# Fisiocrem ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2003 | | Oprindelse | Spanien | | Hovedkontor | Sant Cugat del Vallès (Barcelona) — head office of current owner Uriach; original company was in Calldetenes, then Sant | | Ejer | Uriach | | Status | Opkøbt | | Produktion | Sant Celoni, Catalonien, Spanien (laboratorium nævnt i pressemeddelelse fra 2015, før/ved Uriach-opkøbet; nuværende placering ikke oplyst af Uriach) | | Distribution | Apotek | | Websted | https://www.fisiocrem.ch/ | Fisiocrem er en spansk serie af produkter til at smøre på muskler og led, baseret på planteekstrakter som arnika og perikon. Mærket begyndte som en lille virksomhed i distriktet Osona i Catalonien, grundlagt i 2003 af iværksætteren Paul Jeffrey, der er født i New Zealand [9]. Cremen blev først solgt til fysioterapeuter, hvilket gav mærket dets navn, og kom senere på apotekerne. Siden 2015 har mærket været ejet af Uriach, en lægemiddelkoncern i Barcelona, som det år købte retten til at sælge det i Spanien, Portugal, Italien og Latinamerika [9]. Fisiocrem er fortsat et aktivt mærke i Uriachs forretning inden for egenomsorg, og et nyt produkt, Fisiocrem Gel Forte, blev lanceret med en international reklamekampagne i november 2025 [13]. ## Oprindelse & grundlæggere Fisiocrems historie begynder i New Zealand. Ifølge et portræt fra 2012 i den catalanske regionalavis El 9 Nou havde Paul Jeffrey udviklet en antiinflammatorisk opskrift omkring 25 år tidligere, og den havde solgt godt i New Zealand som salve i krukke [10]. Da han var flyttet til Catalonien, omarbejdede han opskriften og gjorde den til en creme i tube. Jeffrey kom til Osona i 2003 og begyndte at fremstille cremen i Molí de la Calvaria, en gammel mølle i landsbyen Calldetenes. De første kunder var fysioterapeuter, og derfra kommer produktets navn. Virksomheden bag produktet blev drevet under navnet Casa Pronat, SL. Grundlæggelsesåret angives ikke ens alle steder. Catalansk presse regner virksomhedens start fra Jeffreys ankomst til Osona i 2003, og portrættet fra 2012 angiver på samme måde, at virksomheden blev født ni år tidligere [10]. En separat virksomhed i Australien, som også bruger navnet Fisiocrem, Pronat Group Australia Pty Ltd, oplyser, at den har været aktiv siden 2009 [15]. Det sidstnævnte årstal gælder starten på aktiviteterne i Australien snarere end mærkets begyndelse i Spanien, og Uriachs egne hjemmesider angiver intet grundlæggelsesår. ## Historie & milepæle I de første år blev Fisiocrem primært solgt via fysioterapiklinikker. Skridtet til apotekerne kom i 2011, og det ændrede forretningen. Branchepressen rapporterede senere, at produktet var vokset med i gennemsnit 75 procent om året, efter at det var kommet på apotekshylderne [11]. I slutningen af 2012 var virksomheden vokset ud af møllen. Casa Pronat flyttede til et lokale på 400 kvadratmeter i industriområdet La Quintana i Sant Julià de Vilatorta. Stedet blev ifølge avisen valgt for at minde om den gamle mølle, med et træbeklædt interiør. Den nye base rummede ledelsen, salgsteamet og lageret til pakning og forsendelse. Råvarer og fremstilling kom fra andre steder. På det tidspunkt omsatte virksomheden for omkring 1,5 millioner euro og havde otte ansatte i Sant Julià. Den solgte primært i Spanien og Portugal. Fanny Swierczek, en af virksomhedens ledere, fortalte El 9 Nou, at apotekssalget var den kanal, der voksede hurtigst, mens salget til fysioterapeuter var