Fatboy

Fatboy er et amerikansk haircare-mærke med base i Williamsburg, Brooklyn, specialiseret i stylingprodukter af professionel kvalitet til alle hårtyper. Virksomheden, formelt Fatboy Products, LLC, blev grundlagt i 2016 af hårstylisten og musikeren Tyson Kennedy sammen med medgrundlæggeren Tim Youngson [6]. Mærket er fortsat aktivt og sælger direkte online samt gennem saloner, med dokumenteret distribution på flere markeder uden for USA, heriblandt Norge.

Mærket voksede frem af et enkelt stylingprodukt og byggede sin identitet omkring en gør-det-selv-oprindelse og et inkluderende slogan, "Haircare for all" (hårpleje for alle). Det mest kendte produkt, Perfect Putty, fik et følge blandt professionelle hårstylister og udgjorde grundstenen i et voksende sortiment af stylingcremer, voks og pomader.

Fatboy har sine rødder hos Tyson Kennedy, forsangeren i det Grammy-nominerede band Steriogram. Ifølge virksomheden tilbragte Kennedy flere år med at optræde ved energiske koncerter og kunne ikke finde et stylingprodukt, der holdt gennem et helt set, så han begyndte at lave sit eget og blandede batches af putty på komfuret hjemme i køkkenet inden hver turné. Han finpudsede formlen i New York City og byggede mærket op omkring den.

Resultatet blev Perfect Putty, som virksomheden oplyser, at Kennedy først lavede i hånden i sit køkken i New York [6]. Kennedy beskrives i redaktionel dækning som en frisør i Brooklyn og grundlægger af Cutler Salon, der skalerede produktionen op fra køkkenet til laboratorier i USA.

Grundlæggelsesåret angives forskelligt i forskellige kilder. Fatboys egen About-side peger på 2009 som det år, hvor formlen til Perfect Putty blev perfektioneret i New York [1], mens virksomhedens registrering som Fatboy Products, LLC dateres til 2016 i en pressemeddelelse og bekræftende brancheprofiler [6]. Henvisningen til 2009 beskriver en milepæl i formeludviklingen snarere end grundlæggelsen af virksomheden; 2016 markerer etableringen af forretningen og dens medgrundlæggelse af Kennedy og Tim Youngson, tidligere i det newzealandske punkband Steriogram.

Fatboy positionerer sig som haircare af professionel kvalitet gjort tilgængelig for et bredt publikum, sammenfattet på sitet som "created by professionals for use by everyone" (skabt af professionelle til brug for alle). Virksomheden beskriver sit sortiment som unisex og velegnet til alle hårtyper, herunder glat, bølget, krøllet og tykt hår, og oplyser, at produkterne er formuleret til at være sikre for farvet hår.

Mærkets redaktionelle og selvbeskrevne tiltrækning kredser om tykt, ustylet, "beachet" hår, med flere produkter rettet mod længere hår, der ønsker naturlig bevægelse frem for stift greb.

Mærket begyndte med et enkelt stylingprodukt og udvidede til et bredere sortiment af styling- og rengøringsprodukter. Ved siden af Perfect Putty omfatter serien Sea Salt Pomade, Charcoal Fiber Paste, Tough Guy Water Wax og Boss Dog Styling Cream, plus shampooer og balsam.

Sea Salt Pomade positioneres som et hybridprodukt, der kombinerer teksturen fra en sea salt spray med fleksibiliteten fra en cremepomade. Den er formuleret med havtang, algeekstrakt, kokosolie og sheasmør, ingredienser som mærket beskriver som forstærkende for den naturlige tekstur, samtidig med at de fugter håret. Fatboy oplyser, at de ikke tester på dyr og beskriver sig som et cruelty-free-mærke [3]; produktlistninger for Sea Salt Pomade noterer også, at den er parabenefri og sikker for farvet hår [8].

Perfect Putty beskrives som et prisvindende produkt, der udviklede et kultfølge blandt kendisers hårstylister [7]. Sea Salt Pomade har fået redaktionel opmærksomhed: i en anmeldelse fra 2017 præsenterede Refinery29 den som et mere effektivt alternativ til traditionelle sea salt sprayer, roste en "tousled finish that wasn't dry or crunchy" (en pjusket finish, der hverken var tør eller sprød) og beskrev duften som "sexy (like California surfer sexy)" (sexet, som en sexet surfer fra Californien) [4]. Grooming-publikationen Man For Himself anmeldte på lignende vis pomaden og anbefalede den til længere frisurer, der søger fylde og naturlig bevægelse.

Efter lanceringen i 2016 ekspanderede Fatboy fra et enkelt produkt til et sortiment med flere varer og driver en base i Brooklyn, som virksomheden kalder "the Fatboy Factory", der fungerer både som hovedkvarter og kreativt rum [6]. I begyndelsen af 2018 annoncerede virksomheden en anden runde af privat kapitalfinansiering, udnævnelsen af brancheveteranen Kenny Kahn til direktør og planer for indenlandsk og international vækst [6]. På det tidspunkt oplyste den salg i Norge, Japan, Australien og New Zealand, med yderligere ekspansion på europæiske og asiatiske markeder på vej.

Fatboy er fortsat aktiv. Virksomheden driver et direkte-til-forbruger-site med aktuelle produktlanceringer, blandt andet en Charcoal Fiber Paste mærket som ny, opretholder et salonrettet proffsprogram og har aktive konti på sociale medier. Mærket er USA-baseret med dokumenteret international distribution, herunder det nordiske marked via Norge.