Fekkai

Fekkai er et fransk-amerikansk haircare-mærke skabt af celebrity-frisøren Frédéric Fekkai. Han er født og opvokset i Aix-en-Provence, uddannet i Paris og flyttede til New York i 1989, hvor han åbnede sin flagskibssalon øverst i Bergdorf Goodman-bygningen. Han lancerede sin navngivne haircare-linje i 1996 [7] og opbyggede et prestigesortiment omkring tanken om, at håret kan plejes med samme omsorg som huden. Virksomheden har hovedkontor i New York, og grundlæggerens franske baggrund giver mærket den identitet af "haircare med fransk stil", som det stadig benytter.

Mærket skiftede ejer flere gange, før det vendte tilbage til sin grundlægger. Frédéric Fekkai købte det tilbage i 2018 og relancerede det med fokus på rene og bæredygtige produkter [7]. Fekkai er fortsat aktivt og sælges via store amerikanske forhandlere, selvom mærkets direkte salgssite på tidspunktet for denne gennemgang oplistede produkter som udsolgt og henviste kunder videre til eksterne forhandlere.

Frédéric Fekkai indledte sin karriere som lærling hos Jacques Dessange i Paris, før han flyttede til New York for at drive en amerikansk salon for Dessange. I 1989 åbnede han sin egen salon i Bergdorf Goodman-bygningen, og i 1990'erne var han en velkendt frisør, hvis kunder blandt andre omfattede Kim Basinger, Sigourney Weaver, Claudia Schiffer og Hillary Clinton, ifølge dokumentation på Wikipedia.

Haircare-linjen kom i 1996, ifølge branchemediet Beauty Independent, der daterer lanceringen til det år [7]. Et ofte omtalt signaturprodukt, Brilliant Glossing Styling Crème, blev introduceret noget tidligere: WWD rapporterer, at det "blev introduceret for verden i 1995" [9], hvilket er grunden til, at nogle skildringer forbinder mærket med 1995 snarere end 1996. Året 1995 henviser specifikt til det produkts lancering, mens 1996 markerer grundlæggelsen af selve haircare-linjen. Virksomhedens erklærede mål var at flytte haircare væk fra at være en lavprisvare og mod et prestigeprodukt af salonkvalitet.

Fekkais ejerskab er gået gennem flere hænder. Mærket var ejet af private equity-selskabet Catterton Partners, før Procter & Gamble erhvervede det i 2008 i en handel, der blev rapporteret til over 400 millioner dollars [7]. I 2015 solgte P&G salonerne og haircare-forretningen til et joint venture kontrolleret af Designer Parfums og Luxe Brands til en pris, der blev rapporteret til omkring 50 millioner dollars [10].

I 2018 købte Frédéric Fekkai mærket tilbage gennem Blue Mistral, et holdingselskab, som han dannede sammen med Cornell Capital, og som også rummer hjemme- og kropsplejemærket Bastide [7]. Under hans fornyede ejerskab blev linjen relanceret som ren og bæredygtig. Grundlæggeren har udtalt, at han ikke har til hensigt at sælge igen, og fortalte Beauty Independent: "At blive opkøbt, nej, det ligger ikke i planen. Jeg vil hellere være køberen."

Ifølge virksomheden var Fekkai pioner for det, den kalder "skinification of hair" — at pleje håret med samme videnskabelige omhu og forfinelse som luksuriøs hudpleje snarere end som et massemarkedsprodukt. Virksomheden sammenfatter sine værdier som "Professional. Clean. Sustainable." og beskriver sine produkter som formuleringer af salonkvalitet lavet til hjemmebrug. Dens erklærede mål er at lade kunderne "bruge mindre tid foran spejlet og mere tid på at have det vidunderligt."

Linjen ligger i prestigesegmentet og når kunderne gennem flere kanaler. Ud over sit eget e-handelssite og to saloner i New York oplyser virksomheden, at dens produkter føres af forhandlere som Nordstrom, Bloomingdale's, Space NK og Ulta Beauty, med senere ekspansion til Macy's og professionelt grossistsalg, samt internationale platforme som Tmall og JD.com.

Mærkets mest kendte produkt er Brilliant Glossing Styling Crème, en del af dets Brilliant Gloss-sortiment til glans og frizzkontrol. Det bredere katalog er organiseret i navngivne linjer, heriblandt Super Strength+ til proteinreparation, Apple Cider Detox til rensning, Full Blown Volume, Shea Butter og farveplejelinjen Blonde Rx.

Fekkai beskriver sine produkter som værende baseret på naturligt udvundne ingredienser, der gennemgår salontestning og kontroller hos tredjepartslaboratorier. Tilbagevendende nøgleingredienser omfatter sheasmør, arganolie, kokos- og jojobaolie, koldpresset olivenolie, æblecidereddike og ingefærrod, ved siden af hydrolyserede vegetabilske og ærteproteiner, der tilbydes som alternativ til keratin. Ifølge den redaktionelle guide, der er offentliggjort af Cult Beauty, bruger Super Strength+ Protein Powerbond Shampoo en "Powerbond-teknik", og produkter som Apple Cider Triple Cleanse Scalp Scrub og Shea Butter Miracle Mask afspejler mærkets vægt på pleje fra hårbund til hårrod. Virksomheden oplyser, at dens produkter er fri for silikoner, sulfater, ftalater og parabener, og markedsfører dem som veganske og ikke dyretestede.

Bæredygtighed blev centralt for mærket efter tilbagekøbet i 2018. Ifølge Fekkai forpligtede det sig i 2019 til at reducere havbunden plast og rapporterede, at det indkøbte "over 64 millioner gram" genanvendt plast fra forbrugerleddet i det første år [3]. Virksomheden oplyser, at dens flasker og bøtter er lavet af genanvendt materiale, med et genanvendt indhold, der varierer fra 30 til 95 procent afhængigt af produktet, og at dens forsendelsesmaterialer er genanvendelige. Den peger også på etisk udvundne råvarer, herunder vildhøstet sheasmør og Eco-Certified ingefær, og oplyser, at dens saloner er indehavere af Green Circle Salon-certificering og drives CO2-neutralt.

Fekkais profil hviler i høj grad på grundlæggerens ry som en førende frisør i 1990'erne og på levetiden af dets signatur-stylingcreme. WWD offentliggjorde en anmeldelse af Brilliant Glossing Styling Crème under overskriften "Here's Why Fekkai's Glossy Hair Styling Cream Deserves Its Icon Status" og bemærkede, at produktet var blevet et fast indslag backstage til modeshows efter sin introduktion i 1995 [9]. Beauty Independent portrætterede mærket i 2020 efter dets tilbagevenden til grundlæggerejerskab og dets overgang til rene formuleringer [7].

Fekkai er aktivt og har været grundlæggerejet gennem Blue Mistral siden 2018. Fra og med 2025 opererer grundlæggerens salon i New York inden for Mark Hotel, hvor en "Haircut with Frédéric Fekkai" oplistes til 1.000 dollars. Mærket fortsætter med at blive distribueret gennem store amerikanske forhandlere, herunder Macy's, Ulta, Nordstrom og Amazon. Da mærkets site blev gennemgået, blev produkterne dog oplistet som udsolgt på fekkai.com, som henviste kunder til Amazon eller Macy's — hvilket tyder på, at den direkte levering var sat på pause, mens forhandlerdistributionen fortsatte.