faldet under den økonomiske krise. Eksporten til England begyndte i 2013, og i december 2012 nævnte virksomheden Frankrig og Tyskland som planlagte nye markeder. Væksten i Spanien fortsatte. Salget på det spanske marked nåede 6,7 millioner euro i 2014 ifølge både El 9 Nou og apoteksbranchens blad IM Farmacias [12]. ## Ejerskab I maj 2015 gennemførte Uriach, en lægemiddelkoncern med base i Barcelona-området, købet af mærket Fisiocrem [11]. Handlen gav Uriach ret til at sælge cremen i Spanien, Portugal, Italien og Latinamerika ifølge El 9 Nou, El Farmacéutico og IM Farmacias. Den spansksprogede Wikipedia-artikel om Grupo Uriach beskriver områderne lidt anderledes, som Spanien, Latinamerika og Italien, uden Portugal [8]. Sælgeren optræder under to navne i dækningen. El 9 Nou angiver virksomheden som Casa Pronat, SL i Sant Julià de Vilatorta, mens avisens overskrift og de to branchemedier kalder den FC Resources. Hvordan de to navne hænger sammen juridisk, forklares ikke i artiklerne. Ifølge El 9 Nou planlagde den oprindelige virksomhed at fortsætte med at sælge Fisiocrem i andre lande, som Storbritannien og Australien, fra sin base i Sant Julià. El Farmacéutico placerede opkøbet inden for Uriachs strategiske plan for 2013–2017, som gik ud på at lade koncernen vokse gennem opkøb. Uriachs administrerende direktør, Oriol Segarra, beskrev købet som en strategisk og langsigtet mulighed. Fisiocrem blev en del af koncernens division for egenomsorg, Consumer Health, sammen med mærker som Aquilea, Biodramina, Filvit, Fave de Fuca og Utabon. Uriach begyndte at sælge Fisiocrem i Spanien i november 2015, i størrelserne 60 ml og 250 ml. Siden da er Uriachs version af mærket blevet spredt videre. Den tysksprogede hjemmeside fisiocrem.ch drives af Uriach Germany GmbH med hjemsted i Bad Ems [4] og angiver Uriach Consumer Healthcare, S.L. som producent. Sprogvalgene omfatter Østrig, Schweiz, Tyskland, Spanien, Italien og Portugal, og en international hjemmeside, fisiocrem.eu, findes på engelsk og rumænsk. Hvornår og hvordan Uriachs markeder voksede ud over områderne fra 2015, er ikke dokumenteret. Navnet Fisiocrem bruges også af Pronat Group Australia Pty Ltd i Molendinar, Queensland, som driver australske og newzealandske hjemmesider med sin egen serie, blandt andet produkter med navnene Solugel, Joint Ease og fisiospray [14]. Om den virksomhed har nogen forbindelse til den oprindelige catalanske virksomhed, er ikke bekræftet offentligt. ## Filosofi & positionering Fisiocrem præsenterer sig som specialist i muskler og led. På den internationale hjemmeside kaldes mærket "ekspert i muskler, led og ledbånd", og serien siges at være tænkt til at hjælpe med at forebygge skader og lindre smerter i muskler og led [5]. Den schweiziske hjemmeside har en blødere, mere kosmetisk linje. Her beskrives produkterne som hudpleje til området omkring belastede muskler og led, med ingredienser af naturlig oprindelse og egnet til hele familien. Hvordan produkterne klassificeres, har varieret afhængigt af kilden. Da Uriach købte mærket i 2015, beskrev El Farmacéutico Fisiocrem som et lægemiddel, der lindrer gener i muskler og ledbånd med naturlige ekstrakter [11]. De nuværende schweiziske produktsider beskriver i stedet basiscremen som en massagecreme til hudpleje. Mærkets slogans følger samme aktive hverdagstema. Den tyske linje "fisiocrem, damit dich nichts aufhalten kann" betyder omtrent "så intet kan stoppe dig", mens