Fenjal

Fenjal er et mærke inden for kropspleje og bad med schweizisk oprindelse, bygget op omkring en signaturolie til cremebad, der første gang blev solgt i 1962 [6]. Det blev skabt af Hans Grether, dengang chef for den Basel-baserede lægemiddelgrossist Doetsch Grether & Cie., og mærket forblev hos virksomheden i mere end et halvt århundrede. Siden 2016 tilhører det den tyske producent fit GmbH, en del af BlueSun Group [7].

Mærket er aktivt. Produkterne distribueres i næsten 40 lande, med særlig tilstedeværelse på tysksprogede markeder og i Norden, og så sent som i 2024 kørte virksomheden en ny reklamekampagne med en navngiven ambassadør.

Den historie, Fenjal selv fortæller om sin begyndelse, starter med en forretningsrejse. Ifølge virksomhedens egne oplysninger tog Hans Grether et nærende oliebad med hjem fra USA i begyndelsen af 1960'erne; formlen på det tidspunkt havde en tendens til at lade olien skille sig fra vandet og manglede en behagelig duft. Som uddannet farmaceut, der havde drevet Doetsch Grether & Cie. siden 1947, lod han sit laboratorium omarbejde den, så olien blandede sig fuldstændigt i badevandet og bar en duft [10]. Resultatet blev lanceret i Schweiz i 1962 under navnet Fenjal Creme Ölbad. Doetsch Grether beskriver den som "det første produkt i verden, der blandede en olie med et badeprodukt" [8].

De fleste kilder placerer lanceringen i 1962. En arvsnotits knyttet til mærket angav årstallet som 1956, men mærkets egne sider, Wikipedia, pressemeddelelsen om overtagelsen i 2016 og det tyske varemærkeopslagsværk brandslex angiver alle 1962 som registrerings- og lanceringsår [6]; det tidligere årstal 1899 hører til moderselskabet, ikke til Fenjal selv.

Moderselskabet går forud for mærket med årtier. Richard Doetsch og Oscar Grether åbnede et apotek i Basel i 1899, og virksomheden voksede til en lægemiddel- og kosmetikgrossist, før Fenjal fandtes. Efter lanceringen i 1962 ekspanderede mærket til udlandet året efter, med distribution i Tyskland og Østrig varetaget af Johnson & Johnson [10].

I 2022 fejrede Fenjal sit 60-års jubilæum med en begrænset guldudgave af sit cremeoliebad, brusecreme og body lotion. I 2024 blev den tyske skuespillerinde Heike Makatsch udnævnt til ambassadør for kampagnen "EINFACH ICH SEIN" ("Helt enkelt være mig selv"), sideløbende med et velgørenhedsinitiativ mod brystkræft, der lovede en donation fra en begrænset lyserød udgave til Brustkrebs Deutschland e.V. [4].

Fenjal tilhørte Doetsch Grether AG i Basel fra lanceringen frem til den 1. juni 2016, hvor den tyske virksomhed fit GmbH, med base i Hirschfelde nær Zittau, overtog mærket [6][7]. En arvsnotits opførte stadig Doetsch Grether som nuværende ejer, men det er forældet: virksomheden var det oprindelige moderselskab, mens fit GmbH (BlueSun Group) har haft mærket siden 2016 [5]. Efter salget blev hele Fenjals produktionslinje demonteret i Muttenz i Schweiz og genopbygget i Hirschfelde, og mærket har siden båret betegnelsen "Made in Germany" [9].

Mærkets identitet er fortsat knyttet til Schweiz som oprindelsesland, selv om dets operative og juridiske hovedkontor har ligget i Tyskland siden overtagelsen.

Fenjal præsenterer sig som mere end almindelig kropspleje. Den schweiziske side bruger linjen "Mehr als Körperpflege - Balsam für Haut und Seele" ("Mere end kropspleje - balsam for hud og sjæl") og bygger produkterne op omkring spa-inspirerede baderitualer og daglig egenomsorg. Mærket læner sig op ad kontinuitet og beskriver sin langlivede CLASSIC-duft som "en stadig hemmelighedsfuld følgesvend" med appel på tværs af generationer. Den nordiske distributør Conaxess Trade positionerer det som "klassikeren blandt Europas kropsplejemærker" og rettet mod "selvsikre kvinder, der elsker deres kvindelighed og værdsætter sig selv", og kombinerer prisvenlighed med et feminint, luksuriøst anstrøg [9]. Pressedækning har noteret et markedsføringsfokus på et publikum fra 50 år og opefter.

Sortimentet kredser om det oprindelige Creme Ölbad CLASSIC og strækker sig til brusecremer, body lotions og hudmælk, deodoranter, sæbe, ansigtspleje og dufte, organiseret i linjer som CLASSIC, INTENSIV, SENSITIV og Better Skin. En underlinje, miss fenjal, tilbyder blomstrede parfumer og er blevet distribueret særligt i Sverige. Mærket lister jojobaolie, ferskenekstrakt, hyaluronsyre og bakuchiol — beskrevet som et alternativ til retinol — blandt sine ingredienser og oplyser, at alle dets produkter er fremstillet med veganske ingredienser [2].

I 2024 gav forbrugertestmagasinet ÖKO-TEST Fenjals Shower Mousse CLASSIC karakteren "gut" ("god") [12].

Fenjal er et aktivt mærke. Det distribueres i næsten 40 lande under fit GmbH, med produktion i Hirschfelde i Tyskland [7]. Den seneste synlige aktivitet, der er registreret her, er lanceringen i september 2024 af kampagnen "EINFACH ICH SEIN" med Heike Makatsch og det tilhørende velgørenhedsinitiativ mod brystkræft.