# Fler ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2021 | | Oprindelse | Italien | | Hovedkontor | Cervarese S. Croce (PD), Italy | | Status | Aktiv | | Produktion | Italien | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://flerworld.com/ | Fler er et italiensk mærke inden for barbering og kropspleje, grundlagt i 2021 af Allegra Violante og Francesca Accordi [8]. Det bygger på en genopfyldelig skraber i aluminium og en abonnementsmodel, der sælger direkte til kunden, og tilbyder produkter til hårfjerning og kropspleje med fokus på kropspositivisme og personligt valg. Virksomheden er aktiv og har forhandlere på flere europæiske markeder samt en separat webshop for USA. Idéen går tilbage til Violantes tid som MBA-studerende i USA, hvor hun stødte på den amerikanske abonnementstjeneste for skrabere Billie og begyndte at undre sig over, hvorfor barbering var blevet ladt tilbage af resten af skønhedsindustrien [7]. Hun vendte tilbage til Italien og var med til at grundlægge Fler i oktober 2021. ## Oprindelse & grundlæggere Ifølge redaktionel dækning tog idéen til Fler form under Violantes MBA-år i USA, efter en formende periode, der også omfattede arbejde med en startup inden for fitnessbranchen [7]. Udgangspunktet var, at barbering fortjener samme omsorg for designet, som hudpleje og makeup får, og at hårfjerning bør behandles som et intimt, personligt valg snarere end en pligt. Violante, der er adm. direktør, grundlagde virksomheden sammen med Francesca Accordi [8]. Fler er registreret som Fler srl med hjemsted på Via Frassanelle 31 i Cervarese S. Croce (PD) i regionen Veneto. En database over finansiering angiver derimod Milano som virksomhedens hovedkontor [9]; Milano er sandsynligvis den operative base, mens adressen i Veneto er den skattemæssige registrering. ## Produkter & innovation Flers centrale produkt er Razor Starter Set, en genanvendelig skraber med krop i anodiseret aluminium, en holder og udskiftningsblade. Skraberen anvender det, virksomheden kalder patenteret RolaTek-teknologi, en bladmekanisme, hvor fem blade i rustfrit stål er indkapslet i en smørende ring, der skal mindske irritation [1]. Hvert bladhoved er omsluttet af en smørende strimmel, som mærket oplyser er beriget med aloe vera, E-vitamin og jojobaolie. Omkring skraberen findes et bredere sortiment af barber- og kropsprodukter, herunder barbermoussen Foamtastic, Hoily Drops mod indgroede hår, Slow It Down, en hårhæmmende lotion, og Milky Scrub, en peeling, der går fra gel til mælk. Recepturen bygger på ingredienser som kokosolie, sheasmør, tea tree-olie, tamanuolie og calendulaekstrakt. Virksomheden beskriver sine produkter som veganske, cruelty-free, parabenfrie og sulfatfrie samt fremstillet i Italien. Virksomheden drives gennem et abonnement, hvor kunderne kan indstille, hvor ofte nye patroner skal leveres, ved siden af enkeltkøb. Produkterne sælges direkte online og via forhandlerpartnere; mærket oplyser tilstedeværelse hos forhandlere som Rinascente, Farmae og Amazon samt hos parfumerierne Pinalli og Boots [8]. ## Filosofi & positionering Fler positionerer sig omkring kropslig autonomi og inklusion og præsenterer egenpleje som et personligt valg snarere end en norm at leve op til. Dets manifest fastslår, at "at omfavne sin krop og tage vare på sig selv burde være det mest naturlige og ukomplicerede i verden", og at hårfjerning er et intimt og personligt valg. Mærkets slogan er "Shaving that makes you feel good." Denne positionering strækker sig ind i sociale forpligtelser. Virksomheden oplyser, at den donerer en procent af indtægterne til støtte for LGBTQIA+-fællesskabet og til kampagner mod kønsbaseret vold [3]. Den har også arrangeret community-events, som et tagterrassemøde om kropsaccept i Milano, og udsendt limiterede udgaver knyttet til Pride. ## Bæredygtighed Bæredygtighed er en del af mærkets erklærede motiv: den genanvendelige aluminiumsskraber præsenteres som et alternativ til engangsskrabere. Virksomheden oplyser, at dens leverancer anvender plastfri, FSC-certificeret papemballage, og at den klimakompenserer for udledningerne fra hver leverance, med henvisning til et samarbejde med up2you, hvor den efter eget udsagn har kompenseret for 11.000 kilo CO2 [3]. ## Ejerskab & finansiering Fler har rejst ekstern kapital over flere runder. I 2022 sikrede virksomheden en seed-runde på omkring 380.000 euro [10]. En efterfølgende runde på cirka 800.000 euro fulgte, med investorer som Bonsai Ventures og Loop Srl [9]. I april 2024 gik den italienske industrikoncern Orange1 Holding ind i Flers kapital for at støtte mærkets vækst i Italien og på nye markeder; Violante beskrev handlen som en måde at fremskynde udviklingen på med Orange1's kompetence og ressourcer [8]. ## Anerkendelse I 2025 blev Flers skraber udnævnt til en af tre finalister til Cosmoprof Awards, udvalgt blandt mere end 800 bidrag [3]. Virksomheden angiver også omtaler i italienske udgaver af titler som Vogue, Vanity Fair, Cosmopolitan og Marie Claire som en del af sin presseportefølje, og mærket blev portrætteret af den redaktionelle publikation The Italian Reve i 2023 [7]. ## Nuværende status Fler er aktivt. Blandt den seneste synlige aktivitet er nomineringen til Cosmoprof Awards 2025, løbende udgivelse på dets sociale konti @flerworld og et aktuelt ophavsretsår på hjemmesiden. Virksomheden er aktiv på flere europæiske markeder og driver en webshop for USA med base i Pennsylvania. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2021 | Fler grundlagt i Italien af Allegra Violante og Francesca Accordi (oktober 2021) | https://www.theitalianreve.com/get-to-know-the-beauty-fler/ | | 2022 | Rejste EUR 380.000 i en seed-runde ledet af 40Jems | https://www.finsmes.com/2023/02/fler-raises-e380k-in-funding.html | | 2023 | Afsluttede anden runde på EUR 800.000 med investorerne Bonsai Ventures og Loop Srl | https://founderlodge.com/round/Fler-raises-403000-Unknown-2023-03-03-Allegra-Violante-MTAxODA | | 2024 | Orange1 Holding indtræder i Fler-kapitalen (10. april 2024) for at støtte ekspansion i Italien og på nye markeder | https://www.orange1.eu/en/news/orange1-annuncia-loperazione-con-cui-entra-nel-capitale-del-brand-innovativo-fler-per-potenziare-i-giovani-talenti/ | | 2025 | Razor udvalgt som finalist til Cosmoprof Awards 2025 (en af tre finalister ud af 800+ ansøgere) | https://flerworld.com/pages/about | ## Udmærkelser {#belagg-awards} | År | Udmærkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2025 | Cosmoprof Awards finalist | Razor | https://flerworld.com/pages/about | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **The Razor Starter Set** — The Razor Starter Set (EUR 22,50) - indeholder skraber, holder, 2 blade. Krop af anodiseret aluminium med patenteret RolaTek-teknologi og 5 blade af rustfrit stål. — https://flerworld.com/ - **Foamtastic Coconut** — Foamtastic Coconut - barbermousse (EUR 13,90) — https://flerworld.com/ - **Hoily Drops** — Hoily Drops - behandling mod indgroede hår (EUR 34,50) — https://flerworld.com/ - **Slow It Down** — Slow It Down - hårhæmmende lotion (EUR 19,90) — https://flerworld.com/ - **Milky Scrub** — Milky Scrub - gel-til-mælk eksfoliering (EUR 25,90) — https://flerworld.com/ ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} Aloe Vera · E-vitamin · Jojobaolie · Kokosolie · Sheasmør · Tea tree-olie · Tamanuolie · Calendula-ekstrakt Kilde: https://www.theitalianreve.com/get-to-know-the-beauty-fler/ ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - RolaTek — https://flerworld.com/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **Vogue** — Omtalt i brandets presseportefølje (italiensk udgave) — https://flerworld.com/pages/about - **Vanity Fair** — Omtalt i brandets presseportefølje — https://flerworld.com/pages/about - **Cosmopolitan** — Omtalt i brandets presseportefølje — https://flerworld.com/pages/about - **Elle Decor** — Omtalt i brandets presseportefølje — https://flerworld.com/pages/about - **Marie Claire** — Omtalt i brandets presseportefølje — https://flerworld.com/pages/about - **Grazia** — Omtalt i brandets presseportefølje — https://flerworld.com/pages/about - **Amica** — Omtalt i brandets presseportefølje — https://flerworld.com/pages/about - **i-D/Vice** — Omtalt i brandets presseportefølje — https://flerworld.com/pages/about - **The Italian Reve** (2023) — 'Get To Know The Beauty: Fler' redaktionel artikel af Angelica Cora (30. januar 2023) om brandets kropspositive barberingsmanifest — https://www.theitalianreve.com/get-to-know-the-beauty-fler/ - **Made IT Podcast** — Interview med Allegra Violante, medstifter & CEO Fler: 'Scalare un Brand di Successo' — https://www.madeitpodcast.it/episodi/scalare-un-brand-di-successo-con-allegra-violante-co-founder-ceo-fler ## I Danmark lige nu Fler ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 11 produkter, 3 på lager, 1 butikker - Prisspænd: 58,90 kr. – 141 kr. (median 115 kr.) - Kategorier: Krop & Bad 6 · Tilbehør 5 - Billigst lige nu: Fler Amber Barberskum 200 ml — 115 kr. hos Notino — https://glowjagt.dk/dk/product/fler-amber-barberskum-200-ml-ffeambw_kfoa06/ - Sælges af: Notino - Alle 11 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/fler/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Flers sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 4 af 11 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (4) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Menthol (4) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/menthol/ · E-vitamin (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · AHA-syrer (1) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Morgenfrue (1) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/calendula/ · Hyaluronsyre (1) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Panthenol (B5) (1) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/panthenol/ · Squalane (1) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/squalane/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (4) · Phenoxyethanol (2) · Propylenglykol (1) · Silikoner (1) · SLS/sulfater (1) - Andele: 0 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 0 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://flerworld.com/ 3. (T2) https://flerworld.com/pages/about 7. (T3) https://www.theitalianreve.com/get-to-know-the-beauty-fler/ 8. (T3) https://www.orange1.eu/en/news/orange1-annuncia-loperazione-con-cui-entra-nel-capitale-del-brand-innovativo-fler-per-potenziare-i-giovani-talenti/ 9. (T4) https://founderlodge.com/round/Fler-raises-403000-Unknown-2023-03-03-Allegra-Violante-MTAxODA 10. https://www.finsmes.com/2023/02/fler-raises-e380k-in-funding.html --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.