den spanske hjemmeside bruger "Fisiocrem lo da todo para que tú también lo hagas" ("Fisiocrem giver alt, så du også kan gøre det"). Fysioterapeuter er stadig en del af mærkets identitet. De spanske og internationale hjemmesider præsenterer navngivne fysioterapeuter som tilknyttede eksperter og har udtalelser fra fagfolk, og Uriach har et separat registreringsområde for fysioterapeuter. ## Produkter & innovation Kernen i serien er en blanding, som Uriach kalder FisioActive formula. Ifølge virksomheden bygger den på ingredienser af naturlig oprindelse, som arnika og perikon. For serien som helhed angiver virksomheden seks planteingredienser: arnika, hypericum (perikon), calendula, melaleuca (tea tree), harpagophytum (djævleklo) og ginkgo. Branchedækningen i 2015 beskrev den oprindelige sammensætning som arnika, calendula, hypericum og melaleuca. Produktet, der byggede mærket, er massagecremen, som i dag sælges som Fisiocrem Cream Active (Active Cream på nogle markeder). Virksomheden beskriver den som en creme, der, når den masseres ind, har en beroligende og opfriskende effekt efter aktivitet. Ifølge virksomhedens ofte stillede spørgsmål kan den bruges fra treårsalderen, oftest to eller tre gange om dagen. Omkring den creme er serien vokset i flere retninger: - **Fisiocrem Gel Active** og **Fisiocrem Gel Forte**, gelversioner af samme opskrift. Gel Forte, den seneste tilføjelse, beskrives som udviklet til akutte smerter i muskler, led og ledbånd. - **Fisiocrem Spray Active Ice**, en kølende spray, der ifølge virksomheden giver en øjeblikkelig køleeffekt ved lettere ømhed. - **Fisiocrem Roll-On Golpix**, en kølende roll-on baseret på naturlige ekstrakter. - **Fisiocrem Patch Active**, et plaster, der ifølge virksomheden bruger mikrostrømsteknologi, altså meget svage elektriske strømme, til at lindre smerter i muskler og led. - **Fisiocrem Cream CBD** og plasteret **Cannabidiol Patch**, med cannabidiol (CBD), et stof fra cannabisplanten. Plasteret beskrives som at afgive stoffet gradvist over ti timer. - **Fisiocrem Professional**, en mere flydende variant til fysioterapeuter og andre manuelle terapeuter, som ifølge virksomheden også plejer terapeutens hænder. Ikke alle produkter findes overalt. Den schweiziske hjemmeside viser for eksempel kun Cream Active, Spray Active Ice og Gel Forte, mens de spanske og internationale hjemmesider har den bredere serie. En rapport fra 2015 placerede fremstillingen af det færdige produkt hos et laboratorium i Sant Celoni i Catalonien. Uriachs nuværende hjemmesider angiver ikke, hvor produkterne fremstilles. ## Anerkendelse Pressedækningen af Fisiocrem er i høj grad kommet fra catalanske regionalaviser og spanske branchemedier. El 9 Nou fulgte virksomhedens vækst i Osona i 2012 og salget af virksomheden i 2015. De spanske apoteksbranchemedier El Farmacéutico og IM Farmacias rapporterede om Uriachs opkøb og relanceringen i Spanien. I 2025 skrev reklamebranchens medie Periódico Publicidad om kampagnen for Gel Forte. Der er ingen dokumenterede priser til mærket. ## Nuværende status Fisiocrem er et opkøbt mærke, der stadig er aktivt under Uriach. Den seneste synlige milepæl kom i november 2025, da Fisiocrem Gel Forte blev lanceret sammen med ny emballage og en international kampagne i tv, connected tv, sociale medier og på salgssteder. Kampagnen blev udviklet af Microbio, som er en del af kommunikationskoncernen ATREVIA. Reklamefilmen viser en mor, der fri for smerter igen kan danse med sin datter. Kampagnen omarbejdede også et element, der længe har været en del af mærkets billedsprog: netmønsteret fra dets tidligere kommunikation, nu gentegnet som et omsluttende net, der skal antyde produktets effekt. Under Uriach sælges mærket primært på apoteker og i butikker med håndkøbsprodukter, støttet af egne hjemmesider for flere europæiske lande. Separat fortsætter den australske virksomhed med at sælge sin egen Fisiocrem-serie i Australien og New Zealand. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2003 | Paul Jeffrey ankommer til Osona (Catalonien) og begynder at producere Fisiocrem på Molí de la Calvaria i Calldetenes | https://el9nou.cat/osona-ripolles/actualitat/economia/uriach-compra-la-marca-fisiocrem-a-lempresa-dosona-fc-resources/ | | 2009 | Fisiocrem lanceret i Australien (af den australske operatør, i dag Pronat Group Australia Pty Ltd; Tier 4, adskilt fra Uriach) | https://www.fisiocrem.com.au/about-us/ | | 2011 | Efter først at være solgt til fysioterapeuter, kommer cremen ud på apotekerne | https://el9nou.cat/osona-ripolles/actualitat/economia/uriach-compra-la-marca-fisiocrem-a-lempresa-dosona-fc-resources/ | | 2012 | Casa Pronat, SL, virksomheden bag Fisiocrem, flytter til en 400 m2 enhed i industriområdet La Quintana, Sant Julià de Vilatorta | https://el9nou.cat/osona-ripolles/actualitat/economia/lempresa-que-fa-fisiocrem-creix-i-es-trasllada-a-sant-julia-de-vilatorta/ | | 2013 | Eksport til England begynder (virksomheden solgte dengang primært i Spanien og Portugal) | https://el9nou.cat/osona-ripolles/actualitat/economia/lempresa-que-fa-fisiocrem-creix-i-es-trasllada-a-sant-julia-de-vilatorta/ | | 2014 | Salget i Spanien når 6,7 millioner EUR | https://el9nou.cat/osona-ripolles/actualitat/economia/uriach-compra-la-marca-fisiocrem-a-lempresa-dosona-fc-resources/ | | 2015 | Uriach køber rettighederne til Fisiocrem-brandet for Spanien, Portugal, Italien og Latinamerika (maj 2015); det oprindelige firma fortsætter med at sælge i andre lande såsom Storbritannien og Australien | https://el9nou.cat/osona-ripolles/actualitat/economia/uriach-compra-la-marca-fisiocrem-a-lempresa-dosona-fc-resources/ | | 2015 | Uriach begynder at sælge Fisiocrem i Spanien (november 2015), på apoteker og para-apoteker, 60 og 250 ml | https://www.imfarmacias.es/noticia/8331/uriach-inicia-la-comercializacion-de-fisiocrem-en-espana | | 2015 | Erhvervet af Uriach (rettigheder til at sælge Fisiocrem i Spanien, Portugal, Italien og Latinamerika), købt fra Osona-virksomheden Casa Pronat, SL / FC Resources; placeret i Uriachs Consumer Health-division | https://el9nou.cat/osona-ripolles/actualitat/economia/uriach-compra-la-marca-fisiocrem-a-lempresa-dosona-fc-resources/ | | 2025 | Lancering af Fisiocrem Gel Forte med en international tv-/sociale medier-kampagne af Microbio (ATREVIA) og ny emballage (november 2025) | https://www.periodicopublicidad.com/articulo/spots/microbio-lanza-campana-internacional-presentar-fisiocrem-gel-forte/20251118101157165680.html | | — | Grundlægger Paul Jeffrey skaber en anti-inflammatorisk formel i New Zealand, der sælges dér i krukkeform (ca. 25 år før dec. 2012, dvs. ca. 1987; præcist årstal ikke oplyst) | https://el9nou.cat/osona-ripolles/actualitat/economia/lempresa-que-fa-fisiocrem-creix-i-es-trasllada-a-sant-julia-de-vilatorta/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Fisiocrem Cream Active** — Massagecreme