Farmstay

Farmstay er et sydkoreansk skincare-mærke og flagskibet hos Myungin Cosmetics Co., Ltd., en producent i Gimpo i Gyeonggi-do. Det hører hjemme i den prisvenlige del af K-beauty og bygger brede sortimenter af hudpleje med naturekstrakter omkring enkelte nøgleingredienser som kollagen, snegleekstrakt, tea tree og centella. Virksomheden markedsfører sig under linjen "Since 2008", året hvor moderselskabet blev grundlagt [2].

I udlandet er mærket mest kendt for storsælgende basisprodukter, der sælges via forhandlere af asiatisk kosmetik og dets egen webshop, samt for en eksportvirksomhed, der når snesevis af lande. Det er fortsat aktivt: i 2024 meddelte virksomheden deltagelse på Cosmoprof i Bologna, og dets globale Instagram-konto anvendes stadig [3].

Farmstay ejes og fremstilles af Myungin Cosmetics Co., Ltd., en virksomhed, der ledes af administrerende direktør Kim Myung-hyun [4]. Ifølge moderselskabets virksomhedshistorik startede aktiviteten i 2007 som Jininsa Trading Company og blev omdannet til selskabet Myungin Cosmetics den 1. marts 2008. Selve navnet Farmstay blev registreret og sat i produktion noget senere, i et tidsrum som den samme tidslinje placerer mellem 2009 og 2013 [5].

Dette skaber en lille uklarhed omkring dateringen, som virksomheden løser til egen fordel. Farmstays hjemmesider bærer sloganet "Since 2008", hvilket stemmer overens med moderselskabets grundlæggelse snarere end mærkets egen registrering. En sammenfatning på nettet uden kilde angav andetsteds 2002, men ingen kilde understøtter den dato, og den lades ude af betragtning. I praksis præsenterer Farmstay 2008 som sit grundlæggelsesår, mens mærket som en selvstændig produktlinje stammer fra begyndelsen af 2010'erne.

Ingen enkelt person er dokumenteret som Farmstays grundlægger; den eneste navngivne leder er Kim Myung-hyun, der angives som virksomhedens administrerende direktør.

Myungins tidslinje beskriver en støt ekspansion bygget på eksport. I 2014 havde virksomheden lanceret omkring 80 mærkevarer og var begyndt at levere til Mongoliet, Centralasien og USA, ved siden af store koreanske butikskæder som E-Mart, Lotte-Mart og Home-plus. Farvekosmetik fulgte i 2015, med salg der nåede ind i Østeuropa og Rusland. I anden halvdel af tiåret voksede sortimentet hurtigt og passerede 200 produkter i 2017 og 400 i 2020.

En webshop direkte til forbrugeren, fscos.com, åbnede i 2019, samme år som virksomheden deltog i messen COSME Tokyo. I 2021 flyttede den sit hovedkontor til Gimpo og opbyggede en egen fabrik der. Frem til 2022 rapporterede Myungin eksport til mere end 70 lande, med over hundrede produktvarianter registreret til salg i EU og flere i Kina, og blev udnævnt til "Global Small Giant Company" under et sydkoreansk statsligt program for eksportanerkendelse [5]. I 2023 tilføjede virksomheden et separat hår- og kropsmærke, LAFERME.

Farmstay rammer sig ind omkring mangfoldighed og tilgængelighed. Virksomheden oplyser, at dens formål er at "embrace and cherish diversity" og at "pursue, create and promote safe beauty for all", og beskriver produkter, der skal passe til forskellige hudtyper "regardless of race, sex, or skin types" [6]. Dens engelske slogan er "Stay beautiful with Farmstay", og recepturen læner sig op ad naturligt udvundne ekstrakter, der præsenteres som en tilgang, hvor naturalisme møder videnskab.

Markedsmæssigt er mærket placeret i budgetdelen. En engrosblog inden for K-beauty beskrev det som "the most affordable and yet good quality brand from Korea", rettet mod prisbevidste kunder [7]. Den placering som prisvenligt valg, kombineret med et meget bredt sortiment, har gjort Farmstay til et almindeligt indslag blandt internationale K-beauty-distributører.

Farmstays sortiment spænder over cleansers, ampuller, serum, cremer, sheet masks, øjenbehandlinger og hårprodukter, organiseret i ingrediensledede linjer som Tea Tree Biome, Cica Farm, Collagen, Hyaluronic Acid, Peptide9 og en nyere PDRN-linje. Tilbagevendende nøgleingredienser er kollagen, hyaluronsyre, tea tree, sort snegleekstrakt, centella asiatica (cica), peptider og retinol.

Det mest kendte produkt er Collagen & Hyaluronic Acid All-in-One Ampoule, der sælges i et stort format på 250 ml, og som virksomheden oplyser har passeret 1.800.000 solgte flasker og behandler som sit signaturprodukt [8]. Andre basisprodukter, der ofte listes, er Black Snail & Peptide 9 Perfect Cream, Tea Tree Biome Low pH Calming Cleanser, Cica Farm Blemish Clear Ampoule og Hyaluronic Acid Super Aqua Hair Filler.

Farmstays anerkendelse er koncentreret om koreanske eksportudmærkelser snarere end redaktionelle priser. Moderselskabet fik udmærkelser for eksportvolumen i 2019 og 2020 og udnævnelsen "Global Small Giant Company" i 2022 [5]. I fagpressen har K-beauty-kuratoren StyleKorean beskrevet Farmstay som "a cosmetics brand that has been growing over the past 10 years, receiving a lot of love from home and abroad, including USA, Russia, India, and many more" [9].

Farmstay er et aktivt mærke. Myungin Cosmetics driver det fortsat fra Gimpo, med egen produktion siden 2021 og et søstermærke, LAFERME, tilføjet i 2023. Den seneste dokumenterede aktivitet er et nyhedsindlæg fra april 2024, som meddeler virksomhedens deltagelse i Cosmoprof 2024 i Bologna i Italien, hvor mærkets globale Instagram-konto stadig er aktivt [3].