# Fitne ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1994 | | Oprindelse | Tyskland | | Hovedkontor | Saarbrücken | | Status | Aktiv | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://fitne.de/ | Fitne er et tysk sundhedsmærke med hovedsæde i Saarbrücken, der fremstiller økologiske kosttilskud og et lille sortiment af naturlig kropspleje. Mærket går tilbage til 1994 ifølge det tyske fagblad for økohandlen BioHandel og en pressemeddelelse fra investoren Finexx fra 2019 [10][12]. Historien er præget af ejerskifter: Fitne har været ejet af en naturkosmetikkoncern, der dengang blev beskrevet som en del af L'Oréal, af et kapitalfondsejet holdingselskab i Stuttgart og siden 2024 af sin tidligere administrerende direktør. Virksomheden skriver sit navn med versaler, FITNE, og den juridiske enhed hedder FITNE Health Care GmbH. I fagpressen er navnet også blevet stavet "Fitné". Mærket er aktivt med en fungerende webshop og en tysksproget profil bygget op omkring sloganet "Sei du selbst. In jeder Lebensphase." ("Vær dig selv. I enhver livsfase."). ## Oprindelse & grundlæggere Der findes ikke meget dokumentation om, hvordan Fitne begyndte. Både BioHandel og Finexx' pressemeddelelse angiver 1994 som året, hvor mærket blev grundlagt, men ingen af dem nævner grundlæggerne eller fortæller historien bag starten. Virksomhedens egen hjemmeside har ingen side om historikken. Én ting skal dog afklares. Ifølge oplysninger fra handelsregistret har FITNE Health Care GmbH en selskabsaftale dateret den 6. juni 2019, og selskabet blev først registreret i Bonn og flyttede senere til Saarbrücken [13]. Den dato gælder den juridiske enhed, der blev dannet, da mærket skiftede ejer i 2019, ikke selve mærket, som branchekilderne daterer til 1994. ## Historie & milepæle Fitnes første to årtier er stort set udokumenterede. Billedet bliver klarere fra 2014, hvor mærket blev en del af LOGOCOS Naturkosmetik AG, en naturkosmetikvirksomhed, som ifølge Finexx' pressemeddelelse dengang var et datterselskab af L'Oréal [12]. På det tidspunkt omfattede Fitnes sortiment ifølge samme pressemeddelelse 27 kosttilskud og kosmetiske produkter, der primært blev solgt i helsekostbutikker og økobutikker. Den 16. juli 2019 meddelte Finexx, at GSE Vertrieb, en kosttilskudsvirksomhed i Saarbrücken, der indgik i Finexx' portefølje, havde købt mærket Fitne fra LOGOCOS [12]. GSE, der også blev grundlagt i 1994, udvikler og sælger certificeret økologiske kosttilskud til helsekost- og økohandlen. Matthias Heining, der i pressemeddelelsen blev citeret som en af virksomhedens administrerende direktører, sagde dengang, at købet ville give GSE mulighed for at få endnu mere ud af den voksende efterspørgsel på det marked. Et år senere, i juni 2020, rapporterede BioHandel, at mærket skulle relanceres i efteråret 2020 [10]. Bladet oplyste, at Steffen Donath, med omkring 15 års erfaring fra øko- og helsekostbranchen, var administrerende direktør for det nye Fitne-selskab. ## Ejerskab Efter handlen i 2019 blev både FITNE Health Care GmbH og GSE Vertrieb datterselskaber af BioneXX Holding, som hovedsageligt var ejet af finansinvestoren Finexx i Stuttgart [12]. De to selskaber forblev i holdingselskabet i omkring fem år. I august 2024 rapporterede BioHandel om et ledelsesopkøb (management buy-out). Karim Chaouch, der var administrerende direktør for både GSE og Fitne mellem 2022 og 2023, købte de to selskaber fra Bionexx Holding [11]. Købesummen blev ikke offentliggjort. Chaouch havde tidligere arbejdet i mere end 15 år i fødevarekoncernen Danone. Han udtalte, at han var glad for igen at kunne forme virksomhedens fremtid sammen med de 30 medarbejdere. Fitne har i dag intet moderselskab. GSE Vertrieb er søsterselskab, og Fitnes juridiske oplysninger på hjemmesiden angiver Chaouch som