Estelle & Thild

Estelle & Thild er et svensk mærke for økologisk hudpleje og beauty, der blev grundlagt i Stockholm i 2007 [4]. Sortimentet blev bygget op omkring certificeret økologiske produkter, der blev positioneret som højtydende alternativer til konventionel hudpleje, og virksomheden voksede fra en skandinavisk start-up til et mærke med distribution i hele Europa og dele af Asien. I februar 2023 blev virksomheden opkøbt af Lyko Group AB, den svenske hårpleje- og beautykæde [7]. Sitet og de centrale produktlinjer drives videre under det Stockholm-baserede selskab Valley Beauty Brands AB [2].

Mærket blev skabt af Pernilla Rönnberg, der tidligere havde arbejdet som adm. direktør for en konventionel hudplejevirksomhed, før hun skiftede til den økologiske sektor [5]. Ifølge redaktionelle skildringer af mærkets historie voksede idéen frem af hendes søgen efter økologisk hudpleje, som hun anså for egnet til sine to små døtre, Estelle og Mathilde; da hun ikke kunne finde produkter, der levede op til hendes krav, besluttede hun at udvikle sin egen linje [4]. Navnet stammer fra døtrene — "Thild" er en kortform af Mathilde og ikke navnet på et separat barn.

Rönnberg udarbejdede forretningsplanen under en Executive MBA på Handelshøjskolen i Stockholm, som hun læste under sin barselsorlov, og lancerede Estelle & Thild i 2007. Stavemåden "Estelle&Thild Organic Beauty" forekommer nogle gange hos forhandlere, men virksomheden skriver sit navn "Estelle & Thild".

Estelle & Thild beskriver sig som rodfæstet i skandinavisk minimalisme og bygger sin tilgang op omkring tre grundtanker: ren, bæredygtig og vegansk [2]. Virksomheden beskriver "clean beauty" som højtydende produkter fremstillet med en begrænset og nøje udvalgt ingrediensliste og oplyser, at produkterne er plantebaserede uden animalske bestanddele. I et interview i 2016 beskrev Rönnberg målet som en bæredygtig virksomhed, der "udvikler økologisk og innovativ hudpleje uden at gå på kompromis med oplevelsen eller resultatet" [6], hvilket afspejler mærkets centrale holdning om, at økologiske produkter ikke behøver at betyde ringere effekt.

Sortimentet spænder over hudpleje, kropspleje, babyprodukter, makeup og accessories. Hudplejen er inddelt i navngivne linjer, heriblandt BioCalm til sensitiv hud og Super BioActive, der positioneres som et avanceret sortiment mod ældning. Blandt de mest solgte produkter i midten af 2010'erne var efter det oplyste serum- og olieprodukterne Super BioActive, BioCalm og BioDefense [6]. Virksomheden har fremhævet Marine Micro Algae som en nøgleingrediens i Super BioActive-linjen og beskriver den som rig på antioxidanter. Kropsplejen er bygget op omkring flere duftkollektioner, såsom Bergamot Patchouli og Coconut Cedarwood.

Virksomheden oplyser, at produkterne er certificeret økologiske af Ecocert, det uafhængige certificeringsorgan, og at de er fri for pesticider og giftige restprodukter [4]. Produktionen har ifølge det oplyste fundet sted i Danmark.

I 2011 oplyste mærket, at det fandtes i mere end 400 salgssteder i Skandinavien — blandt andet stormagasiner, beautykæder og apoteker samt den nordiske kosmetikkæde Kicks — med planer om ekspansion til Tyskland, Storbritannien, Italien og Frankrig [4]. I 2016 beskrev virksomheden, at den havde nået mere end 1.300 butikker verden over, heriblandt Sephora i Singapore [6]. Mærkets vækst faldt sammen med den bredere fremvækst af økologisk og "clean beauty" i 2010'erne.

I 2023 blev virksomheden opkøbt af Lyko Group AB, en svensk forhandler inden for hårpleje og beauty, der driver sitet Lyko.com sammen med integrerede butikker og saloner i Sverige og Norge; aktiekøbet var planlagt til at være afsluttet den 1. februar 2023.

Lyko Group AB erhvervede samtlige aktier i Estelle & Thild AB i begyndelsen af 2023 [7]. Det nuværende site angiver Valley Beauty Brands AB, et Stockholm-baseret selskab, som det selskab, der driver mærket [2]. Præcis hvordan Lyko og Valley Beauty Brands forholder sig til hinanden — om mærket blev overført eller drives inden for rammerne af et operationelt setup — fremgår ikke af offentligt tilgængelige kilder.

Estelle & Thild og dets grundlægger er blevet portrætteret i beauty- og erhvervspressen, blandt andet i Premium Beauty News i 2011 og The Beauty Gazette i 2016. I interviewet i 2016 blev Caroline Winberg, Penélope Cruz og Julia Restoin Roitfeld nævnt blandt mærkets oplyste fortalere [6].

Mærket blev opkøbt af Lyko Group AB i februar 2023 og er fortsat aktivt. Pr. 2026 er e-handelssitet stadig aktivt under Valley Beauty Brands AB, og centrale linjer som BioCalm og Super BioActive sælges fortsat. Sitet er blevet mærkbart slanket sammenlignet med tidligere år — flere redaktionelle sider om grundlæggerens historie, bæredygtighedsdetaljer og ingredienser kan ikke længere nås — hvilket tyder på en mindsket redaktionel satsning ved siden af et fortsat produktsortiment.