Espara

Espara er en østrigsk familievirksomhed i Salzburg, der udvikler og sælger kosttilskud. Den blev grundlagt i 1996 af Franz og Monika Pointner, et par, der allerede havde handlet med kosttilskud i ti år, før de startede deres eget mærke [3]. Sortimentet består af vitaminer, mineraler, aminosyrer, planteekstrakter og en serie urtetinkturer, som virksomheden kalder "alkymistiske essenser", samt nogle cremer og geler til udvortes brug.

Virksomheden er ikke et kosmetikhus i almindelig forstand. Forbindelsen til beauty går primært gennem kosttilskud, som virksomheden samler under hud, hår og negle, samt gennem fire produkter, der smøres på huden. Det, der giver mærket dets karakter, er en udtalt gæld til naturfilosoffen Paracelsus, et løfte om at angive alle ingredienser på etiketten og en gradvis overgang til veganske, økologiske og lokalt fremstillede produkter. Espara ejes fortsat privat af familien Pointner og er aktiv i 2026.

Allerede før Espara blev grundlagt, havde Franz og Monika Pointner arbejdet med kosttilskud siden 1986 [3]. Ifølge virksomhedens egen fortælling lagde de mærke til, at mange mennesker gik meget op i at spise sundt og få nok vitaminer og mineraler. Ud fra den iagttagelse voksede idéen om et bredt sortiment af kosttilskud, der skulle give vitaminer og andre næringsstoffer på en enkel og sikker måde til en pris, som almindelige forbrugere havde råd til.

De startede virksomheden i Salzburg i 1996. Ifølge virksomheden byggede familien Pointner den siden op til en velrenommeret leverandør i hele det tysktalende område. I dag hedder virksomheden Espara GmbH og er registreret ved handelsretten i Salzburg [7].

Selve navnet hænger sammen med virksomhedens tilgang. Espara oplyser, at navnet kommer fra "essenser", som Paracelsus forstod dem, og at disse essenser fortsat er et af virksomhedens vigtigste arbejdsområder [4].

I de første to årtier blev Espara ledet direkte af grundlæggerne. I 2015 begyndte virksomheden at lade sine produkter certificere hos Vegane Gesellschaft Österreich, den østrigske veganerforening, og i dag oplyser Espara, at næsten alle produkter bærer den mærkning [10]. Produkter, der er vegetariske, men ikke veganske, har en separat vegetarisk mærkning.

I 2017 kom et lederskifte, da Markus Schwarzenbacher blev administrerende direktør for Espara GmbH [3]. Virksomheden skriver, at han i lang tid derefter havde støtte i familien Pointners erfaring. Medgrundlæggeren Franz Pointner døde den 12. august 2024 [3].

Virksomhedens nyhedsside viser en jævn strøm af mindre ændringer siden da. I 2024 kom den første emballage med punktskrift, så blinde og svagsynede kunder kan genkende produktet med fingrene, og acerolapulveret blev skiftet til økologisk kvalitet. I 2026 kom to nye alkymistiske essenser til, Eibisch Compositum og Tormentill Compositum. Senere samme år blev kapslerne Magnesium Multi-7 lanceret, det økologiske astaxanthinprodukt fik flere kapsler i samme pakning, og kapslerne Hyaluron-Biotin blev erstattet af en efterfølger ved navn Hyaluron-Komplex. Virksomheden oplyser også, at den fortsatte med at støtte Herzkinder Österreich gennem et sponsorat i 2026.

Espara er en familievirksomhed uden moderselskab. På siden om teamet står medgrundlæggeren Monika Pointner og Dr. med. univ. Kerstin Pointner som ejere, mens den daglige ledelse ligger hos administrerende direktør Markus Schwarzenbacher [6]. Der er ikke dokumenteret nogen opkøb, investorer eller søstermærker.

Espara bygger sit arbejde op omkring Paracelsus, som virksomheden beskriver som en naturforsker. "Ligesom Paracelsus forlader vi os gerne på planternes kraft", skriver virksomheden i sin principerklæring [4]. Tanken ses tydeligst i serien af alkymistiske essenser, som virksomheden beskriver både som et fokus i arbejdet og som ophavet til navnet.

