ETA

ETA er en tjekkisk producent af mindre husholdningsapparater og produkter til personlig pleje, grundlagt i 1943 i byen Hlinsko [6]. På hjemmemarkedet er virksomheden bedst kendt for strygejern, støvsugere og køkkenapparater, men den fremstiller også et sortiment til personlig pleje — hårtørrere, glattejern og krøllejern, eltandbørster, ansigtsrensebørster og andre redskaber til skønhedspleje — hvilket placerer den i kategorien skønhedstilbehør. Mærket er stadig aktivt og sælges internationalt under navnet "ETA since 1943" og på hjemmemarkedet via hjemmesiden eta.cz.

ETA er en af fire produktgrene (ved siden af køkken, hjemmepleje og hvidevarer), som virksomheden fører, og det er linjen til personlig pleje, der knytter den til skønhedsmarkedet. Virksomheden ejes af det tjekkiske holdingselskab HP TRONIC, som overtog den i 2011 [7].

Virksomheden startede den 3. september 1943, da den tjekkiske ingeniør og Prag-iværksætter Jan Prošvic (1907–1989), der ejede en fabrik for elektroteknisk udstyr, gik sammen med Vilém Eckhardt, en forretningsmand fra Chotěboř, der drev en metalvarefabrik [6]. Sammen købte de en del af en fabriksbygning i Hlinsko og grundlagde et aktieselskab ved navn ESA. Navnet var en forkortelse af "Elektrotechnická společnost akciová", som omtrent betyder "Elektroteknisk aktieselskab" [6]. I sit første år beskæftigede firmaet omkring 40 personer og fremstillede elektriske strygejern med keramiske indsatser; komfurer med kogeplader kom til i 1944.

ESA blev nationaliseret i 1948 efter den kommunistiske magtovertagelse, da det var vokset til omkring 300 ansatte og en kapacitet på 200.000 strygejern om året [6]. I 1950 blev det omorganiseret til den statslige virksomhed Elektro-Praga Hlinsko. Støvsugerproduktionen blev flyttet til Hlinsko i 1952 og blev fabrikkens vigtigste produktlinje. Varemærket "ETA" — et ovalt mærke, der oprindeligt blev registreret i 1929 — blev overført til virksomheden i Hlinsko fra MEOPTA Přerov i 1960 og blev derefter det mest kendte navn på elektriske husholdningsapparater i landet [6].

Efter kommunismens fald blev virksomheden privatiseret i 1993, og i 1996 blev dens varemærke, mærkenavn og firmanavn samlet under ETA a.s. med hjemsted på Poličská 444 i Hlinsko [6]. Under den strategiske ejer Plastkov fra 2001 bevægede virksomheden sig i en kort periode ind i bilkomponenter, før den igen helt satsede på husholdningsapparater i 2008 [5].

ETA har skiftet ejer flere gange i 2000-tallet. I 2008 blev det overtaget af det nederlandsk registrerede BENSON OAK CAPITAL COÖPERATIEF [6]. Den 31. oktober 2011 blev det købt af HP TRONIC Zlín, og produktionen blev flyttet til Milotice nad Bečvou [7]. HP TRONIC, grundlagt i 1990 af Milan Hradil og med base i Zlín, er en tjekkisk holding- og hjemmeelektronikkoncern, hvis portefølje også omfatter butikskæderne DATART og NAY; af dens vigtigste mærker er ETA det eneste, der også er en producent.

Virksomhedens hovedkontor angives forskelligt i forskellige kilder. Virksomhedsregistre og tjekkisk Wikipedia oplyser det registrerede hjemsted som Hlinsko (Poličská 444), byen hvor ETA blev grundlagt og længe fremstillede [7]. Mærkets egen kontaktside oplister en firmaadresse i Prag, på Křižíkova 148/34 i bydelen Karlín — et kontor knyttet til HP TRONICs ejerskab [3]. Hlinsko er stadig det historiske og produktionsmæssige hjem, mens produktionen siden 2011 har været placeret i Milotice nad Bečvou.

ETA præsenterer sig som et traditionelt tjekkisk mærke for husholdningsapparater, der har udstyret husholdninger i mere end 80 år, sammenfattet i sit slogan "Tady je doma" ("Her er hjemme"), som fremhæver komfort og hjemmeliv. Ifølge moderselskabet når den spontane kendskabsgrad til mærket blandt tjekkiske forbrugere så højt som 96 procent, knyttet ikke kun til navnet, men til associationerne "tradition" og "kvalitet" [8]. For sit sortiment til personlig pleje beskriver virksomheden apparaterne som noget, der tager sig af hele kroppen, og kalder dem "hjælpere, der bogstaveligt talt tager sig af dig fra top til tå".

Linjen til personlig pleje strækker sig over hårtørrere, krøllejern og glattejern, hårtrimmere og hårfjerningsapparater, eltandbørster, hudpleje- og ansigtsrenseapparater samt fodplejeredskaber. Ud over skønhed rummer ETAs katalog næsten 1.000 produkter inden for kategorierne køkken, hjemmepleje og hvidevarer. Dens retrokollektion Storio — en linje formgivet efter design fra midten af 1900-tallet — fik større synlighed, efter at den optrådte i det tjekkiske bage-tv-program "Peče celá země", den lokale version af The Great British Bake Off [5].

ETA er en aktiv virksomhed. Dens internationale e-handelsside driver et komplet katalog med lokaliserede versioner til Slovakiet, Polen, Ungarn, Ukraine, Tyskland og Slovenien, mens den tjekkiske side eta.cz findes ved siden af et netværk på omkring 40 butikker [5]. Virksomhedens rækkevidde er regional snarere end global, med tyngdepunkt i Central- og Østeuropa og med eksport via tyske og engelske kanaler. Det tilbyder tjenester som programmer for forlænget garanti, reservedelsservice og et genanvendelsessystem for apparater til kunderne.