Faith in Nature

Faith in Nature er en britisk virksomhed inden for naturlig krops- og hårpleje, grundlagt i 1974 af Rivka Rose [1]. Virksomheden har hovedsæde i Radcliffe i Greater Manchester og fremstiller shampoo, balsam, body wash, sæber og husholdningsprodukter, der sælges både direkte og gennem store britiske butikskæder. Det er stadig en uafhængig familievirksomhed, der er aktiv med seneste offentlige optrædener i 2024 og 2025.

Virksomheden er især kendt for to ting: en lang historie med veganske og ikke-dyretestede produkter, der går forud for den brede naturlige skønhedsbevægelse, og et ledelseseksperiment i 2022, hvor virksomheden gav Naturen en plads i sin bestyrelse [8].

Virksomheden blev grundlagt af Rivka Rose, som voksede op i New York City. Ifølge virksomheden havde hun som barn begrænset adgang til grønne områder og udviklede tidligt en stærk forbindelse til naturen ved at dyrke avocadokerner fra den lokale købmand [5]. Den interesse førte hende senere til at starte virksomheden i Storbritannien ud fra en tanke, som virksomheden sammenfatter som at udnytte naturens kraft uden at skade den undervejs. Faith in Nature beskriver sin arbejdsmetode med en varemærkebeskyttet frase, "The Rivka Rose Connecting to Nature Method".

Virksomheden oplyser, at den har fremstillet udelukkende veganske produkter siden 1974 [6], en tid hvor naturlige og ikke-dyretestede produkter med deres egne ord "ikke så meget var en trend som et enmandsband".

Kernesortimentet dækker hårpleje og personlig pleje: shampoo, balsam, hårmasker, body wash, sæber, håndsæber og lotioner, foruden husholdningsserier som vaskemiddel og opvaskemiddel. Shampooerne er ordnet omkring enkelte hovedingredienser og dufte, heriblandt jojoba, tang, citron og tea tree, lavendel og pelargonie samt kokos.

Ifølge virksomheden indeholder produkterne mindst 99 % ingredienser af naturlig oprindelse. Butiksoplysninger noterer, at sortimentet ikke indeholder parabener, SLS eller SLES [10]. De emballagedrevne produkter er også en del af virksomhedens identitet: zero waste-shampoo og balsam i fast form, der sælges som plastfri, 400 ml-flasker lavet af genbrugsplast siden 1999, og store 5-liters og 20-liters refillflasker, der skal reducere engangsemballage.

Faith in Nature positionerer sig som prisbevidst, etisk og naturlig personlig pleje, med en udtalt mission om at "(gen)forbinde mennesker med naturens kræfter ved at gøre den tilgængelig for alle". Virksomheden ser prisbevidsthed som et princip snarere end en taktik og mener, at alle bør have adgang til naturen. Branche- og butikskilder placerer mærket som prisbevidst og rettet mod miljøbevidste kunder, der køber naturlige produkter i almindelige supermarkeder og helsekostbutikker [9].

Produktionen foregår i Storbritannien, uden for Manchester, og virksomheden beskriver sig selv som Storbritanniens største producent af naturlige produkter. Den oplyser, at den forbliver uafhængig, familiedrevet og uden eksterne aktionærer.

Bæredygtighed er centralt for, hvordan virksomheden præsenterer sig selv. Den har B Corp-certificering [4] og bærer Leaping Bunny-mærket for fravær af dyreforsøg, som administreres af Cruelty Free International, og som den fik i 2003 som et af de tidlige godkendte mærker [7]. Produkterne bærer også Vegan Societys Vegan Trademark. Virksomheden oplyser, at emballagen bruger genbrugsmateriale, hvor det er muligt, og at driften er CO2-balanceret gennem et samarbejde med World Land Trust. I 2024 lancerede den et 500 ml-sortiment i 100 % genbrugt og uendeligt genanvendelig aluminium.

I 2022 oplyste Faith in Nature, at den blev den første virksomhed i verden, der juridisk udnævnte Naturen til sin bestyrelse [8]. Opsætningen blev udarbejdet sammen med juristgrupperne Lawyers for Nature og Earth Law Center, med pro bono-støtte fra advokatfirmaet Shearman & Sterling LLP, og giver Naturen en stemme i beslutningerne gennem et stedfortrædende bestyrelsesmedlem, Brontie Ansell fra Lawyers for Nature. Den kreative chef Simeon Rose udtalte, at virksomheden var "glade for at være først med dette, men vi ønsker ikke at være sidst". Skridtet blev bemærket af PR Newswire og spredte sig videre i skønheds- og bæredygtighedspressen.

Den nøjagtige dato er blevet gengivet på forskellige måder. Den officielle meddelelse fra PR Newswire er dateret 23. september 2022 og ligger til grund for det årstal, der bruges her [8]; visse andenhåndskilder placerer skridtet i 2023.

Virksomheden startede sin første crowdfunding-kampagne i 2023 og indsamlede mere end 760.000 pund til bæredygtighedsforbedringer [9]. I 2024 fejrede den 50 år i branchen. I januar 2025 blev virksomheden inviteret til Underhuset af Cruelty Free International for at fremhæve organisationens arbejde og drøfte fremtiden for ikke-dyretestede standarder, ved et arrangement ledet af Sarah Champion, Labour-parlamentsmedlem for Rotherham [7].

Faith in Nature er aktiv. Det er en uafhængig, britisk producent med dokumenteret virksomhed gennem 2024 og ind i 2025, heriblandt 50-årsjubilæet, lanceringen af aluminiumsemballagen og optrædenen i Underhuset [7]. Virksomheden sælger i hele den britiske detailhandel og driver landesider for Tyskland, Frankrig og Italien, med distribution på de nordiske markeder.