Virksomheden har fem arbejdsprincipper, der hver især udtrykkes som et mål om at være så naturlig, så ren, så virksom, så åben og så bæredygtig som muligt. I praksis indebærer det flere konkrete forpligtelser, sådan som virksomheden beskriver dem:

- Naturligt, hvor det er muligt. Produktudvikleren Dr. Heidi Oberbichler citeres for, at virksomheden bruger naturlige ingredienser, så vidt det er muligt, og kun tyer til syntetiske råvarer, som visse vitaminer, når der mangler alternativer, eller når en naturlig kilde ikke fungerer i praksis. - Renhed og fri for. Hvor det er muligt, fremstilles produkterne uden gluten, laktose, fruktose eller animalske ingredienser, og farvede felter på hjemmesiden og emballagen viser, hvad der gælder. Espara oplyser, at virksomheden kun bruger råvarer, der er certificeret fri for genmodificering, og at producenterne skal dokumentere hygiejne- og kvalitetsniveau med certifikater. - Sammensætning. Virksomheden siger, at den kombinerer næringsstoffer, så kroppen optager dem bedre, og undgår ingredienser, der modvirker hinanden. - Åbenhed. Espara bruger gennemsigtige kapsler "for ikke at skjule noget" og siger, at alle ingredienser så vidt muligt står på etiketten, også bærestoffer i planteekstrakter, som loven ikke kræver, at virksomheden angiver. Virksomheden fremhæver dette som en forskel i forhold til andre producenter af kosttilskud [4].

Virksomheden kalder sine produkter "leistbar", altså overkommelige i pris, og ifølge sloganet tilbyder Espara "alle livsvigtige næringsstoffer for dit helbred".

Esparas sortiment er ordnet både efter type næringsstof og efter anvendelsesområde. Kategorierne for næringsstoffer omfatter aminosyrer, antioxidanter, tarmbakterier, enzymer, mikroalger, mineraler, omega-fedtsyrer, planter, medicinske svampe og vitaminer. Anvendelsesområderne spænder fra søvn og immunforsvar til fordøjelse, hjerte og blodcirkulation samt en gruppe for hud, hår og negle. Virksomheden siger, at dens plantebaserede og ortomolekylære kosttilskud (produkter bygget op omkring næringsstoffer, som kroppen normalt bruger) laves efter egne opskrifter og fremstilles næsten udelukkende i Østrig [2].

De produkter, som virksomheden fremhæver som storsælgere, er kapsler med artiskok og cholin, melatoninkapsler på 3 mg, magnesiumkapsler på 400 mg og tyggetabletter med C-vitamin fra acerola. De alkymistiske essenser er en selvstændig serie urtepræparater, som virksomheden fortsætter med at udbygge.

Den del af sortimentet, der ligger tættest på kosmetik, er en lille gruppe produkter til udvortes brug: en creme med havtorn og avocado, en creme med djævleklo, en gel med djævleklo og en creme med røgelse [9].

### Certificeringer

To typer certificering fra tredjepart er dokumenteret. De fleste produkter bærer den veganske mærkning fra Vegane Gesellschaft Österreich, en proces som virksomheden indledte i 2015. Et mindre økologisk sortiment med juice, kapsler og pressede tabletter bærer kontrolmærket fra Austria Bio Garantie og opfylder EU's forordning om økologisk produktion [11]. Den økologiske certificering gælder kun den del, ikke hele sortimentet.

Espara siger, at en ressourcebevidst drift har høj prioritet, og at virksomheden tager skridt i den retning gradvist [5]. De tiltag, der nævnes, er praktiske snarere end gennemgribende:

- Produkter, der sælges i plastbøtter, er flyttet over i bøtter af genanvendt PET. Ifølge virksomheden følger skruelågene efter, når der findes genanvendte varianter. - To produkter, røgelseskapsler og kapsler med økologisk sortkommenolie, sælges også i refillposer af kraftpapir og plantebaseret plast. - De økologiske produkter er flyttet over i glasemballage, med undtagelse af pulverne med acerola og bygræs. - De fleste kontraktproducenter, der fremstiller Esparas produkter, er regionale virksomheder, primært i den østrigske delstat Salzburg, og etiketter, kartoner og emballage købes også ind fra regionale leverandører. - Virksomheden siger, at den undgår plastemballage, hvor det er muligt, og forsøger at genbruge leverandørernes emballagemateriale.

Espara indrømmer også, at de økologiske ambitioner har en grænse. Virksomheden skriver, at visse planteingredienser i opskrifterne fortsat ikke findes i økologisk kvalitet, eller ikke i en form eller til en pris, der gør dem anvendelige.

Espara sælger via sin egen webshop og også gennem sundhedspersonale og faghandlen. På hjemmesiden findes en søgefunktion for læger, terapeuter og fagbutikker, der fører produkterne. I teamet er der medarbejdere, der arbejder specifikt med apoteker og faghandel, og andre, der står for kundeservice på stedet, uddannelse og seminarer, i nogle tilfælde med baggrund i naturmedicin og kinesiologi.

Espara er aktiv. Nyhedssiden viser regelmæssige produktlanceringer i løbet af 2026, senest kapslerne Hyaluron-Komplex, der blev præsenteret den 1. oktober 2026 [8]. Virksomheden ejes fortsat af familien Pointner med Markus Schwarzenbacher som administrerende direktør.