til hudpleje i området omkring muskler og led — https://www.fisiocrem.ch/produkte/ - **Fisiocrem Spray Active Ice** — Kølespray til hurtig og langvarig smertelindring — https://www.fisiocrem.ch/produkte/ - **Fisiocrem Gel Forte** — Fisiocrem lancerer sit nye produkt Fisiocrem Gel Forte, formuleret med en teknologi til behandling og lindring af akutte smerter i muskler, led og ledbånd. — https://www.periodicopublicidad.com/articulo/spots/microbio-lanza-campana-internacional-presentar-fisiocrem-gel-forte/20251118101157165680.html - **Fisiocrem Gel Active** — Fisiocrem Gel Active — https://www.fisiocrem.es/ - **Fisiocrem Professional** — Med en mere flydende og holdbar base til manuel terapi, sikrer den pleje og hydrering af professionelles hænder. — https://www.fisiocrem.eu/ ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} arnica · hypericum (perikon) · calendula · melaleuca (tea tree) · harpagophytum (djævleklo) · ginkgo Kilde: https://www.fisiocrem.eu/ ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - FisioActive formula — https://www.fisiocrem.ch/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **El 9 Nou** (2012) — Regional erhvervsrapport om Casa Pronat, producenten af Fisiocrem, der flytter til Sant Julià de Vilatorta; grundlæggerhistorie, 1,5 millioner EUR i omsætning, otte ansatte — https://el9nou.cat/osona-ripolles/actualitat/economia/lempresa-que-fa-fisiocrem-creix-i-es-trasllada-a-sant-julia-de-vilatorta/ - **El Farmacéutico** (2015) — Apoteksfaglig rapport: Uriach køber Fisiocrem fra FC Resources som en del af sin strategiske plan for 2013-2017 — http://www.elfarmaceutico.es/index.php/noticias-novedades-del-mercado-farmaceutico/item/5958-uriach-compra-fisiocrem - **El 9 Nou** (2015) — Regional rapport om Uriachs køb af Fisiocrem-brandet fra Osona-virksomheden — https://el9nou.cat/osona-ripolles/actualitat/economia/uriach-compra-la-marca-fisiocrem-a-lempresa-dosona-fc-resources/ - **IM Farmacias** (2015) — Apoteksfaglig rapport: Uriach begynder at sælge Fisiocrem i Spanien; sammensætning og spansk salg i 2014 — https://www.imfarmacias.es/noticia/8331/uriach-inicia-la-comercializacion-de-fisiocrem-en-espana - **Periódico Publicidad** (2025) — Reklamefaglig rapport om den internationale lanceringskampagne for Fisiocrem Gel Forte — https://www.periodicopublicidad.com/articulo/spots/microbio-lanza-campana-internacional-presentar-fisiocrem-gel-forte/20251118101157165680.html ## Kilder 4. (T2) https://www.fisiocrem.ch/impressum/ 5. (T2) https://www.fisiocrem.eu/ 8. (T3) https://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_Uriach 9. (T3) https://el9nou.cat/osona-ripolles/actualitat/economia/uriach-compra-la-marca-fisiocrem-a-lempresa-dosona-fc-resources/ 10. (T3) https://el9nou.cat/osona-ripolles/actualitat/economia/lempresa-que-fa-fisiocrem-creix-i-es-trasllada-a-sant-julia-de-vilatorta/ 11. (T3) http://www.elfarmaceutico.es/index.php/noticias-novedades-del-mercado-farmaceutico/item/5958-uriach-compra-fisiocrem 12. (T3) https://www.imfarmacias.es/noticia/8331/uriach-inicia-la-comercializacion-de-fisiocrem-en-espana 13. (T3) https://www.periodicopublicidad.com/articulo/spots/microbio-lanza-campana-internacional-presentar-fisiocrem-gel-forte/20251118101157165680.html 14. (T4) https://www.fisiocrem.com.au/ 15. (T4) https://www.fisiocrem.com.au/about-us/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-10-05 Citér gerne med link til artiklens URL.