feschi

feschi er et østrigsk haircare-mærke fra Wien, der drives som en mor-datter-virksomhed. Det blev grundlagt i 2015 af mesterfrisøren Michaela Bischof, som oprindeligt solgte produkterne i sin egen salon i Perchtoldsdorf uden for Wien [4]. Navnet stammer fra det østrigske ord fesch, der betyder flot eller smuk.

Virksomheden beskriver sine produkter som haircare af salonkvalitet til hverdagsbrug og sælger primært direkte til forbrugeren via sin egen webshop, sideløbende med forhandling på det tysktalende marked. Mærket er fortsat aktivt med et løbende sortiment og forhandles hos Douglas Østrig [5].

Michaela Bischof, en Friseurmeisterin (mesterfrisør), startede feschi i 2015 og tilbød fra begyndelsen produkterne til kunder i sin salon [4]. Ifølge virksomheden voksede efterspørgslen i en grad, der førte til lanceringen af en webshop i 2020, da datteren Christina Bischof kom til for at varetage markedsføring og e-handel. Siden da har de to drevet mærket sammen som en mor-datter-duo.

Det korrekte navn skrives med små bogstaver, feschi; den registrerede virksomhed er FESCHI GmbH, med adresse på Ungargasse 15/4 i Wiens 1030-distrikt.

Der er en modsigelse i, hvordan mærkets oprindelse beskrives. Virksomhedsregistreringen placerer det i Østrig: FESCHI GmbH er optaget i det østrigske handelsregister (Firmenbuch) under FN530717T ved handelsretten i Wien, med et østrigsk momsnummer (ATU75360306), en Wien-adresse og et østrigsk telefonnummer [3]. Mærket benytter dog selv formuleringen "Made in Germany" og har en sekundær tysk momsregistrering (DE334633800) til det tyske marked [2]. feschi sammenfatter de to som "Created in Austria, made in Germany" [4] — den østrigske registrering afspejler, hvor virksomheden er etableret, mens "Made in Germany" henviser til, hvor produkterne fremstilles.

De administrerende direktører, der angives i de juridiske oplysninger, er Christina Bischof og Tim Kleinwächter. Der angives intet moderselskab; mærket fremstår som selvstændigt ejet.

feschi beskriver sig som et kvindegrundlagt mærke og sælger sine produkter under sloganet "Haarpflege wie vom Friseur" — haircare som fra frisøren. Virksomheden oplyser, at den ser plejeprodukter af høj kvalitet, kombineret med den rette rutine og korrekt brug, som grundlaget for sundt hår. Målet er at blive et "go-to haircare-mærke" gennem både sine produkter og det, virksomheden kalder intensiv videndeling med kunderne. Denne vægt på rådgivning ses i funktioner som en hårkonsultationstjeneste, en haircare-ordbog og en "spørg mor"-support via WhatsApp.

Mærket oplyser, at det har mere end 100.000 tilfredse kunder [2], et tal virksomheden selv fremlægger frem for en uafhængigt verificeret oplysning.

feschis sortiment fokuserer på haircare, med en mindre linje til kropspleje. Produkterne er inddelt i navngivne serier bygget op omkring bestemte ingredienser, herunder en smooth & shine-linje med macadamia, en grow strong-linje med ingrediensen Follicusan og en intense care-linje med fytokeratin. Andre linjer retter sig mod følsom hovedbund, genfugtning, volumen og farvebehandlet hår, foruden stylingprodukter og kosttilskud, der markedsføres mod hårtab.

Dry shampoo hører til mærkets signaturprodukter, herunder "aqua dry", en flydende dry shampoo, og "the one and only". Virksomheden oplyser, at dens produkter er veganske, cruelty-free, fri for mikroplast, silikonefri og fremstillet med genanvendt emballage, samt at produkterne er dermatologisk testet [2].

feschi blev portrætteret af Discover Germany, der er en del af Scan Magazine-gruppen, i en reportage om det østrigske kvindegrundlagte mærke [4]. Mærkets egen hjemmeside viser også "as seen in"-mærker for flere østrigske og tyske medier, herunder Woman, Madonna, ProSieben og Glamour; disse er selvpræsenterede omtaler snarere end uafhængigt bekræftet dækning.

feschi er et aktivt mærke. Det driver en webshop direkte til forbrugeren med aktuelle kollektioner og forhandles hos Douglas Østrig, hvilket indikerer videresalg ud over den egne side. Mærket oplyser, at det sælger online og offline i Tyskland, Østrig og Schweiz [4], og har aktive kanaler på sociale medier. Det driver også et donationssamarbejde med Jane Goodall Institute Austria.