barbermoussen Foamtastic, Hoily Drops mod indgroede hår, Slow It Down, en hårhæmmende lotion, og Milky Scrub, en peeling, der går fra gel til mælk. Recepturen bygger på ingredienser som kokosolie, sheasmør, tea tree-olie, tamanuolie og calendulaekstrakt. Virksomheden beskriver sine produkter som veganske, cruelty-free, parabenfrie og sulfatfrie samt fremstillet i Italien.

Virksomheden drives gennem et abonnement, hvor kunderne kan indstille, hvor ofte nye patroner skal leveres, ved siden af enkeltkøb. Produkterne sælges direkte online og via forhandlerpartnere; mærket oplyser tilstedeværelse hos forhandlere som Rinascente, Farmae og Amazon samt hos parfumerierne Pinalli og Boots [8].

Fler positionerer sig omkring kropslig autonomi og inklusion og præsenterer egenpleje som et personligt valg snarere end en norm at leve op til. Dets manifest fastslår, at "at omfavne sin krop og tage vare på sig selv burde være det mest naturlige og ukomplicerede i verden", og at hårfjerning er et intimt og personligt valg. Mærkets slogan er "Shaving that makes you feel good."

Denne positionering strækker sig ind i sociale forpligtelser. Virksomheden oplyser, at den donerer en procent af indtægterne til støtte for LGBTQIA+-fællesskabet og til kampagner mod kønsbaseret vold [3]. Den har også arrangeret community-events, som et tagterrassemøde om kropsaccept i Milano, og udsendt limiterede udgaver knyttet til Pride.

Bæredygtighed er en del af mærkets erklærede motiv: den genanvendelige aluminiumsskraber præsenteres som et alternativ til engangsskrabere. Virksomheden oplyser, at dens leverancer anvender plastfri, FSC-certificeret papemballage, og at den klimakompenserer for udledningerne fra hver leverance, med henvisning til et samarbejde med up2you, hvor den efter eget udsagn har kompenseret for 11.000 kilo CO2 [3].

Fler har rejst ekstern kapital over flere runder. I 2022 sikrede virksomheden en seed-runde på omkring 380.000 euro [10]. En efterfølgende runde på cirka 800.000 euro fulgte, med investorer som Bonsai Ventures og Loop Srl [9]. I april 2024 gik den italienske industrikoncern Orange1 Holding ind i Flers kapital for at støtte mærkets vækst i Italien og på nye markeder; Violante beskrev handlen som en måde at fremskynde udviklingen på med Orange1's kompetence og ressourcer [8].

I 2025 blev Flers skraber udnævnt til en af tre finalister til Cosmoprof Awards, udvalgt blandt mere end 800 bidrag [3]. Virksomheden angiver også omtaler i italienske udgaver af titler som Vogue, Vanity Fair, Cosmopolitan og Marie Claire som en del af sin presseportefølje, og mærket blev portrætteret af den redaktionelle publikation The Italian Reve i 2023 [7].

Fler er aktivt. Blandt den seneste synlige aktivitet er nomineringen til Cosmoprof Awards 2025, løbende udgivelse på dets sociale konti @flerworld og et aktuelt ophavsretsår på hjemmesiden. Virksomheden er aktiv på flere europæiske markeder og driver en webshop for USA med base i Pennsylvania.