Fake Bake

Fake Bake er en amerikansk selvbruner-virksomhed med oprindelse i Oklahoma City. Ifølge brancheavisen Cosmetics Business blev den grundlagt af det amerikanske par Mary og Joe Cooper, som byggede deres første produkt op omkring en enkel idé: en selvbruner er nemmere at fordele jævnt, hvis brugeren kan se, hvor farven allerede er havnet [7]. Det produkt, Original Self Tan Lotion, beskrives af samme kilde som det første af sin slags med en indbygget farveguide. Virksomheden er stadig aktiv og sælger direkte til forbrugere og til saloner via en aktiv webshop, med distribution i USA, Storbritannien og nordisk detailhandel.

Virksomhedens grundlæggelsesår angives forskelligt afhængigt af kilden. Fake Bake skriver på sin egen side, at den har "fremstillet de førende selvbruner-produkter siden 1996" [1], mens Cosmetics Business oplyser, at virksomheden blev grundlagt i 1994 [7]. De to årstal ligger tæt på hinanden, og det senere kan afspejle en kommerciel lancering snarere end den oprindelige selskabsregistrering. Virksomhedens eget årstal 1996 står som primær reference, med den tidligere oplysning fra branchepressen noteret.

Fake Bake går tilbage til Mary og Joe Cooper i Oklahoma City. Som historien gengives af Cosmetics Business, ræsonnerede Joe, at Mary ville få et bedre resultat, hvis lotionen blev lagt på mørk i stedet for cremefarvet, så hun kunne følge dækningen [7]. Den farveguidende lotion blev virksomhedens flagskib og forblev ifølge branchereportagen en populær storsælger flere år senere.

Selv om virksomheden er amerikansk af oprindelse, kom meget af dens internationale synlighed via Storbritannien. Cosmetics Business oplyser, at den skotske forretningskvinde og tidligere salonejer Sandra McClumpha bragte Fake Bake til Storbritannien i 2001, og at det inden for cirka et årti var vokset til det, avisen kalder verdens største uafhængige selvbruner-mærke [7]. McClumpha ledede den internationale ekspansion, men var ikke virksomhedens grundlægger. Fake Bake fremhæver selv en amerikansk identitet og skriver i et blogindlæg, at den er "100 % amerikansk ejet og fremstillet" og er blevet produceret i USA siden starten [6].

Fake Bake positionerer sig omkring hudbevidst brun farve. Virksomheden skriver, at en person "ikke skal gå på kompromis med hudens sundhed for at opnå den perfekte solbrændthed, og heller ikke behøver udsætte huden for hårde kemikalier på vejen dertil", og beskriver sin mission som at tilbyde en selvbruner-oplevelse med midler, der ikke indeholder nogen parabener [1]. I sin egen markedsføring bruger virksomheden sloganet "Hollywood's #1 Self Tan" [1].

Sortimentet er primært bygget op om selvbruning til kroppen ved siden af ansigtsbruning, tilbehør, en lille linje farvekosmetik og et produkt til at camouflere vitiligo. Virksomheden driver også en professionel kanal og forsyner saloner med udstyr til spraytanning og produkter til videresalg, hvilket ligger side om side med salget direkte til forbruger.

Virksomhedens signaturprodukter kredser om dens Flawless-formler i flydende spray, herunder Flawless Self-Tan Liquid og en mørkere Flawless Darker Self-Tan Liquid, som virksomheden beskriver som en spray i "rig mokkabrun" tone. Et Flawless Coconut Self-Tan Serum kombinerer selvbruning med hudplejende aktive stoffer som hyaluronsyre, der ifølge virksomheden fugter og hjælper med at mindske indtrykket af fine linjer.

For selve brunhedseffekten angiver Fake Bake DHA (dihydroxyacetone), som beskrives som udvundet af plantekilder som sukkerroe og sukkerrør, sammen med erythrulose, et sukker fremstillet ved gæring, der også giver farve. Formlerne bygger desuden på glycerin og en række planteekstrakter, blandt andet kamille, hyben, hyld og morgenfrue.

Når det gælder formuleringsetik, oplyser virksomheden, at den ikke tester på dyr og aldrig har gjort det [4], at alle produkter er fri for parabener [4], og at alle undtagen ét er veganvenlige — undtagelsen er Coconut Self-Tan Serum, som indeholder silkeaminosyrer af animalsk oprindelse [4].

Den offentlige anerkendelse, der dokumenteres i de tilgængelige kilder, er begrænset. Fake Bakes side "In the Media" viser logoer for publikationer, heriblandt Vogue, men tilbyder ingen daterede artikler eller specifikke henvisninger, der underbygger dem. Der er ingen tredjepartsudmærkelser dokumenteret.

Fake Bake er aktiv. Webshoppen har et aktuelt sortiment og aktuelle priser, sociale konti er stadig i brug, og virksomheden fortsætter med at udgive blogindhold. Den er aktiv i flere regioner, med amerikansk ejerskab og amerikansk produktion ved siden af en længe etableret tilstedeværelse i Storbritannien og internationalt; Cosmetics Business noterer, at distributionen er udvidet til britiske forhandlere som Marks & Spencer [7].