administrerende direktør [2]. Her står også Green Future E-Commerce GmbH, med samme adresse i Saarbrücken og samme direktør, som ansvarlig for ordrebehandling og salg. Offentlige kilder giver forskellige svar på, hvem der leder virksomheden. En webtjeneste, der samler oplysninger fra handelsregistret, viser stadig Steffen Oliver Donath som administrerende direktør [13], mens Fitnes egne juridiske oplysninger angiver Karim Chaouch [2]. Registeroplysningen ser ud til at afspejle tiden omkring 2020, før lederskiftet. ## Filosofi & positionering Fitne fremstiller sig mindre som et skønhedsmærke og mere som en støtte i hverdagen gennem livets forskellige faser. Hjemmesiden tager menstruationscyklussen, overgangsalderen og ændrede energibehov op og lover produkter, der er "tydeligt sammensatte" og passer ind i daglige rutiner. Virksomheden beskriver sig selv som "mere end et hvilket som helst produktmærke" og siger, at den tilbyder ærlig hjælp i stedet for tomme løfter. Fire korte principper står i centrum for budskabet. Ifølge Fitne er opskrifterne kompakte og skåret ned til det væsentlige ("Weniger ist mehr"), produkterne testes for renhed, og de udvikles sammen med eksperter på videnskabeligt grundlag. Virksomheden lægger også vægt på åbenhed og oplyser præcis, hvad hvert produkt indeholder. Fitne siger, at den forener årtiers viden med aktuel forskning. ## Produkter & innovation Kosttilskud udgør størstedelen af sortimentet. Af de 18 produkter, der fandtes på mærkets hjemmeside i oktober 2026, er det store flertal kapsler og næringskomplekser inden for områder som magnesium, jern, B-vitaminer, led, immunforsvar og overgangsalder. Et ekstrakt af grapefrugtkerner, der sælges som kosttilskud, er blandt storsælgerne, og sortimentet omfatter også en næsespray med havvand. Produkterne til huden er få. Det mest fremtrædende er Bio Ringelblumen Salbe, en økologisk morgenfruesalve med olivenolie, som virksomheden beskriver som fyldig, beskyttende og beroligende og beregnet til sensitiv eller irriteret hud. Den indgår i en serie, der bygger på traditionel urteviden. Resten af kropsplejen findes i en syre-base-serie ("Säure-Basen"), der kombinerer mineraltilskud med basiske bade- og kropsprodukter: - **Basen-Bad**, et basisk bad med økologisk jojobaolie og hvedeprotein - **Basische Körperlotion**, en kropslotion med pH 7,5, planteolier, økologisk aloe vera og økologisk sheasmør - **Basischer Duschbalsam**, en brusebalsam med pH 7 og økologisk mandelolie Fitne mærker produkterne som veganske og certificeret naturkosmetik og oplyser, at lotionen og brusebalsammen er dermatologisk testede [8]. Lotionen beskrives som parabenfri og uden syntetiske duftstoffer. På produktsiderne angiver virksomheden ikke, hvilket organ der står for certificeringen. En udateret side hos en forhandler oplyser, at Fitne følger BDIH's standarder for naturkosmetik, og beskriver et tidligere sortiment med blandt andet Fitne-te og kosmetik med essenser af Bach-blomster [14]. Det sortiment indgår ikke i det nuværende udbud. Endnu en serie, Juventa Care, præsenteres på hjemmesiden som skønhedspleje med udgangspunkt i ernæring, med testede ingredienser og planteekstrakter. I oktober 2026 var der ingen produkter i kollektionen [4]. ## Nuværende status Fitne er aktivt. Webshoppen er i drift med et aktuelt sortiment, og den seneste daterede nyhed om virksomheden er ejerskiftet i 2024 [11]. Aktiviteterne ser ud til at være rettet mod Tyskland: hjemmesiden findes kun på tysk, og fagpressen har beskrevet, at salget primært sker gennem helsekostbutikker og økobutikker. Sammen med GSE Vertrieb er det fortsat en lille virksomhed med omkring 30 medarbejdere. