FEEV

FEEV er et sydkoreansk kosmetikmærke, der blev lanceret i 2020 og har base i Seoul [1]. Det positionerer sig som et vegansk beautymærke, der blander farvekosmetik med skincare, og bygger sine produkter op omkring det, virksomheden kalder en "healthy glow" frem for kraftig dækning [5]. Virksomheden drives af et firma i Seoul, hvis navn optræder i latinsk skrift i to former — Sudmason Co., Ltd. og Third Mason Co., Ltd. — begge translitterationer af det samme koreanske firmanavn, 주식회사 서드메이슨 [2].

Mærket er fortsat aktivt. Hjemmesiden har igangværende kampagner, Instagram-kontoen er i brug, og produkterne sælges af internationale K-beauty-forhandlere i Europa og resten af verden.

FEEV blev introduceret i 2020 under mottoet "The Beginning of a Radiant Vegan Life" [5]. Ifølge beskrivelser fra forhandlere og redaktioner startede mærket som et vegansk mærke, der kombinerer naturlige, miljøbevidste ingredienser med funktionerne fra skincare.

Firmaet bag er registreret i Seouls bydel Mapo, i Node Mason Building på Tojeong-ro, og dets repræsentant angives som Gu Ja-poong (også romaniseret Japoong Ku) [2]. Firmanavnet er genstand for en lille, men vedholdende uoverensstemmelse: Mærkets egen hjemmeside gengiver det både som Sudmason Co., Ltd. og som Third Mason Co., Ltd., hver især en latinsk læsning af det koreanske 서드메이슨 [2]. Firmaets e-maildomæne er sudmason.com, hvilket peger mod Sudmason som den form, der anvendes i praksis. Mærket navngiver ikke offentligt nogen enkelt grundlægger.

FEEV beskriver sig selv som et "healthy vegan beauty brand" og indrammer sine produkter omkring kraftfuld farve i kombination med skincare. Virksomheden sammenfatter denne tilgang med produktnavnskonventionen "Hyper Beauty" og beskriver sin linje som "a new genre of skincare" [11]. I praksis betyder det makeupformater — blushes, tints, cushions — bygget på høje koncentrationer af det, mærket kalder essence, så pigmentet bæres i en fugtgivende base frem for en tør.

Mærket læner sig op ad den bredere K-beauty-præference for en dewy, glødende finish og markedsfører sine produkter som buildable og tilpasningsvenlige frem for fuldt dækkende.

Mærkets sortiment er organiseret under navnet "Hyper-Fit". Det mest kendte produkt er Hyper-Fit Color Serum, en flydende blush i en rektangulær flaske, der ifølge K-beauty-butikken Pure Seoul fik opmærksomhed gennem Instagram-feeds og blev mærkets signaturprodukt [5]. Andre produkter i linjen omfatter Hyper-Fit Bare Cushion, en essence-rig cushion-foundation; læbe- og kindtints Hyper-Fit Glam Drop og Hyper-Fit Color Drop; samt den blødt matte mousse Hyper-Fit Color Wear.

En tilbagevendende påstand gennem hele sortimentet er det høje essence-indhold: Virksomheden og dens forhandlere angiver tal som 47 procent essence i Color Serum og mere end 75 procent i Bare Cushion. Mærkets aktive signaturingrediens er betulin, udvundet af birk, som hentes fra træer i Quebec, Canada [5]. En uafhængig anmelder bemærkede, at FEEV præsenterer denne betulin som noget, der fungerer "like Cica" for at hjælpe med at lindre irritation og rødme [8]. Samme anmeldelse roste læbebalsammen for dens bløde, lette tekstur, men fandt farveafgivelsen svag og kortvarig [8] — en blandet tredjepartsvurdering frem for en påstand fra mærket. Andre ingredienser, som mærket fremhæver, omfatter hyaluronsyre, squalan og olivenolie.

Miljøbevidst råvareudvinding er en del af FEEVs erklærede identitet. Virksomheden oplyser, at den bruger birk, der leveres gennem Quebecs miljøbeskyttelsessystem og en lokal cirkulær økonomi, og at alle produkter fremstilles i Korea. På etiksiden oplyser mærket, at dets produkter er certificeret af EVE Vegan, en fransk certificeringsinstans, samt af en koreansk vegancertificering, og at det udelukker ingredienser af animalsk oprindelse og ikke tester på dyr [5].

FEEV oplyser, at det sælger gennem indenlandske stormagasiner og taxfree-butikker i Sydkorea, ved siden af eksport til omkring 30 lande — blandt dem USA, Kina, Australien, Tyskland, Hongkong, Singapore og Malaysia [2]. I Europa føres det af specialiserede K-beauty-forhandlere, herunder butikker i Storbritannien, Sverige og Finland.

FEEV er et aktivt mærke. Pr. 2026 var det officielle websted i drift med en igangværende kampagne for første køb, Instagram-kontoen (@feev_official) var stadig i brug, og produkterne var på lager hos flere internationale K-beauty-forhandlere [1]. Det ligger inden for bølgen af veganske, clean-positionerede indie-K-beauty-mærker, der er vokset frem fra 2020 og fremefter.