Fleeky

Fleeky er et tysk direct-to-consumer-skønhedsmærke med base i Hamborg, grundlagt i 2020 af Filiz Christoph-Atas [2]. Virksomheden er specialiseret i kits til vipper og bryn, som man løfter hjemme, sammen med produkter til farvning, makeup, skincare, voksning og selvbruning. Mærket bygger på idéen om, at salonbehandlinger kan udføres hjemme uden nogen faglig uddannelse. Driften varetages som fleeky GmbH, en selvstændig virksomhed uden nogen ejerkoncern, og produkterne sælges på mere end 30 europæiske markeder, heriblandt de nordiske lande.

Virksomheden blev skabt under covid-19-pandemien, da skønhedssalonerne var lukkede, men efterspørgslen på behandlinger som vippeløft og brynlaminering fortsatte. Fleeky beskriver sit formål som at gøre vigtige skønhedsrutiner tilgængelige for hvem som helst, hvor som helst, sammenfattet i sloganet "Anytime. Anywhere. #alwaysonfleek" (når som helst, hvor som helst, altid på toppen).

Fleeky blev grundlagt af Filiz Christoph-Atas, som havde arbejdet i flere år inden for den professionelle skønhedsbranche, før hun lancerede mærket [3]. Ifølge virksomheden havde hun drevet salonkæden Adam&Eve i Hamborg siden 2006 med fokus på laminering af vipper og bryn, og i 2011 lancerede hun et business-to-business-mærke, Augenmanufaktur, for at udvikle produkter og formler til kosmetologer og studier [3].

Da pandemien tvang salonerne til at lukke, brugte Christoph-Atas denne baggrund inden for salon og produktudvikling til at opbygge en forbrugerlinje til behandlinger, man udfører selv hjemme. Som virksomheden udtrykker det, brugte teamet "our many years of experience in the beauty market, with a beauty lounge chain and a B2B brand for cosmeticians and studios, and created the B2C brand for easy DIY @home treatments" [3]. Målet var ifølge grundlæggerens egne ord at "develop products that are easy and safe to use and can be used without prior knowledge" [3].

Virksomheden er registreret som fleeky GmbH i Hamborg, med Filiz Christoph-Atas og Roald Christoph angivet som administrerende direktører [4].

Fleeky positionerer sig som en bro mellem salonen og hjemmet: behandlinger, der tidligere krævede en booket tid, beskrives i stedet som enkle kits, som kunden selv kan bruge. Virksomheden oplyser, at den tror på, at "beauty should be accessible to everyone, everywhere, at any time" (skønhed bør være tilgængelig for alle, overalt, til enhver tid), og beskriver sin mission som at give mennesker mulighed for "to be their authentic selves, whether you're a natural beauty or a glam goddess" (at være deres autentiske jeg, uanset om man er en naturlig skønhed eller en glam-gudinde).

Mærkets sprog kredser om tilgængelighed, enkelhed og selvudtryk snarere end luksus, og kunderne samles under community-etiketter som "#fleekyfamily". På forsiden fortættes positioneringen til linjen "DIY BEAUTY. SO SIMPLE." (DIY beauty. Så enkelt.)

Fleekys sortiment spænder over vipper, øjenbryn, makeup, skincare, voksning og selvbruning, men signaturkategorien er løft af vipper og bryn hjemme. Blandt de mest fremtrædende produkter findes Lashlift Kit, Browlift Kit (af virksomheden beskrevet som en formel af "New Generation", der påføres "without glue"), et kombineret Lashlift & Browlift Special Set, et Tint Kit til øjenbryn og Press-On Lashes uden lim. Virksomheden beskriver disse som produkter, der giver resultater med "studio quality" (salon-kvalitet) hjemme, og i markedsføringen anføres det, at et vippeløft holder op til seks uger [10].

Flere produktpåstande bekræftes af uafhængige butikslistninger snarere end blot af virksomhedens egen side. Fleekys vippeløftsæt markedsføres som vegansk og cruelty-free [9] og "Made in EU" [10] i Amazon-listninger i Tyskland og Storbritannien, hvor det også beskrives som en "dermatologist tested formula" [11]. Virksomheden har ikke offentliggjort nogen formelle tredjepartscertificeringer for disse påstande.

Fleeky drives som fleeky GmbH, et selvstændigt tysk anpartsselskab uden nogen ejerkoncern [4]. Ifølge virksomhedsdatabasen Tracxn er virksomheden bootstrappet, havde ikke rejst ekstern kapital og havde tre ansatte i midten af 2024 [8] — en størrelse, der passer med en lille indie-virksomhed snarere end en risikokapitalfinansieret.

Fleeky er aktivt. Virksomheden sælger direkte til forbrugeren via sin egen Shopify-baserede butik, fleeky.de, som tilbyder mere end 30 europæiske landevalg og fungerer på flere sprog, og den distribuerer også via tredjeparts skønhedsmarkedspladser som Amazon. Virksomheden har oplyst, at den søger flere salgspartnere og distributører inden for EU for at komme ind på flere markeder. Nyere aktivitet på forsiden, herunder igangværende kampagner og redaktionelt indhold fra 2026, tyder på, at mærket stadig er i drift.