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1994 | FITNE-brandet blev etableret (ifølge BioHandel 2020 og Finexx-pressemeddelelsen fra 2019). | https://biohandel.de/bio-branche/gse-vertrieb-relauncht-fitne | | 2014 | FITNE bliver en del af LOGOCOS-gruppen (LOGOCOS Naturkosmetik AG, beskrevet i Finexx-meddelelsen som et L'Oréal-datterselskab). | https://www.finexx.de/index.php?article_id=10 | | 2014 | Blev en del af LOGOCOS Naturkosmetik-gruppen (L'Oréal-datterselskab på daværende tidspunkt). | https://www.finexx.de/index.php?article_id=10 | | 2019 | 16. juli 2019: GSE Vertrieb (Saarbrücken; Finexx-porteføljevirksomhed) opkøber FITNE-brandet fra LOGOCOS; FITNE Health Care GmbH og GSE Vertrieb bliver datterselskaber af BioneXX Holding, der er majoritetsejet af Finexx. | https://www.finexx.de/index.php?article_id=10 | | 2019 | FITNE Health Care GmbH registreret (aftale dateret 6. juni 2019; først registreret ved Amtsgericht Bonn HRB 24526, senere flyttet til Saarbrücken, HRB 105763). | https://www.northdata.com/?id=5585209000 | | 2019 | Solgt af LOGOCOS til GSE Vertrieb; placeret hos GSE under BioneXX Holding (majoritetsejet af Stuttgart-investoren Finexx). | https://www.finexx.de/index.php?article_id=10 | | 2020 | BioHandel (12. juni 2020) rapporterer, at brandet skulle relanceres i efteråret 2020; administrerende direktør på daværende tidspunkt: Steffen Donath. | https://biohandel.de/bio-branche/gse-vertrieb-relauncht-fitne | | 2024 | Karim Chaouch (administrerende direktør for GSE og Fitne 2022–2023) køber GSE Vertrieb og Fitne Health Care fra Bionexx Holding/Finexx; virksomhederne har 30 ansatte (BioHandel, 20. aug. 2024). | https://biohandel.de/bio-branche/eigentuemerwechsel-bei-gse-vertrieb-und-fitne-healthcare | | 2024 | Management buy-out: Karim Chaouch opkøber Fitne og søsterselskabet GSE Vertrieb fra Bionexx Holding (Finexx). | https://biohandel.de/bio-branche/eigentuemerwechsel-bei-gse-vertrieb-und-fitne-healthcare | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Bio Ringelblumen Salbe** — rig, beskyttende og beroligende — https://fitne.de/collections/traditionelle-naturheilkunde - **Basen-Bad** — Økologisk jojobaolie, hvedeprotein — https://fitne.de/collections/saure-basen-balance - **Basische Körperlotion** — pH-balanceret formel med planteolier, økologisk aloe vera, økologisk sheasmør — https://fitne.de/collections/saure-basen-balance - **Basischer Duschbalsam** — Økologisk mandelolie — https://fitne.de/collections/saure-basen-balance - **Grapefruit-Kern-Extrakt (dietary supplement, listed among homepage bestsellers)** — Vores bestsellere – dine favoritter — https://fitne.de/ ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} Økologisk jojobaolie · Hvedeprotein · Økologisk aloe vera · Økologisk sheasmør · Økologisk mandelolie Kilde: https://fitne.de/collections/saure-basen-balance ## Omtalt i {#belagg-press} - **BioHandel** (2020) — Fagpresserapport 'GSE Vertrieb relauncht Fitné': brandhistorie (1994, Logocos fra 2014), salg til GSE Vertrieb, planlagt relancering i efteråret 2020. — https://biohandel.de/bio-branche/gse-vertrieb-relauncht-fitne - **BioHandel** (2024) — Fagpresserapport om ejerskifte: Karim Chaouch køber GSE Vertrieb og Fitne Health Care fra Bionexx Holding/Finexx. — https://biohandel.de/bio-branche/eigentuemerwechsel-bei-gse-vertrieb-und-fitne-healthcare ## Kilder 2. (T2) https://fitne.de/policies/legal-notice 4. (T2) https://fitne.de/collections/juventa-care 8. (T2) https://fitne.de/collections/saure-basen-balance 10. (T4) https://biohandel.de/bio-branche/gse-vertrieb-relauncht-fitne 11. (T4) https://biohandel.de/bio-branche/eigentuemerwechsel-bei-gse-vertrieb-und-fitne-healthcare 12. (T4) https://www.finexx.de/index.php?article_id=10 13. (T4) https://www.northdata.com/?id=5585209000 14. (T4) https://www.bio-naturel.de/fitne/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-10-05 Citér gerne med link til artiklens URL.